Proč by korporátní sponzoři FIFA měli podporovat reformy práv po mistrovství světa

Finále mistrovství světa 2022 v Kataru bylo jedním z historických knih, Lionel Messi zvedl zlatou turnajovou trofej pro Argentinu a fanoušci po celém světě jásali nad úspěchy svých oblíbených národních týmů.

Ale na frontě lidských práv bylo mistrovství světa ve fotbale v Kataru nezapomenutelné ze všech špatných důvodů: Nedostatek ochrany pro ženy, novináři a LGBTQ lidéA Úmrtí tisíců migrujících pracovníků, kteří během 220 let dodali 12 miliard dolarů na turnajovou infrastrukturu a stadiony.

14 firemních sponzorů Fédération Internationale de Football Association (FIFA), globálního řídícího orgánu fotbalu, společně zaplatit miliardy dolarů oslovit spotřebitele během víceletého cyklu. Společnosti očekávají od sportu známého jako „krásná hra“ neposkvrněné halo – nikoli ohrožení image své značky. Přesto během celého katarského turnaje, korporace FIFA Partnerů byli ohroženi spojením s zneužívání proti migrujícím pracovníkům a porušování lidských práv, včetně proti Práva LGBTQ.

Na své závěrečné tiskové konferenci prezident FIFA Tvrdil Gianni Infantino bylo to „nejlepší mistrovství světa vůbec“. Ale zákaz na poslední chvíli pivo na stadionech, požaduje bojkoty, cenzura práv LGBTQ na rukávu, hráč protestujea bezprecedentní dvě úmrtí migrujících pracovníků na turnaji samotném přikryla většinu tradičního vzrušení z mistrovství světa.

Vedle fotbalu se pozornost zaměřila na krádeže mezd, nekompenzované úmrtí migrujících pracovníků s nízkými příjmy a katarský trestní zákoník, který kriminalizuje mimomanželský sex a stejného pohlaví vztahy. Když mistrovství světa začalo, katarský úředník popsáno homosexualita jako „poškození mysli“ a být gay jako „haram“, arabsky „zakázané“. Pak FIFA zakázána Solidní náramky „OneLove“ LGBTQ pro hráče. Dolní sněmovna přijal návrh odsuzující FIFA hrozící trest pro hráče.

Noční televizní moderátor Stephen Colbert volal Katarské mistrovství světa „Nejen anti-gay, ale anti-zábava“.

Jak se FIFA hrabe miliardové příjmy od sponzorů a vysílatelů na nejsledovanější sportovní události světa, mnoha rodin migrantů zápas aby nakrmili své děti nebo splatili drtivé půjčky, které si jejich blízcí vzali, aby zaplatili nelegální poplatky za nábor práce na mistrovství světa.

FIFA musela kvůli extrému přesunout turnaj z léta na zimu teplo v Kataru. Ale katarské úřady nedokázaly ochránit migrující pracovníky, kteří budovali turnajovou infrastrukturu, před stejnými smrtícími pracovními podmínkami. Dokonce i když Katar konečně provedl zásadní reformy ochrany migrujících pracovníků, byly také není dobře implementováno or přišel příliš pozdě.

V reakci na to sportovní gigant Hummel skryl své firemní logo a vyrobil celočernou uniformu „barvy smutku“ pro dánský tým mistrovství světa. Společnost napsala dále instagram: "Nepřejeme si být viditelní během turnaje, který stál tisíce životů." Němečtí fotbaloví fanoušci vyzván jejich tým bojkotovat a vynechat „okázalý fotbalový festival na hrobech tisíců migrujících pracovníků“. Ve Francii, jejíž národní tým vyhrál mistrovství světa 2018, list Le Quotidien oznámila, bojkotovalo by to zpravodajství o turnaji. Australská mužská fotbalová reprezentace vydala a video protestující proti zneužívání v Kataru: "Tito migrující pracovníci, kteří trpěli, nejsou jen čísla."

Před zimními olympijskými hrami v Pekingu 2022 v únoru olympijští sponzoři včetně Coca-ColyKO
a Visa byly posadit horké křeslo amerického Kongresu odpovědět na otázku, „jak mohou využít svůj vliv k tomu, aby trvali na konkrétních zlepšeních lidských práv“ v Číně a „jak budou zvládat materiální a reputační rizika spojená s olympijskými hrami“.

Vzhledem k tomu, že FIFA zvažuje, že dávají zelenou budoucím nabídkám na mistrovství světa od potenciálních hostitelů Saudská arábie a Čína, mohou sponzoři FIFA očekávat stejné zacházení.

Korporátní partneři FIFA nevyužili v roce 2010 své finanční páky k tomu, aby trvali na dodržování lidských práv, když FIFA udělila turnaj Kataru. S tím, jak před mistrovstvím světa v Kataru rostla rizika značky, včetně sponzorů AB InBev/Budweiser, Adidas, Koka-kola, víza a McDonald podpořil zavolejte do FIFA založit nápravný fond, který by kompenzoval migrující pracovníky a jejich rodiny za zneužívání mzdy, zranění a úmrtí. Pod tlakem Kataru, že fond na odškodnění pracovníků za škody a úmrtí nebyl zřízen.

Kromě toho, že by sponzoři FIFA trvali na vytvoření fondu pro nápravu pracovních úrazů a zranění, měli by nyní využít své odhalení, rozpaků a porušené smlouvy z události v Kataru požadovat, aby FIFA konečně splnila svůj závazek, že hostitelské vlády musí chránit pracovníky, práva LGBTQ, ženy a svobodu tisku.

Sponzoři FIFA očekávali od svých značek pouze pozitivní image, protože se spojovali s radostí, férovou soutěží a lidskými úspěchy na hřišti mistrovství světa.

Místo toho je pro ně již zapsáno dědictví tohoto mistrovství světa: pokud jde o bezpečnost značky ve sportu, o lidských právech se nedá vyjednávat.