Proč budou lístky na Taylor Swift, Bruce Springsteen dražší

Statisíce fanoušků Taylor Swift budou v pondělí večer bedlivě kontrolovat své telefony a čekat, zda je systém Verified Fan společnosti Ticketmaster vybral k nákupu lístků na nadcházející stadionové turné popové hvězdy a písničkáře. Když se tyto vstupenky začnou prodávat později v týdnu, bude pravděpodobně trvat několik minut, než se všechny vyprodají.

Živá hudba bouřila zpět v USA, když pandemie ustupovala, a refrén vysoké poptávky a nízké zásoby vstupenek se nyní staly běžným tématem hudebních fanoušků, kteří v posledních týdnech viděli oznámení o turné 2023 pro akty od Blink-182. a Paramore na Bruce Springsteena a Chrise Stapletona mají za následek téměř okamžité vyprodání, jakmile budou vstupenky k dispozici.

Tato extrémní poptávka přichází, protože fanoušci utrácejí za koncert víc peněz, než se zdá kdy jindy, což jsou dvě věci Live Nation Entertainment, mateřská společnost Ticketmaster, nedávno naznačila, že pravděpodobně v brzké době neuvadne.

Prodej vstupenek na koncerty do třetího čtvrtletí roku 2022 vzrostl o 37 % ve srovnání s rokem 2019 a prodej vstupenek na koncerty, které se mají hrát v roce 2023, se ve srovnání s předchozím rokem zvyšuje o dvouciferné číslo, uvedla společnost. Fanoušci v průměru utratili na místě o 20 % více ve srovnání s rokem 2019.

Joe Berchtold, prezident a finanční ředitel Live Nation, řekl při telefonickém rozhovoru s analytiky za třetí čtvrtletí o zisku společnosti ze 4. listopadu, že „toto je strukturálně úroveň výdajů, kterou nyní vidíme u spotřebitelů.“

„Více VIP, více platinových vstupenek, dostat ty peníze k umělci. A vidíme poměrně silnou nepružnost v poptávce po těch nejlepších lístcích,“ řekl. "Lidé jdou na trochu vyšší kvalitu, pokud jde o alkohol, některé z našich produktových nabídek jsou pro lidi výhodnější, aby si vzali produkty za vyšší cenu."

"Všechny ty, o kterých si myslíme, že jsou pokračováním trendů, které jsme viděli v posledních několika letech, a nemáme důvod očekávat, že to bude v budoucnu jinak," dodal.

Letošní koncerty na letním stadionu od kapel jako Coldplay a Red Hot Chili Peppers byly jedny z nejžádanějších, s několika turné, kde se prodalo více než 500,000 44 vstupenek, což přimělo Live Nation k rekordně nejvyšší čtvrtletní návštěvnosti – více než 11,000 milionů fanoušků po celém světě. XNUMX XNUMX událostí.

Berchtold řekl, že vyhlídky Live Nation na prohlídky stadionů v příštím roce – podpořené Swiftem – budou „daleko a zdaleka největším stadionem, jaký jsme kdy měli“.

Ale vzhledem k tomu, že významní herci jako Swift a Springsteen jsou již rezervováni na stadionech příští rok na jaře a v létě, a potenciál pro další skupiny, jako je Beyoncé a Rihanna, také vyrazit na turné, to pravděpodobně posune další herce do následujících let. To znamená, že vysoká poptávka po vstupenkách pravděpodobně neskončí.

„Dobrou zprávou je, že rok 22 bude pravděpodobně rekordní, ale je jen tolik pátků a sobot a umělci jsou docela chytří v tom, jak směrují svá turné a jak se dívají na svět a nacházejí svou správnou pozici,“ Live Analytikům to řekl generální ředitel Nation Michael Rapino. "Nikdy nebudeš mít spoustu zájezdů na stejný víkend." Takže to jen znamenalo, že máme více inventáře k rozšíření do roku 22, 23 a teď mluvíme o roce 24. Řekl bych tedy, že máme nevyřízené věci, které musí systém ještě propracovat ve 22. a 23. roce, což budou neuvěřitelně silné roky.“

S tím, jak stále více lidí chce koupit vstupenky na turné svého oblíbeného hudebníka, roste také kritika ohledně ceny vstupenek a poplatků s nimi spojených.

Minulý měsíc americký prezident Joe Biden řekl, že jako součást svého plánu na snížení nákladů pro americké občany, o který usiluje „skryté nevyžádané poplatky“, z nichž jedna byla podle něj vázána na lístky na koncert.

„Vím, že skryté nevyžádané poplatky – jako poplatky za zpracování lístků na koncert – jsou bolest. Jsou nespravedlivé, klamavé a sčítají,“ Biden tweeted.

Live Nation vydal tiskovou zprávu po Bidenových komentářích, v nichž uvedl, že tleská jeho „obhajobě transparentnosti poplatků v každém odvětví, včetně prodeje vstupenek na živé akce“, a dodal, že by podpořil mandát FTC, který by vyžadoval, aby byly ceny a poplatky v nominální hodnotě uvedeny předem. jak je vyžadováno v jiných částech světa.

Ticketmaster však čelil dalším stížnostem na rostoucí cenu vstupenek a také na zahrnutí prémiových míst na koncerty do funkce „Official Platinum“, která mají variabilní ceny podle poptávky. Vstupenky v těchto kategoriích zaznamenaly raketový růst v situacích vysoké poptávky, jako jsou zprávy, že některá místa na nadcházející turné Springsteena byla uvedena až na 5,000 XNUMX $ za každé v první den prodeje.

Zatímco Ticketmaster uvedl, že v tomto programu bylo zahrnuto pouze 11.2 % míst a průměrná cena prodaných vstupenek na toto turné byla 262 USD, americký poslanec Bill Pascrell napsal dopis do Live Nation v srpnu vyzývající k „tolik potřebné transparentnosti prodeje, cen a distribuce vstupenek na živé akce“.

„Ověřený předprodej vstupenek každé ráno způsobil našim voličům vysokou úroveň stresu a frustrace, když vidí, že vstupenky mizí z webu primárního tržiště, jako by byly zakoupeny, aby se znovu objevily za vyšší ceny,“ napsal Pascrell.

Ticketmaster se ve svém distancoval od cen vstupenek vlastní prohlášenís tím, že „promotéři a zástupci umělců nastavují cenovou strategii a parametry cenového rozpětí u všech vstupenek, včetně pevných a tržních cenových bodů.

„Vzhledem k tomu, že se trh s prodejem vstupenek za posledních několik let rozrostl na více než 10 miliard dolarů, umělci a týmy o tyto příjmy přišli ve prospěch prodejců, kteří neinvestovali do toho, aby akce proběhla dobře, nebo kohokoli z lidí pracujících v zákulisí, aby přinesli událost do života. Organizátoři událostí se proto zaměřili na tržní ceny, aby znovu získali ztracené příjmy,“ uvedla společnost.

„V průběhu roku jsme zaznamenali dvouciferný růst v oblasti živé zábavy. Předpokládáme, že to bude pokračovat jak v cenách, tak v globálním objemu, protože poptávka a nabídka po celém světě nadále rostou,“ řekl Rapino analytikům.