Proč by nový balíček Apple TV MLS mohl snížit sázení na ligu

Dříve úterý, Bloomberg zveřejnil zajímavý příběh o přístupu Apple TV ke zpeněžení svou novou celosvětovou smlouvu o streamování s Major League Soccer. Mezi odhaleními: na rozdíl od téměř všech ostatních současných sportovních vysílatelů společnost odmítala – alespoň zpočátku – přijímat sponzorské nabídky od sázkových společností.

To by jistě mohla být strategie firemního svědomí. I mnoho zkušených hráčů (a některé sázkové kanceláře) si stěžuje na drtivou přítomnost sázkové reklamy v současných sportovních TV. Tyto reklamy mají často klamavou povahu, pokud jde o povahu sportovních hazardních her obecně a někdy také z hlediska konkrétních propagačních nabídek.

Navíc, protože Apple MLS Season Pass je předplacená služba (14.99 $ za měsíc nebo 99.99 $ za rok), může zde být také smysl pro povinnost ze strany společnosti připravovat reklamu tak, aby lépe odpovídala zájmům hardcore fanoušků Major League Soccer.

A možná si dokonce uvědomíme, že jedinečný tvar dohody o právech MLS společnosti Apple může mít vedlejší efekt ve snížení expozice mainstreamových sportovních sázkařů ligy a odpovídající úpravy strategie. Pokud ano, byla by to asi tvář z nedávné minulosti, kdy byla MLS jednou z prvních velkých amerických sportovních lig. pozornost soudu z online sázkových kanceláří, ale ne nelogický.

Liga nejprve navázala vlastní partnerství s provozovatelem sázkových kanceláří BetMGM v prvních dnech pandemie Covid-19. Tento vztah zahrnoval uvedení BetMGM kursů na zápasy vedle her na určitých prvcích plánu na webu MLSsoccer.com, stejně jako sponzorovaný, volně hratelný Předpověď MLS 6 týdenní soutěž a týdenní sponzorovaný článek, který hodnotí týmové kurzy MLS Cup. (Úplné zveřejnění zde: Jako bývalý redaktor na volné noze pro MLSsoccer.com jsem někdy psal tělo těchto týdenních sponzorovaných příspěvků.)

Existují však i jiné způsoby, jak liga nebo její partneři omezili svou přitažlivost pro hazardní hráče. Největší stížnost pro pravidelné sázkaře může být nestandardní celoligové zranění zpravodajství ve vztahu k jiným americkým sportům. Ale ani za předchozí národní televizní dohody nebyly časy výkopů často ideální. Nejvíce celostátních televizních přenosů se soustředilo v létě, kdy je doma méně diváků. A všichni tři partneři ligy obecně organizovali své plány MLS kolem svých dalších populárnějších televizních zařízení.

Přesto je ještě méně pravděpodobné, že nový vztah s Apple poskytne rekreačním sázkařům důvod nebo příležitost dozvědět se více o MLS a zapojit se do akce.

Můžete pochopit, proč se společnost MLS rozhodla pro nový druh vztahu, pokud jde o její primární vysílací práva. Úpadek kabelové televize je skutečný a dobře zdokumentovaný, zejména u mladšího publika, které je více přístupné hrám MLS.

Ale většina z toho, co stále drží kabelovou krajinu pohromadě, jsou televizní sporty. A je to také to, co pohání akci sázení po celé zemi, zejména proto, že stále více hráčů má přístup k online a mobilnímu sázení z domova nebo kdekoli, kde si zrovna vychutnají jídlo nebo drink.

Podmínky Nová smlouva MLS se společností FOX (odděleně od jejich většího obchodu Apple) přinese pouze 34 zápasů za sezónu do sítě a kabelové televize. To je zhruba třetina toho, co bylo ukázáno na národní úrovni v rámci předchozího 10letého národního balíčku s FOX, Univision a ESPN. A součástí akvizice globálních streamovacích práv ze strany Applu byla i eliminace lokálního kabelového nebo síťového vysílání.

Jinými slovy, protože jen velmi málo barů a restaurací pravděpodobně zaplatí peníze za streamovací balíček specifický pro MLS, existuje mnohem méně her, které by se mohly objevit na televizní obrazovce na veřejném místě. Takové věci nemusí být hlavním hnacím motorem vašeho celkového vysílaného publika. Může však mít mimořádný dopad, pokud jde o přilákání sázkové akce na událost.

Nový rozvrh MLS má také kompaktnější charakter, přičemž drtivá většina zápasů se odehrává po 7:30 východního času ve středu a v sobotu večer. Společnosti Apple a MLS doufají, že každý zápas využijí show ve stylu NFL Redzone. Časová osa by však mohla snížit počet her, na které sázející vsadí, protože bude obtížnější sledovat sázky na více her MLS za víkend v reálném čase.

Takže možná to vedlo Apple, MLS nebo oba k závěru, že úsilí o zviditelnění v prostoru hazardních her by mohlo být lépe vynaloženo jinde. A to by byla jistě jiná strategie, než jakou zvolil zbytek televizního sportovního světa. Ale firemní úspěch Applu byl postaven z velké části tím, že se po silnicích jezdilo méně. A MLS zjevně spoléhá na poněkud jedinečný smysl pro vizi společnosti, aby pomohla vybudovat profil ligy.