Chodec prochází kolem obchodu Bed Bath and Beyond v San Franciscu v Kalifornii.
Justin Sullivan Getty Images
Kdy Bed Bath & Beyond lídři mluví s investory v úterý ráno, nebudou jednoduše hlásit výsledky prodeje a výdělků. Budou se muset vypořádat s tvrdou realitou: Prodejci domácích potřeb s omezenými penězi dochází čas.
Ve čtvrtek Lůžková koupel varoval, že možná bude muset vyhlásit bankrot, říká, že brzy nebude schopen pokrýt náklady, protože prodeje se zpožďují a provoz obchodů klesá. Společnost také uvedla, že má problémy s udržením zboží na skladě, protože jí dochází hotovost a pracuje na nápravě napjatých vztahů s dodavateli.
Celostátnímu řetězci, známému svými 20% kupóny a nebetyčnými hromadami ručníků a domácích potřeb, stále více hrozí, že se připojí k seznamu maloobchodníků, kteří zavřeli obchody a zmizeli. Mysli, Sears. Circuit City. RadioShack. Molo 1. Ložní prádlo 'n věci.
A co víc, pokus o obrat přichází ve stejnou dobu, kdy inflace tíží peněženky spotřebitelů a jak je trh s bydlením zasažen vyššími úrokovými sazbami. Navíc po strávení předchozích let pandemií Covid doma se stále více lidí rozhoduje utrácet peníze za jídlo nebo rezervaci výletů místo nákupu nádobí, přikrývek nebo polštářů.
„Když se změní způsob, jakým spotřebitelé rozdělují své výdaje, a na obzoru se potenciálně rýsuje recese, je to mnohem náročnější boj,“ řekl Justin Kleber, hlavní výzkumný analytik společnosti Baird Equity Research.
Výkonnost akcií společnosti také odráží její obtížnou cestu vpřed. Akcie společnosti se v pátek dostaly na 52týdenní minimum. K pondělnímu závěru se obchodovaly kolem 1.62 USD za tržní hodnotu necelých 150 milionů USD.
Honba za comebackem
Vana do postele představila svou nejnovější strategii obratu v srpnu. Plán volal po drastickém snížení nákladů ve formě uzavření asi 150 svých stejnojmenných obchodů a snížení počtu zaměstnanců o 20 % v rámci celé korporace a dodavatelského řetězce.
Toto úsilí snížilo její provozní náklady, protože se snaží zvýšit tržby: Za třetí čtvrtletí společnost Bed Bath očekává, že provozní náklady budou přibližně 583.6 milionu USD, ve srovnání s přibližně 698 miliony USD v období před rokem, uvedla ve čtvrtek.
Strategie obratu společnosti také zahrnovala postupné rušení některých jejích privátních značek a návrat více uznávaných národních značek. V srpnu se zavázala, že bude spolupracovat s těmito národními značkami na vývoji exkluzivních položek a přidávání položek od značek přímo pro spotřebitele – zboží, jehož cílem je odlišit ji od ostatních a dát kupujícím důvod se do jejích obchodů vracet.
V úterý budou investoři chtít slyšet, zda společnost zlepšila své zásoby, zda se jim podařilo zajistit nějaké exkluzivní položky na prázdninovou sezónu a jak ochotní byli prodejci spolupracovat s prodejcem. Pokud společnost Bed Bath výrazně pokročila ve zlepšování inventáře, mohla by nabídnout záblesk naděje pro další čtvrtletí.
"Být první, kdo přináší nové značky a produkty našim zákazníkům, bylo vždy jednou z našich rolí jako maloobchodníka," řekla výkonná viceprezidentka Mara Sirhal investorům během obchodní aktualizace z 31. srpna. "Na domácím trhu existuje mnoho značek D2C, které přinášejí svůj vlastní přesvědčivý marketing značky a následovníky, kteří je znají a chtějí, ale nejsou široce dostupní pro nákup."
Rozvíjející se značky přímo pro spotřebitele mají motivaci k partnerství s kamennými obchody, jako je Bed Bath a Cíl, protože nabízejí způsob, jak oslovit více zákazníků a ulevit si od ochlazení e-commerce, strmých marketingových nákladů a změn spotřebitelských zvyklostí, které od začátku pandemie klesaly na ziskovosti.
Značky a prodejci však s poskytnutím úvěru společnosti Bed Bath váhali, protože její rostoucí dluh vrhal pochybnosti na její schopnost splácet účty.
A celkové prodejní trendy zůstaly slabé.
Společnost ve čtvrtek uvedla, že očekává čisté tržby za třetí fiskální čtvrtletí, které skončilo 26. listopadu, ve výši přibližně 1.26 miliardy USD – téměř 33% pokles z 1.88 miliardy USD, které vykázala za období před rokem. Bed Bath očekává za čtvrtletí čistou ztrátu ve výši přibližně 385.8 milionu USD, což představuje meziroční nárůst ztrát přibližně o 40 %. Tyto čtvrtletní ztráty zahrnují poplatek ze snížení hodnoty přibližně 100 milionů USD, který nebyl specifikován.
Generální ředitelka Sue Gove ve čtvrtek naléhala na trpělivost a řekla, že obrat bude nějakou dobu trvat. Poté převzala kormidlo bývalý generální ředitel Mark Tritton byl vytlačen v červnu.
„Transformace organizace naší velikosti a rozsahu vyžaduje čas a očekáváme, že každé nadcházející čtvrtletí bude stavět na našem pokroku,“ uvedla v tiskové zprávě.
Kleber ze společnosti Baird řekl, že investoři budou chtít slyšet, zda došlo ke změně v prodejních trendech během vánoční sezóny – klíčových týdnů, které by se odrazily ve výsledcích za čtvrté čtvrtletí, ale mohly by se objevit dříve.