Proč film „Turning Red“ od Pixaru přeskakuje kina kvůli premiéře Disney+

Běda, jak se upřímně obával už od té podmanivé Encanto pokladní výdělky přes víkend díkůvzdání, Pixar Zčervená nebude uveden v kinech. V oblastech (včetně Severní Ameriky), kde je k dispozici Disney+, původní animovaný film Domee Shi vynechá kina kvůli streamování debutu. Datum se nezmění, stále to bude 11. březen 2022. Toto je již třetí originál Pixar, který se vydal touto cestou. Duše debutovat ve službě na Štědrý den 2020 a Luca debutovat online 18. června.

Abych byl spravedlivý, Encanto Celosvětově za celosvětovou premiéru utržila sotva 200 milionů dolarů, což je výrazně méně než 500 až 800 milionů dolarů Ralph prolomil internet, Moano a Kokos v minulých letech. Pixar je davově příjemný Luca byl pravidelným základem mezi nejsledovanějšími filmy, které společnost Nielsen nabídla pro celou zadní polovinu roku 2021. Encanto debutovalo na Disney+ po pouhých 31 dnech 24. prosince a je to velmi jasné (jak z hlediska online chatování, tak z hlediska Encantopísně se staly „virálními“), na které lidé čekali, až bude velkorozpočtový divadelní muzikál dostupný „zdarma“ na platformě, než se na něj podívají.

To byl případ řady vysoce profilovaných Disneyho kin v tomto roce, včetně hrstky, která byla minulý rok nabídnuta jako vydání pro kina a Disney+ Premier Access. Například, Raya a poslední drak a Cruella oba debutovali na seznamu Nielsen s 355 miliony zhlédnutých minut a 280 miliony zhlédnutími na začátku března a poté na konci května. Když ale měli premiéru jako „zdarma“ titul Disney+, zaznamenalo to až 1.078 miliardy zhlédnutých minut a 815 milionů zhlédnutých minut.

Shang-Chi a legenda deseti prstenů vydělala v září/říjnu po celém světě 430 milionů dolarů a o víkendu 1.072. listopadu ještě získala 12 miliardy minut o svém „zahajovacím víkendu“ na Disney+. Ponurou pravdou je, že když své zákazníky připravíte, aby očekávali něco zdarma, téměř okamžitě poté, co Zpočátku k dispozici za prémii, spousta široké veřejnosti, která nemusí nejnovější film vidět „právě teď“, bude čekat, až to nebude nic stát. To je velké nebezpečí se zmenšujícími se divadelními okny a každodenními strategiemi vydání.

Hovoříme o velkorozpočtových filmech, které potřebují velké globální výnosy, aby se ospravedlnily, a to jak z hlediska hrubé míry návratnosti, tak z hlediska stanovení vyšších výplat pro talentované účastníky a dohod o placené televizi po kinech. Ale to, co Hollywood udělal, je potenciálně podmíněno obecné publikum, aby očekávalo, že uvidí tyto velmi drahé filmy úplně za nic. Jistě, právě teď je vnímána hodnota (zejména pokud jde o to, že Wall Street upřednostňuje příjmy ze streamování) v podstatě rozdávání těchto 150–200 milionů dolarů jako lídr ve ztrátě. Ale to není trvalé řešení specifických okolností pandemie.

Pokud již neexistují konvenční prostředky, jak získat zpět investice nebo potenciál pro neočekávaný divadelní zisk, proč utrácet 200 milionů dolarů za Mulan když můžete utratit 60 milionů dolarů Dáma a tulák? Disneymu úplně nevyčítám, že se dívá na sledovanost Luca a pokladna pro Encanto a podle toho postupovat. Bohužel, mnoho z těchto „odesláno do streamování“ nebo „posláno k zániku“ Disney titulů (Duše, Raya a poslední drak, Luca, Encanto, Turning Red, atd.) byly originální a/nebo rozmanité velkoformátové filmy, zatímco první kino Pixar za 2.5 roku může skončit jako Chris Evans Světelný rok.