Proč Marvel's Cryptic Campaign for 'Doctor Strange 2' představuje vypočítané riziko

Fandango to hlásí Doktor podivný v multivesmíru šílenství prodal za prvních 24 hodin více vstupenek než kterýkoli jiný film v tomto roce, včetně Batman. Samozřejmě, že letos nebylo mnoho „velmi velkých“ filmů, takže kdyby se pokračování MCU nedostalo alespoň na druhé místo tohoto roku (a třetí od roku Batman a Spider-Man: No Way Home), byl by důvod k obavám. I když statistiky prodeje vstupenek před uvedením na trh nejsou jednoznačnými ukazateli rekordního otevření víkendových pokladen (jsem dost starý na to, abych si pamatoval, kdy Solo: Příběh hvězdných válek za první den prodalo více vstupenek než Černý panter), studia mají tendenci preferovat, aby jejich velké chapadla prodávaly „více“ vstupenek první den, než „méně“ vstupenek.

V úterý jsem se podrobně věnoval potenciálně „nespravedlivým“ očekáváním Doktor podivný v multivesmíru šílenství opětovně prosazující představu z doby před Covidem, že filmy Disney a Disneyho Marvel budou stoupat nad většinu jejich divadelní konkurence. Jednoduše řečeno, kdy Venom: Nechť tam je masakr je nadprůměrný Shang-Chi, Duna v podstatě souvisí s Věci a Černá vdova se chystá projít kolem Nezmapovaný, no, v určitém okamžiku bude Disney muset připomenout lidem, kteří stále vládnou hoře, pokud už to samozřejmě nedělají. Po všem, Projekt Batman bude v podstatě vydělávat globálně více než Věci a Černá vdova kombinované, ale to jsem odbočil. Na marketingu je zajímavé, že je poměrně minimalistický.

To neznamená, že dva upoutávky (ten vydaný na konci Spider-Man: No Way Home a upoutávka na Super Bowl) nejsou plné přehnaně fantastických snímků a ponurých pontifikací o sázkách, které mění svět. Oba trailery se v IMAX divadle hrají velmi dobře. Spolu s minutovou reklamou „Dream, Dream, Dream“, kterou Marvel vypustil ve středu, byla však kampaň docela záhadná ohledně jednoduchých věcí, jako je „Co udělal Doctor Strange, že zkazil multivesmír?“ nebo "Co se stane, když nebude časová osa správně?" Sakra, existuje skutečný padouch za ďábelskými projevy Stephena Strange od Benedicta Cumberbatche a Maximoffa Elizabeth Olsen? Je baron Mordo z Chiwetel Ejiofor padouch, nebo jen ochránce času, který má dost Strangeových neplech?

Můžeme polemizovat, do jaké míry jsou tyto otázky „spoilery“, ale je to další příklad toho, jak se online posedlost spoilery změnila od „neprozrazovat konec“ k „jakékoli informaci o čemkoli, dokonce i odhalování od prvních pěti minut“. nebo kreditní sušenka, která je pro film 104% irelevantní, je spoiler, který se trestá smrtí.“ To, co tu máme, je kampaň, která prodává pokračování zcela na bedrech „Hej, je to sólový film Doctor Strange!“ Doktor Strange byl solidním hitem (677 milionů $ v roce 2016), ale nebyl srovnatelně senzací a od té doby se jeho vystoupení pohybovalo od portrétů (Thor: Ragnarok), vedlejší role (Spider-Man: No Way Home) a společné koncerty (Mstitelé: nekonečná válka) měly určitou povahu „přidané hodnoty“.

Takže po více než šesti letech hraní s přidanou hodnotou, kdy součástí zábavy je vidět, jak Sorcerer Not-So-Supreme interaguje se svými kolegy Avengers, kampaň pro Multiverse of Madness spoléhá na zvýšenou přitažlivost Strange v podstatě sám a spolupracuje pouze se Scarlett Witch a novým Američanem Chavezem v MCU (Xochitl Gomez). To může být přesné, pokud jde o pokračování hororu/fantasy Sama Raimiho a rozsah, v jakém Doktor Strange 2 je nyní kapitolou mytologie, kterou musíte vidět, a úspěšný film MCU je částečně věcí okolností, včetně toho, že byl James Gunn vyhozen a znovu najat. Strážci galaxie Vol. 3 (ten film měl být zahajovacím filmem ze čtvrté fáze) a pandemie obrátila celý divadelní průmysl vzhůru nohama.

Disney možná skrývá záplavu velikonočních vajíček, portrétů a souvisejících fanouškovských služeb, aby po debutu odšťavnil ústní podání. Navíc to není vyžadováno Doktor podivný v multivesmíru šílenství top $ 1 miliarda (nebo dokonce 875 milionů $ bez Číny, natch), pokud získává dobré recenze, vydělává solidní šrumec a vydělává peníze. Ostatně ani to nesmí projít Jurský svět: Dominion (Padlé království v roce 1.308 vydělal 2018 miliardy dolarů) nebo Minions: The Rise of Gru (Despicable Me 3 byla jediná více než 1 miliarda dolarů v létě 2017). Ale pokud chce Disney stále tvrdit, i když jen pro MCU, že je to divadelní síla, se kterou je třeba počítat, film musí přinést víc než jen „někde mezi Venom 2 a F9. "

Sázení proti letnímu zahajovacímu filmu MCU je jako sázka na Rockyho Balboa, který porazí Apollo Creed (poprvé), takže Doktor podivný v multivesmíru šílenství pravděpodobně vyletí do nějaké variace nekonečna a ještě dál díky značce MCU, jejímu statusu event-film, Žádná cesta domů halo (jak pokud jde o Doctor Strange a Sam Raimi) a obecný nedostatek konkurence na začátku léta. A pokud zatím předprodeje Fandango něco naznačují, je to na dobré cestě. Jedinou otázkou je, jak velký problém je, že se Doctor Strange po 6.5 letech od prvního a po bohatých doprovodných obratech znovu dočká dalšího sólového filmu? Zeptejte se mě znovu začátkem května.