Proč Printemps vybudoval svůj vlastní Metaverse Online a spojil se s DRESSX Digital Fashion In-Store

Luxusní francouzský obchodní dům Printemps, který se nespokojil s připojením k existujícímu Metaverse, vytvořil svou vlastní mini verzi a rozvinul svou platformu elektronického obchodování tak, aby zahrnovala prostředí virtuálního obchodu Web 3.0.

Pohlcující 3D prostor zasazený do kouzelné zahrady pod digitální reimaginací slavné kopule Printemps Haussmann je zaplněn obchodovatelnými úpravami bestsellerů a exkluzivních produktů od partnerských značek Balenciaga a Gucci až po By Far a Ganni.

Zákazníci kupující produkt z virtuálního obchodu jsou zařazeni do slosování o jedno z 30 digitálních uměleckých děl NFT vytvořených ve spolupráci s umělcem Romainem Froquetem a vyražených prostřednictvím blockchainové platformy Arianee*. Froquetova díla jsou vystavena ve fyzické vlajkové lodi Haussmann společnosti Printemps.

Printemps také navázal partnerství s předním prodejcem digitální módy DRESSX na fyzickém vyskakovacím okně, které vítá zákazníky u hlavního vchodu jeho vlajkové lodi Haussmann.

Návštěvníci si mohou vyzkoušet technologii AR DRESSX a vyzkoušet si digitální oblečení prostřednictvím virtuálního zrcadla po celé délce. Konzultanti jsou po ruce, aby usnadnili proces nákupu nositelných zařízení a filtrů Photofit. DRESSX také vytvořilo pět exkluzivních vzhledů pro Printemps v zářivé zelené nové vizuální identitě obchodu.

DRESSX je v poslední době známý svými partnerstvími s luxusními módními značkami Metaverse Fashion Week účastník, Svět Dundas. Digitální verze fyzických vzhledů Dundas vytvořené pro výkon Mary J. Blige v Superbowlu a pro NI na předávání cen Grammy byly k dispozici ke koupi jako nositelné zařízení NFT.

To vše tvoří hlavní část reinvence Printemps v roce 2022, která zahrnuje novou vizuální identitu, nové prostory, služby a koncepty – podtrhující její DNA v inovacích a zážitkovém nakupování.

Pro záznam, první moderní výtahy v obchodním domě byly odhaleny v Printemps v roce 1874, zatímco vlajková loď Haussmann byla prvním veřejným místem v Paříži s elektrickým osvětlením od roku 1883.

Během exkluzivního rozhovoru diskutovaly hlavní merchandisingová ředitelka Printemps Karen Vernet a ředitelka digitálního marketingu Morgane Lopes o nové fyzické strategii luxusního obchodního domu týkající se experimentálních aktivací Web 3.0, NFT a jejich potenciální aplikace pro věrnostní programy pro zákazníky plus jeho fyzické partnerství s DRESSX.

Proč jste se rozhodli vytvořit virtuální obchod v rámci Printemps.com na rozdíl od partnerství se stávajícím Metaversem?

Morgane Lopes: Naším cílem je testovat a učit se. Chtěli jsme, že naše publikum není typické publikum, které najdete ve Webu 3.0 aby byl přístupný ať už znáte Metaverse nebo ne.

Co doufáte, že dosáhnete?

Lopes: Aby si o nás klienti mysleli, že nás navštěvují, když chtějí zažít nové věci, nechat se uchvátit a mít kolem sebe poezii. Chtěli jsme porozumět tomu, zda mají naši klienti zájem o tento druh aktivace, a shromáždit poznatky k vybudování naší strategie Web 3.0.

Tato první aktivace ve virtuálním obchodě trvá šest týdnů. Jak se bude vyvíjet?

Lopes: Ostatní značky mají zájem s námi spolupracovat na virtuálních prostorech se společnou značkou, takže zvažujeme, jak bychom mohli v příběhu pokračovat. Můžeme také spolupracovat s novým umělcem – možná hudebníkem.

Plánujete dále integrovat NFT nebo technologii založenou na blockchainu do vaší nabídky?

Lopes: Skutečně uvažujeme o NFT jako o způsobu, jak zlepšit náš věrnostní program pro zákazníky, abychom nabízeli jak služby, tak jedinečné zážitky.

Spolupracovali jste s Arianee při ražení NFT. Co motivovalo volbu a jak by se mohl vztah vyvíjet?

Lopes: Chtěli jsme našim klientům ukázat, že Web 3.0 není děsivý. To byla logika. Arianee nabízí opravdu snadný způsob, jak stáhnout digitální peněženku a NFT do vašeho telefonu. Má svou vlastní měnu založenou na Ethereu, ale vyvinula peněženku, kterou můžete připojit k jakékoli kryptoměně a připojit ji k Coinbase nebo Metamask.

Plánujete sami přijmout kryptoměnu?

Lopes: Přemýšlíme o tom. Potřebujeme prostudovat obchodní dopad kvůli jeho nestálosti a zjistit, jak jej můžeme začlenit do naší celkové strategie.

Proč jste se rozhodli pro partnerství s DressX?

Karen Vernet: DressX je nejpokročilejší platforma v aréně digitální módy. Je velmi kreativní a již spolupracuje s luxusními značkami, jako je Balenciaga, takže je již velmi dobře uznáván našimi dalšími partnery v luxusním světě. Balenciaga je pro nás referencí, protože je také nejpokročilejší značkou ve virtuálním světě.

Co vás motivovalo k fyzické přítomnosti DressX v obchodě?

Vernet: Je důležité, abychom rozvíjeli naše omni channel podnikání. Vyskakovací okno DressX se nachází u hlavního vchodu do obchodu, na který připadá 40 % návštěvnosti.

Měl jsi nějaké pochybnosti?

Vernet: Pro DressX není přirozené být ve fyzickém světě, pouze v digitálním. Ptali jsme se sami sebe, zda by naši klienti rozuměli, ale k pozici Printemps patří být v předstihu – vysvětlit a navrhnout nová řešení a zaujmout přístup, který je vzdělávací, aniž by byl okázalý.

Je pravděpodobné, že začleníte virtuální módu do své budoucí nabídky?

Vernet: Můžeme se propojit s DRESSX přes printemps.com v budoucnosti.

Tato konverzace byla pro větší přehlednost upravena a zkondenzována.

*Arianee je francouzská společnost Web 3.0, jejíž různé části zahrnují vytváření digitálních pasů pro luxusní zboží a poskytování řešení mobilních peněženek prostřednictvím svého open source protokolu Arianee. Navázala partnerství s The Richemont Group, Sandbox Metaverse a značkami jako Breitling, Mugler a Audemars Piguet.