Proč společnost Disney+ utrpěla vůbec první pokles počtu odběratelů

Žádný streamer není imunní vůči ztrátám předplatného, ​​které sužovaly služby v post-COVID éře. Ale Disney věděl, že když půjde do dnešního čtvrtého čtvrtletí, oznámí svůj vůbec první pokles předplatného.

Služba skutečně ztratila 2.4 milionu předplatitelů ze své celosvětové role, což je poprvé od svého spuštění v listopadu 2019, kdy zaznamenala pokles předplatného. Zpráva se však očekávala Disney + došlo k většímu poklesu, než analytici předpokládali.

Bylo to poprvé, kdy Bob Iger prezentoval výsledky od svého návratu do funkce generálního ředitele koncem loňského roku, po sesazení Boba Chapka z představenstva. Iger oslovil pokles předplatitelů Disney+ uprostřed dalších otázek ohledně obav, které vedly k Chapkově propuštění.

Investoři vypadali spokojeně. Akcie Disney rostly v obchodování mimo pracovní dobu, podpořeny zprávou, že společnost překonala projekce zisku.

Proč tedy pokles Disney+? Iger to zcela připsal ztrátám, které utrpěla společnost Disney+ Hotstar, což je verze streamovací služby pro jihovýchodní Asii a Indii. Minulý rok utrpěla masivní neúspěch, když ztratila práva na streamování Indická Premier League, velmi populární kriketová liga v Indii. Po tomto neúspěchu společnost Disney snížila projekce růstu pro službu Disney+ Hotstar a připravila investory na pokles, i když to bylo o něco více, než si společnost myslela.

Přesto Disney+ na domácím trhu ukázal pokračování slibu. Předplatné vzrostlo o 200,000 800,000 v USA a Kanadě a další streamery vlastněné společností Disney (Hulu a ESPN+) vzrostly o 600,000 XNUMX a XNUMX XNUMX.

Disney+ má nyní 161.8 milionů předplatitelů, včetně předplatného Disney+ Hotstar. To je výrazně za lídrem v oboru Netflix, ačkoli Disney již dříve tvrdil, že jde vpřed, když k těmto číslům zahrnete Hulu a ESPN+.

Netflix nedávno oznámil lepší než očekávaný růst a dodal ohromujících 7.7 milionu předplatitelů ve čtvrtém čtvrtletí, s některými zásluhami nová vrstva podporovaná reklamami, která je levnější než jiné nabídky Netflixu, přičemž tento nárůst vede.

Přesto všichni streameři zažili vzestupy a pády spojené s novým světem programování. Pro spotřebitele je snadné vypustit streamovací služby z měsíce na měsíc na základě toho, co je nabízeno. Pokud se například přihlásíte k odběru Netflixu jen pro divnější věci, pak jej můžete zrušit mezi sezónami pořadu.

Disney+ se však zdálo být imunnější vůči takovým sezónním posunům v předplatném než jiné služby. Díky rozsáhlé knihovně rodinného obsahu je ideální pro předplatitele s malými dětmi. A franšízové ​​programy Star Wars a Marvel nabídly spolehlivé taháky.

Ze stejného důvodu, zatímco ztráta prominentní dohody o právech může vést k poklesu předplatného, ​​získání jednoho to může také obrátit. Disney+ bude i nadále hledat nové způsoby, jak znovu vzbudit zájem o službu.

Příští čtvrtletí se ukáže jako zajímavé pro předplatitele Disney+ v USA Streamer spustil v prosinci vlastní vrstvu podporovanou reklamou, ale manažeři během hovoru uvedli, že to zatím nemělo „smysluplný finanční dopad“, i když byli spokojeni. počáteční výsledky.

Je to velký test streamingového modelu, jehož součástí původní přitažlivosti byl nedostatek reklam, abychom zjistili, zda se lidé přihlásí k odběru těchto úrovně reklam s nižší cenou. Mluví také o tom, jak daleko streamování dospělo, že se může posunout za počáteční losování a vrátit se k přidání věci, která jej kdysi odlišovala.