Proč byl aprílový apríl Tiffany & Co.

1. dubna, na prvního dubna, společnost Tiffany & Co prostřednictvím svých kanálů sociálních médií představila velmi aktuální podvod.

„Spouštíme naši vlastní kryptoměnu TiffCoin – s uvedením exkluzivních produktů, vydáním NFT a akcemi pouze pro pozvánky pro nejlepší držitele TiffCoinů! uvedl příspěvek na Twitteru. "Získejte nějaké zlato do peněženky s #TiffCoin."

Nicméně, zatímco následující příspěvky odhalily, že aspekt kryptoměny byl vtip, zdálo by se, že coiny skutečně existují IRL. Jak bylo uvedeno 2. dubna, jak na sociálních sítích značky, tak na jejích vlastních webových stránkách, 499 uvedených mincí bylo skutečně vyraženo v 18k zlatě a lze je zakoupit na tiffany.com po omezenou dobu 24 hodin – za 9,999 XNUMX $ za kus.

Tento propracovaný aprílový podvod s marketingovým trikem dokonale zapadá do touhy generálního ředitele Anthonyho Ledru modernizovat 185 let starou značku šperků.

Ve skutečnosti se podobná hra odehrála loni. Po aprílových příspěvcích, že Tiffany mění celý svůj koncept značky z modré kachní vejce na žlutou 'Big Bird', značka dočasně postříkala svůj obchod Beverly Hills Rodeo Drive zářivým odstínem a na místě provozovala kavárnu 'Yellow Diamond'.

"Zdědili jsme obří spící krásku a myslím, že se rychle probouzí," řekl Ledru WWD v nedávném rozhovoru.

Po akvizici Tiffanyho společností LVMH za 15.8 miliardy dolarů v roce 2020 byl Ledru v lednu 2021 jmenován generálním ředitelem. Pocházel z Louis Vuitton, kde byl viceprezidentem pro komerční aktivity.

Po boku Ledru pracuje výkonný viceprezident pro produkt a komunikaci Arnault scion a bývalý generální ředitel Rimowa Alexandre Arnault.

Ve skutečnosti to byl Arnault, kdo stál v čele Tiffanyho hvězdných kampaní, jako je 'About Love' s Beyoncé Knowles a Jay-Z a obraz Tiffany Blue Basquiat, vyprodaná spolupráce se Supreme a jmenování dalších ambasadorů celebrit, včetně Black Pink Rosé.

Sám Arnault, který má Cryptopunk NFT jako své PFP na Instagramu, byl nepochybně také hnací silou 'TiffCoin', který klesl v sobotu ráno a na domovské stránce elektronického obchodu Tiffany'e byl prominentně uveden s tlačítkem 'Koupit nyní' odkazujícím na produkt.

Jak je podrobně popsáno v kopii produktu, TiffCoin je „poctou naší historii vytváření „Tiffany Money“.

Jak již bylo uvedeno, exkluzivní 18karátové zlaté mince jsou jednotlivě vyryty, očíslovány a zabaleny do speciálních prachových sáčků Tiffany Blue. Velikost je průměr 34.8 mm, tloušťka 2.8 mm a nákup je omezen na jeden kus na zákazníka.

Podle webových stránek Tiffanyho získají držitelé TiffCoin přístup k „událostem Tiffany, které přinášejí do Metaverse vysoké kouzlo“. Je pravda, že se jedná o poněkud pochybné tvrzení vzhledem k tomu, že uvedené události jsou blíže nespecifikované, ale pravděpodobně jde o pouhý odkaz na mnoho podobně blíže nespecifikovaných nástrojů, které nabízí nespočet NFT.

Historický odkaz na „Tiffany Money“ je dostatečně skutečný. Značka začala razit stříbrné mince v 1970. letech XNUMX. století, které bylo možné vyměnit za fyzické zboží.

Pozoruhodné je, že prohlášení pod kopií produktu pro TiffCoin zní: „TiffCoiny nelze utratit jako skutečnou měnu – krypto nebo jinak – ale proč byste to chtěli?

Začátkem tohoto roku se na Ebay prodala stará reklama v časopise Tiffany z roku 1974 za 16.99 $. Text zní: „Tiffany Money v mincovním stříbře je zbrusu nový nápad na svatební dárky.

"Nevěsta je může použít k doplnění svých registrovaných výběrů stříbra, křišťálu a porcelánu... dejte jí jeden, deset nebo sto, Tiffany Money je jediný dárek, kterého nevěsta nemůže dostat příliš mnoho." A kromě toho po svatební cestě nebude mít tolik, co by si mohla vyměňovat.“ V roce 1974 byla cena každé mince 25 USD, kterou bylo možné vyměnit za zboží v hodnotě 25 USD.

Reklama dokazuje, že neuctivý přístup k marketingu ve společnosti Tiffany není bez historického precedentu.

Zda Tiffany & Co začne nabízet platby v kryptoměnách, se teprve uvidí. Philipp Plein spustil platební metodu v loňském roce a Off-White minulý týden oznámili podobnou iniciativu.