Proč Estee Lauder mluví o koupi Toma Forda

Značka Tom Ford byla hlášena k prodeji začátkem tohoto měsíce a dnes The Wall Street Journal hlášeny že kosmetický gigant Estee Lauder jedná o jeho koupi.

Udělali by to?

Existuje několik důvodů, proč by Estee Lauder koupil Toma Forda. První je, že společnost dobře znají, protože Estee Lauder na jejích vůních roky spolupracuje s Tomem Fordem.

Možná si řeknete – znalost firmy není dobrý důvod ji kupovat, akvizice by měly být založeny na ekonomice. To je pravda, ale jedním z důvodů, proč mnoho obchodů selhává, je kultura. Znát firemní kulturu zevnitř je cenné a snižuje riziko neúspěchu akvizice. To také znamená, že Estee Lauder byla schopna vidět příležitosti v podnikání, které nejsou pro ostatní okamžitě zřejmé. Pokud je to pravda, je to příležitost, která mu dává výhodu v procesu akvizice.

Stejně důležité je, že jde o zpestření, které je logické. Estee Lauder produkuje obrovské množství hotovosti, jejich poslední výdělky přesáhly 3 miliardy dolarů. Tato hotovost musí někam jít, aby byla produktivní, a akvizice je logickým místem, kam peníze vložit, aby generovaly růst.

Na akvizici Toma Forda Estee Lauderovou je překvapivé, co to znamená o Lauderově strategickém myšlení. Tato dohoda by naznačovala, že Lauder věří, že jde o luxusní byznys. To by byl jediný způsob, jak popsat kombinovanou společnost, zatímco v minulosti byl Lauder vždy popisován jako kosmetický byznys. Tato redefinice ukazuje na pravděpodobné další kroky, které by Lauder udělal, kdyby došlo k dohodě s Tomem Fordem. Může to také znamenat, že se podívají na luxusní společnosti jako LVMH a Kering a aspirují na toto umístění, růst a postavení.

Zajímavé je i to, co neříká o tom, jak o sobě Lauder přemýšlí. Krása a wellness se v posledních letech přibližují. Způsob, jakým spotřebitelé vnímají sami sebe a přemýšlejí o svém vzhledu, je součástí jejich emočního stavu a udržování zdravého emočního stavu je to, o čem wellness je. Díky této dohodě by se Lauder odklonil od wellness a zaměřil se více na luxus. To neznamená, že neudělají wellness akvizici, ale je překvapivé, že značka Lauder by mohla jít dál.

Neexistuje žádná záruka, že k dohodě dojde, mohou se objevit další zájemci o Toma Forda a je možné, že příběh o dohodě Lauder-Ford není úplně správný. Procesy fúzí a akvizic se mohou rychle měnit a vítězové se mohou rychle objevit, pokud jsou motivováni, takže nikdy nevíte. Ale pokud je pravda, že Lauder o akvizici vyjednává, dává to nový směr tomu, jak by se kosmetické společnosti mohly do budoucna vyvíjet.