Proč Sped-Up Music – od SZA, Steve Lacy a mnoho dalších – převzal TikTok a stal se klíčovou marketingovou strategií

Topline

Zde je důvod, proč váš oblíbený nedávný vůdce žebříčku pravděpodobně získal zrychlené zpracování remixů na TikTok, nejnovějším virálním fenoménu aplikace, kterého umělci a nahrávací společnosti skákají, aby ho využili.

Klíčová fakta

Zrychlené remixy jsou novou marketingovou příležitostí

Steve Lacy měl jeden z největších hitů roku 2022 se skladbou „Bad Habit“, svou první písní, která se dostala do hitparády Billboard Hot 100. Po měsíce byla píseň všude na TikTok – „Bad Habit“ byl použit ve více než 700,000 XNUMX videích a stále přibývá – ale to je jen původní verze. Řada neoficiálních remixů urychlujících uvolněné tempo písně získala trakci, včetně jednoho použito ve více než 430,000 2 videích. Požadavek na rychlost představoval příležitost pro Lacyho a jeho nahrávací společnost: loni na podzim se „Bad Habit“ vyšplhal na žebříčky, ale na čtyři týdny za sebou zůstal na 100. místě žebříčku Hot XNUMX. Krajkový řekl The Guardian jeho vydavatelství požádalo o vydání oficiálního zrychleného remixu k hitu za 69 centů – což podle něj znělo „hrubě“ – ale on souhlasil. "Dobře, jasně - jsem č. 2 a chci být č. 1, tak do toho," řekla Lacy Guardian. Konečně „zlozvyk“. trumfl Hot 100 v říjnu, čímž sesadil z trůnu „As It Was“ Harryho Stylese z jeho historického 14týdenního běhu na vrcholu žebříčku (a nyní se Lacy chystá na čtyři Grammy, včetně tří pouze pro „Zlozvyk“). Lacy je jen jedním z mnoha umělců, kteří nyní poskakují na trendu zrychleného remixu. Vydání zrychleného remixu na streamovacích platformách se stalo běžnějším, jako je SZA s „Kill Bill“ a RAYE s „Escapsim“ – populární zrychlený remix tomu druhému pomohl na prvním místě britského žebříčku singles. Tyto remixy mohou na Spotify nasbírat obrovské množství: Zrychlený remix Escapism má na platformě více než 51 milionů streamů, což je pozoruhodný počet ve srovnání s původní verzí, která má 128 milionů streamů Spotify. Umělec Spotify s názvem „zrychlil noční jádro“, která vydává zrychlené remixy populárních skladeb, se může pochlubit pozoruhodnými 11 miliony posluchačů měsíčně.

Odkud tyto remixy pocházejí

Mnoho populárních zrychlených remixů na TikTok je vytvořeno fanoušky a spousta účtů TikTok věnovaných výhradně zrychlení písní nasbíralo tisíce následovníků, kteří se pravděpodobně předhánějí v tom, kdo chce získat další virální zrychlený trend. Jeden z těchto účtů — @lanascinnamongirls na TikTok — má více než 340,000 XNUMX sledujících a zveřejňuje téměř výhradně zrychlené remixy písní. Jeden z jejich původních zvuků, zrychlený remix písně Amy WinehouseZpátky k černé,“ byl použit ve více než 250,000 XNUMX videích TikTok. TikTok ocenil uživatelsky vytvořenou povahu zrychleného trendu: „V srdci TikTok je víra, že každý může vzít zvuk, trend nebo kulturní moment a převrátit je, remixovat a spolupracovat s ostatními na vytvoření něčeho zcela originálního. a zábavné,“ řekl Clive Rozario, globální manažer hudebního programu ve společnosti TikTok NMEpřidání těchto fanmade výtvorů vedlo ke zvýšenému zapojení do těchto skladeb na streamovacích platformách a úspěchu v žebříčcích. Umělci začínají bít fanoušky naplno a vydávají zrychlené verze svých písní, než dostanou fanoušci šanci je remixovat na TikTok, řekla digitální marketérka Secretly Distribution Ashley Hoffman. NME.

Proč jsou tyto remixy oblíbené

Zrychlené remixy a TikTok sdílejí základní rys: Rychlé tempo. TikTok je známý svým vysokorychlostním rozhraním – uživatelé rychle procházejí krátkými videi a zkonzumují spoustu obsahu během několika sekund – a aplikace využila zkrácené doby pozornosti. To se dobře hodí ke zrychleným remixům, které obsahují více emocí a textů v kratším čase, The New York Times hlášeny. „To je to, co dělá [zrychlené remixy] perfektními pro videa na sociálních sítích na stránkách jako TikTok, kde lidem zabráníte v rolování tím, že upoutáte jejich pozornost a přimějete je, aby něco cítili,“ řekl Hoffman. NME.

Velké číslo

15.7 miliardy. Tolik zhlédnutí videí s hashtagem #zrychlil se shromáždili na TikTok, což ukazuje, jak velké publikum je pro tyto remixy. Kliknutí na hashtag přivede uživatele ke zdánlivě nekonečnému proudu těchto rychle ubíhajících skladeb. Související hashtagy, jako #nightcore a #zrychlené zvuky, mají 13.1 miliardy a 10.8 miliardy kolektivních zhlédnutí.

Klíčové pozadí

V 2002, Nilsen a Soderholm, tehdejší spolužáci ze střední školy v Norsku, měli za úkol vytvořit písničku k zadání. Když dostali nízkou známku, cítili se inspirováni k vytvoření celého alba pomocí techniky, se kterou přišli: skřípavé vokály a výjimečně vysoké údery za minutu 170 (za své album dostali A+). Po roce 2003 nedrželi krok s hudbou, ale po letech zjistili, že jejich hudba byla nahrána do Limewire, služby pro sdílení hudby, a mnoha dalších, které byly remixovány pomocí jejich techniky – čímž zahájili trend „nightcore“. Nightcore ovlivnil mnoho umělců a pronikl do hlavního proudu. Britský producent Danny L Harle, který produkoval pro umělce jako Charli XCX, Lil Uzi Vert a Rina Sawayama, řekl The New York Times Nightcore byl „objevným objevem“ v jeho hudebním vývoji. Vysoké vokály byly také popularizovány „chipmunk duše“ trend — typicky rychlé R&B hity nasamplované v hip-hopových písních.

Další čtení

Proč je Spotify plné rychlejších verzí popových hitů? Pojďme vás přivést k rychlosti (Opatrovník)

TikTok je plný zrychlených remixů. Jejich průkopníkem byli dva Norové. (The New York Times)

Zrychlené skladby: proč jsou hudební fanoušci uchváceni rychlými hity TikTok? (NME)