Co ztratíme, když ztratíme Twitter

Od Elona Muska ultimátum zaměstnancům Twitteru jít do extrémního hardcore nebo vzlétnout zakončené an zjevné zdecimování zbývající pracovní síly na webu ve čtvrtek večer, TwitterTWTR
byl pořádá pro sebe pokračující probuzení. Dlouholetí uživatelé, kteří si s platformou užívali (nebo ne) vztah lásky a nenávisti, předváděli fáze smutku ve 240 dávkách znaků.

Mezi pokročilými uživateli převládá názor, že Twitter mohl být pekelný web, ale byl náš pekelné místo. Své zdánlivě nevyhnutelný kolaps zanechá velkou díru v životech informačních narkomanů po celém světě.

REKLAMA

To vše může být pravda, ale není to ani zlomek většího příběhu. Odpůrci Twitteru rychle poukazují na to, že se jedná o relativně malou část ekosystému sociálních médií, za kterou stojí titánští konkurenti orientovaní na obsah, jako je TikTok, Facebook společnosti Meta a Instagram a YouTube společnosti Alphabet.

Twitter však nikdy nebyl o hloubce obsahu. Místo toho poskytuje bezprostřednost a simultánnost napříč informačním prostorem. Představte si to jako širokoúhlé, mnohostranné oči mouchy, optimalizované tak, aby zachytily pohyb na periferii a umožnily okamžitou reakci.

Minulý týden ComScore CMO Tania Yuki vysvětlila jak to značkám a komerčním zákazníkům Twitteru umožnilo okamžitě si všimnout vznikajících konverzací a skočit do nich, když se právě odehrávaly, takže se mohli autenticky zapojit do záležitostí, které jsou v daném okamžiku relevantní. Tato dynamika je středem nabídky obchodní hodnoty Twitteru.

REKLAMA

Funguje to tak pouze u značek, protože to tak funguje u všeho ostatního. Někteří uživatelé přicházejí na Twitter, aby si popovídali, ale mnozí další přicházejí, aby zjistili, o čem lidé mluví. Platforma se stala nepostradatelnou pro všechny druhy komunit, které vyžadovaly druh strategického pohledu na situaci, který pochází pouze ze směsi individuálních dojmů – a pro pochopení složitých a rychle se měnících situací, jako jsou přírodní katastrofy, politické otřesy, ekonomické trendy a více.

Jakmile se platforma dostala do měřítka, stala se jedinečným oknem do globálního podvědomí. Datový tok, který vyšel na zadní straně, byl jedinečný a neocenitelný pro mapování komplikovaných vztahů mezi neviditelnými komunitami, konzumací obsahu, vzorci vlivu a způsoby zapojení.

Ti, kteří věděli, co s těmito daty dělat, je mohli využít k dosažení důležitých obchodních cílů. Čím více toho o publiku víte, tím relevantnější a cílenější můžete vytvářet svůj vlastní obsah – zvyšuje se pravděpodobnost, že tito lidé podniknou jakékoli akce, které se snažíte povzbudit.

REKLAMA

Někdy lidé ani nepotřebovali přístup k pokročilým datům a analýzám, aby pochopili, jak toho využít. Twitter odměňoval jednotlivé uživatele za vrozené porozumění tomu, jak komunikovat a zapojit se, a zároveň jim poskytl okamžitý a levný přístup na globální scénu. Jeden z těchto uživatelů skončil na chvíli jako prezident Spojených států. Jiný si vybudoval jmění dost velké na to, aby si koupil Twitter, a pak ho o Vánocích ráno rozbil jako čtyřleté dítě hračkou.

Jiní si ale pro sebe a své nápady vybudovali platformy, na které by nemohli dosáhnout žádným jiným médiem. Každému vydavateli, umělci, filmaři nebo tvůrci jakéhokoli druhu, který použil Twitter k šíření zpráv o svých aktivitách, to bude hodně chybět a pravděpodobně zažije obrovský, okamžitý pokles dosahu a příjmů, pokud platforma skončí.

Síla Twitteru přišla se zneužíváním, včetně schopnosti ničit životy cizích lidí rychlostí a náhlým zásahem dronu, vyvolávat strach a mobilizovat destabilizující masová hnutí zakořeněná v nedomyšlených nápadech, chytrých memech a iluzi zmocnění. . Pokud Twitter skončí, tyto jeho části nebudou chybět.

REKLAMA

Nástupnické platformy mohou být schopny replikovat nebo překonat funkčnost Twitteru, ale nepřiblíží se jeho skutečné hodnotě po dlouhou, dlouhou dobu, pokud vůbec. Twitter nebyl o žádných individuálních konverzacích nebo vztazích, tak důležitých, jak mohly být pro jeho nejoddanější uživatele. Bylo to o celkovém součtu všech těch konverzací, které se odehrávaly všude, pořád, všechny najednou.

Můžeme se přesunout na Mastodon nebo na servery Discord nebo na jiná místa, abychom udrželi naše osobní a profesionální sítě. Podle návrhu však zůstávají vesnicemi a uzavřenými komunitami. Můžeme si užívat výhod sousedství, ale budou nám chybět vymoženosti velkoměsta – především možnost dívat se z okna z velící výšky a být svědky totality všeho toho chaosu, shonu, dynamiky a aktivity v jediný pohled.