Proč jsou největší mozky Hollywoodu v recesi prokazující své finance

Být známým na stříbrném plátně, vyprodávat pořady nebo mít několik špičkových písní a alb už moderní celebritě nestačí a má to dobrý důvod. Bývaly doby, kdy bylo běžnou praxí, že baviči podepisovali exkluzivní smlouvy s produkčními společnostmi a nahrávacími společnostmi. Tyto smlouvy často přicházely s drakonickými pravidly, která jim poskytovala jen málo času, svobody nebo duchapřítomnosti pro cokoli mimo smluvní ujednání.

Ale starý hollywoodský smluvní systém se už dávno vyplavilo a dnešní celebrity mohou nosit tolik klobouků, kolik jen snesou. Titul celebrity již není hlavním a konečným prvkem jejich existence; je to nyní jen další titul na jejich vizitce.

V současné době není neobvyklé číst o celebritách, které se prosazují v jiných než zábavních snahách. Některé z Hollywoodu největší jména jsou investována silně do všeho, od zavedených odvětví, jako je móda a nemovitosti, až po relativně vznikající prostory, jako je CBD.

Tento posun za hranice zábavy však není jen o vydělávání více peněz – například áčkoví herci už pykají Průměrně 15 až 20 milionů dolarů na film. Jde o budování finančního ekosystému pro sebe, který zaručuje vytváření bohatství bez ohledu na to, co se děje na frontě zábavy. Jde o využití jejich úspěchu a postavení jako celebrit k zajištění jejich dlouhodobého finančního zdraví.

Podle Priyanky Murthy, zakladatelky společnosti Access79, rušivé šperkařské značky, která vytvořila výrazné kousky, které nosí hollywoodští A-listers, „Některá z nejslavnějších jmen zábavního průmyslu začínají zaznamenávat větší úspěch mimo svou hlavní službu bavičů.“ Věří, že toto jsou snahy, díky kterým budou relevantní i po jejich nejlepších letech.

Zábava není odolná vůči recesi

Pokud existovaly nějaké pochybnosti o vrtkavosti zábavního prostoru, byly z velké části zrušeny, když udeřila pandemie COVID-19. Důsledkem pandemie byly obrovské finanční ztráty pro různá odvětví ekonomiky, včetně Hollywoodu.

Umělci zrušili turné a organizátoři show odsunuli festivalové akce nebo je restrukturalizovali jako virtuální akce. Filmová studia pozastavila několik produkcí, snížila své rozpočty a dokonce musela z finančních důvodů přerušit styky s některými herci. Kina a centra akcí byla uzavřena, což způsobilo, že celosvětové příjmy z pokladen výrazně zaostaly za svými projekcemi od druhého čtvrtletí roku 2020, a to ve výši pouhých 11.8 miliardy dolarů za rok – a O 72.2 procenta pokles oproti 2019 miliardám dolarů v roce 42.3.

„Pandemie byla pro mnoho lidí a podniků, včetně některých celebrit, skutečnou realitou,“ říká Murthy. „Kdykoli se objeví tak rozšířené tragédie, jako je pandemie, a tak rychle rozhoupou vašeho hlavního vydělávače peněz, zjistíte, že žádný podnik není nikdy stoprocentně odolný proti selhání. Tato recese způsobená pandemií přiměla mnoho velkých hollywoodských paruk k diverzifikaci svých obchodních a investičních portfolií a v podstatě se z nich staly vícenásobné pomlčky.“

Priyanka Murthyová, která sama používá více pomlček, chápe finanční nárazník, který může přinést nošení několika obchodních klobouků. Je bývalou Fulbrightovou vědkyní a právničkou s rozsáhlým životopisem v soudních sporech, která pracovala pro některé z nejmocnějších federálních soudců a renomovaných právnických firem v zemi. Kromě právního světa si Murthy také vybudovala jméno jako podnikatelka, díky čemuž byla zařazena do seznamu Forbes 1000 pro rok 2021. Založila dvě šperkařské značky, Arya Esha a Access79, kde působila jako generální ředitelka. Murthyho úsilí s Aryou Esha, její značkou luxusních šperků, umožnilo vytvořit elegantní šperky, které nosily celebrity jako Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence a Lupita Nyong'o, zatímco Access79 je rušivým a nekonvenčním pokusem. -you-buy stylingová značka, která využívá technologie k navrhování zážitku, který spojuje ženy s těmi nejunikátnějšími šperky a nejlepšími nezávislými návrháři šperků způsobem, který se zaměřuje na objevování a personalizaci.

„Vždy jsem byl analytický i kreativní a nikdy se mi nelíbila myšlenka dělat jen jednu věc, bez ohledu na to, jak zručný jsem v tom. Takže zatímco právo nasytilo mé analytické schopnosti, uplatnil jsem svou kreativitu a obchodní talent ve svých značkách šperků.“ Priyanka Murthy říká: „Říkají, že nemůžete mít všechno, ale já věřím, že můžete

mít ze všeho alespoň část a všichni od celebrit až po dělnice si to začínají uvědomovat.

„Vybudoval jsem luxusní značku šperků, díky které se ženy cítí radostné a oslavované. Jsem stejně pohodlný při analýze tvrdých dat a vytváření právních argumentů jako při výrobě jedinečných šperků.

„Rozmanitost mých dovedností a podnikání mi nejen umožňuje diverzifikovat a odolávat recesi mé zdroje příjmů, ale co je nejdůležitější, umožňuje mi rozšířit svůj vliv.“

„Celebrita“ je přídavné jméno, nikoli podstatné jméno

Sláva je obchodovatelné a prodejné zboží a nejlepší baviči zdokonalili umění využít svou slávu k výplatám. Ale sláva může zajít jen tak daleko. Priyanka věří, že sláva, bez ohledu na to, jak velká, má své datum vypršení platnosti a je na celebritách, aby byly proaktivní a využily svůj čas k vytvoření více zdrojů příjmů, které budou pokračovat, i když sláva vyprchá, pokud někdy skončí se zábavou.

Jak sama říká: „Sláva je mocná, dokud trvá, ale ubývá. Postupem času budete nakonec méně relevantní. Celebrita je přídavné jméno, ne podstatné jméno, a proto se snažím o dopad a význam, nikoli o status.“

Je tu také otázka konkurence. Kromě toho, že sláva není jen pomíjivá, je také extrémně soutěživá. Především díky sociálním médiím se kreativní ekonomika vyvinula tak, že se 13letá dívka, která vytváří videa ve své ložnici, může pravděpodobně stát stejně slavnou jako ostřílená celebrita, která léta studovala na Juilliardu. 13letý kluk to také pravděpodobně zvládne v kratším čase a aniž by prošel polovinou problémů, se kterými se A-lister pravděpodobně musel potýkat.

Pravděpodobně je to stejně dobrá doba jako kdy jindy pro začínající celebrity, zejména ty, které ovlivňují sociální média, aby začaly přemýšlet šířeji a pochopily, že jejich status celebrity by měl být prostředkem k udržitelnějšímu cíli. Jak říká Priyanka Murthy, je to přídavné jméno, ne podstatné jméno.

Celebrity to dělají buď tím, že začnou podnikat od nuly, investují do stávajícího nebo přímo koupí. Mezi těmito možnostmi najdete veterány hry na diverzifikaci bohatství, jako jsou Sean Combs, Oprah, Jay-Z a Rihanna. Dokonce mladší celebrity jako Billie Eilish a Marsai Martin nastupují do vlaku diverzifikace brzy.

Některé celebrity jsou stále ve fázi líbánek ve své kariéře a vyhřívají se na své slávě, ale ty, které tu už nějakou dobu jsou, konečně využívají diverzifikaci svého počtu. Samozřejmě bychom všichni měli uvažovat stejným způsobem, ať už je to celebrita nebo ne.