Co to znamená, když Gap opustí Čínu a trh jen pokrčí rameny

V oblasti fúzí a akvizic se kupující ptají na společnosti, které přicházejí a vycházejí z módy. Ještě před pár lety byla nejmódnější otázka: Vlastníte svou značku a další duševní vlastnictví v Číně?

Víte, čínské právo není jako americké právo. Pokud vlastníte známou celosvětovou značku, ale někdo jiný zaregistruje vlastnictví značky v Číně, čínská práva na název patří jemu, nikoli vám. Musíte si ho koupit od značky „squatter“.

Toho by se kupci značek k smrti báli. S vědomím, že Čína je na cestě stát se největším světovým trhem, žádný kupec nechtěl platit vyděračům, aby získal práva, o kterých si myslel, že je kupuje v rámci akvizice.

Registrace značek, se kterými jste neměli nic společného, ​​se v Číně stala velkým byznysem. Vyděrači by viděli, které značky se prosazují na velkých online tržištích, TMall a TaoBao, zaregistrovali si jména a čekali na telefonát od právoplatného vlastníka značky.

Kdybychom někdy měli klienta, kterého jsme prodávali, a náš klient by nevlastnil čínská práva na značku, nikdo by se toho nedotkl. Představa, že by kupec koupil značku, aniž by na ni měl čínská práva, a co je horší, kdyby ji někdo jiný v Číně provozoval s jiným poselstvím značky, byla otrava.

Už ne. Pozornost zaměřená na Čínu jako na příležitost pro značky, které se získávají, je daleko menší, než tomu bylo dříve.

Dnes slyšíme o GapuGPS
poté, co prodala práva na celý svůj čínský obchod, v maloobchodě i online, místní skupině za pouhých 50 milionů dolarů. I když je pravda, že Gap není tím, čím býval, stále je to společnost s podnikovou hodnotou téměř 10 miliard dolarů. Myšlenka, že by spotřebitelský značkový podnik takového rozsahu neměl práva na čínský obchod se svou značkou, by byla ještě před několika lety nemožná.

A přesto jsme tady. Investory to podle všeho moc nezajímá. Trh na tuto zprávu nijak výrazně nereagoval, dnes akcie vzrostly o 21 centů. Před několika lety by to byl obrovský příběh a investoři by se divili, co si Gap management myslí.

O Číně a o tom, jak se ekonomicky a politicky vyvíjela, je toho hodně co říci. Nebudeme to říkat.

Ale tady je závěr: Pokud investory nezajímá, že značka může mít v Číně jiné poselství a produktovou řadu než ve zbytku světa, pak Čína ztratila ve světové ekonomice velký význam. Ať už si Čína myslí, že politicky dosahuje čehokoli, znamená to, že Čína je ekonomicky spíše ostrovem a to, co se tam děje, má menší dopad.

Za mého života bylo mnoho let, kdy mi bylo řečeno, že Evropané kolem nás projdou, Sověti nás pohřbí, Japonci nás budou vlastnit a Číňané porostou mimo nás. Zatím se všichni mýlí.

Dnes jsou volby a bez ohledu na váš postoj je snadné souhlasit s tím, že naše politika je nepořádek. Ale jakkoli to vypadá špatně, reakce trhu nebo nereakce na zprávy Gap nám říká, že toto je stále středem všeho. Když mluvím s podnikateli, z nichž mnozí přicházejí z jiných zemí, aby se zde stali zakladateli, je jasné, že právě zde přichází příležitost a kreativita k rozvoji.

Co bude s Gapem, není jasné, už toho zažil hodně a zda se dokáže vrátit k zašlé slávě, není jisté. Ale ať se to stane cokoli, na trh přicházejí nové značky a nové myšlení a místo, kde se zaměřují, je právě tady.

Naše politika vypadá beznadějně, ale naši lidé a naše kultura kreativity nejsou. V Americe je toho hodně, čeho se máme bát, ale lhostejnost trhu k tomu, že Gap odřízl příležitost v Číně, říká, že právě tady je stále naděje světa.