Co se stalo s CMO Pelotonu Darou Tresederovou a wellness průmyslem obecně?

Klíčové jídlo s sebou

• CMO Pelotonu Dara Treseder odchází ze společnosti do Autodesku jen několik týdnů po širším otřesu vedení
• Po nedávných neuspokojivých čtvrtletních zprávách jsou akcie Peloton i Planet Fitness v sestupném trendu
• Průzkumy však naznačují, že wellness je pro Američany stále na prvním místě – a některé společnosti z toho mají větší prospěch než jiné

Ceny akcií fitness gigantů Peloton a Planet Fitness po Covidu nadále klesají. Obzvláště Peloton prošel tvrdým oříškem, snížil počet zaměstnanců a omezil náklady pomocí řešení třetích stran. V posledních několika týdnech společnost krvácela několika vysoce postaveným manažerům, včetně CMO Peloton Dara Treseder.

A přesto to ukazují nedávné průzkumy 62% Američanů považovat zdraví a pohodu za nejvyšší prioritu. Ve skutečnosti je to „poslední věc“, kterou by udělali kompromis během potenciální recese, za socializací, pitím a dokonce i jejich každodenním kofeinovým náporem.

Tyto výsledky ukazují, jak vysoce si spotřebitelé cení svého zdraví v době pandemie – a čeho by se byli ochotni vzdát, aby mohli pokračovat ve cvičení.

Což vyvolává otázku: kde leží odpojení?

CMO Pelotonu se loučí

CMO (hlavní marketingová ředitelka) Pelotonu Dara Treseder oznámila svůj odchod tento týden uprostřed nedávných otřesů v sužovaném domácím fitness gigantu.

Treseder, jehož posledním dnem bude 4. října, se poprvé připojil k Pelotonu v roce 2020 po angažmá ve významných firmách jako Goldman Sachs a Apple. Plánuje převzít plášť CMO u výrobce softwaru Autodesk. Peloton neoznámil potenciální náhradu za brzy uvolněnou pozici CMO.

Jako senior viceprezident pro marketing, členství a komunikaci dohlížel Treseder na několik milníků Pelotonu.

Dohlížela na partnerství s obsahem celebrit s Usainem Boltem a Beyonce, podněcovala jeho expanzi do Austrálie a ohlašovala nový celostátní program půjčování kol. Treseder také uvedl na trh čtyři nové produkty, včetně nového veslařského trenažéru Peloton za 3,195 XNUMX USD, který byl uveden na trh minulý týden.

Peloton stručně komentoval její odjezd v pondělí slovy: „Během jejího působení ve společnosti se Peloton stal jednou z nejoblíbenějších a kulturně relevantních značek a naše členská základna se rozrostla z více než 2.6 milionu na více než 6.9 milionu.“

Nával firemních otřesů

CMO společnosti Peloton není prvním významným jménem, ​​které tento měsíc společnost opustilo.

Jen před dvěma týdny spoluzakladatel Pelotonu John Foley s okamžitou platností odstoupil z pozice předsedy představenstva.

Spoluzakladatel a hlavní právní ředitel Hisao Kushi oznámil odchod 3. října, zatímco obchodní ředitel Kevin Cornils minulý týden odstoupil.

Tato podniková restrukturalizace přichází v době, kdy se Peloton zoufale snaží napravit svůj kurz po úspěšném roce během pandemie. Generální ředitel Barry McCarthy, který převzal vedení letos v únoru, zavedl řadu změn ve snaze přivést společnost zpět k ziskovosti.

Vrcholný rok Pelotonu

Miláček domácího fitness Covid si užil přes rok rychlé expanze, protože uzamčení a uspořádání práce z domova podnítilo masivní revoluci domácího cvičení.

Společnost, která vstoupila na burzu v roce 2019, vzkvétala, protože tělocvičny byly zavřeny a jejich místo zaujalo drahé cvičební vybavení. Akcie Pelotonu dosáhly vrcholu kolem 167 USD v říjnu 2020 na vrcholu WFH.

Když se ale omezení Covidu uvolnila, lidé se vrátili do kanceláře a znovu se otevřely tělocvičny, produkty Pelotonu upadly v nemilost – stejně jako jeho zásoby. Potopení zisků nepomohlo; v posledním čtvrtletí Peloton oznámil a Ztráta 1.24 miliard USD, což je šestý pokles v řadě.

K pondělnímu závěru se Peloton potácí poblíž teritoria penny akcií na pouhých 8.22 dolaru za akcii.

Dramatická přestavba

Firma se ale se svým osudem vleže nesmiřuje. CEO Barry McCarthy, který přišel do Pelotonu po působení ve Spotify a NetflixuNFLX
, prosadil masivní změny k oživení tonoucí společnosti.

Kromě masivního propouštění a outsourcované výroby také posunuli produkty Pelotonu na Amazon, přičemž se šíří zvěsti, že společnost přejde na dodávky třetích stran až do konce roku. McCarthy spolu s Peloton CMO Treseder také představil možnost půjčení kol a rozšířil dosah digitálních předplatitelů Pelotonu.

Mezitím v Planet Fitness…

Na druhé straně máme rozpočtového provozovatele posilovny Planet Fitness, jehož akcie v pondělí v předtržním obchodování vyskočily o 3 % díky příznivé výzkumné zprávě.

Raymond James, analytik Joseph Altobello, upravil rating firmy a poznamenal, že „odolný a recesi odolný obchodní model“ Planet Fitness je v současném prostředí silnou stránkou. Jako pozitiva pro vyhlídky společnosti se dále zaměřil na hodnotovou pozici společnosti, rozšiřování obchodů a nízkou krátkodobou splatnost dluhů.

A s oceněním, které je daleko od nedávných maxim, věří, že akcie společnosti mají také dobrou pozici pro růst. Akcie Planet Fitness se za poslední měsíc snížily o 22.6 % a od ledna o 38.4 %. Jeho akcie však za posledních pět let vzrostly téměř o 110 %. (Zdá se, že nedávné ztráty akcií Planet Fitness následují po vykázaných výdělcích 224.4 milionů dolarů, které zaostávaly za očekáváním.)

Protichůdné cesty a spousta potenciálu

Pandemický výkon Planet Fitness byl spíše opačný než výkon Pelotonu.

Zatímco éra WFH znamenala dobré zprávy pro domácí fitness, globální blokády zdecimovaly zisky tělocvičny. Ale když se svět znovu otevřel, společnost přešla do režimu expanze. V posledním čtvrtletí společnost Planet Fitness otevřela 34 nových posiloven s plány na dalších 1,000 XNUMX pouze v USA.

Planet Fitness se nachází v neobvykle robustní makroekonomické pozici.

Vzhledem k tomu, že inflace nadále drtí spotřebitelské peněženky, mnozí se stahují zpět ze zbytečných výdajů. Ale s členstvím začínajícím na pouhých 10 dolarech měsíčně nabízí Planet Fitness obrovskou hodnotu pro lidi, kteří si nemohou dovolit platit přes nos, aby si udrželi své zdraví drahým členstvím nebo domácím vybavením.

Tato hodnota přesahuje vysokou inflaci. Jak zdůraznil generální ředitel Chris Rondeau, Planet Fitness přidalo 1.1 milionu členů a zdvojnásobilo počet svých obchodů během Velké recese, což dokazuje, že spotřebitelé oceňují možnosti zdravého rozpočtu, když je peněz málo.

Navzdory nedávným nedostatkům očekávání společnosti, její čtvrtletní zisky tento potenciál znovu potvrzují. Planet Fitness v minulém čtvrtletí přidalo 300,000 16.5 nových zákazníků, čímž se počet členů zvýšil na XNUMX milionu.

Bez dalších příkazů k odstavení se zdá pravděpodobné, že výdaje na fitness v drsných ekonomických podmínkách budou řídit spíše levné tělocvičny než drahé vybavení.

Nezapomeňte na influencery

Odchod CMO Pelotonu a akciový potenciál Planet Fitness představují pro investory vzrušující vývoj. Ale za hranicemi veřejných korporací, éra domácího fitness se rozvíjí s influencery na sociálních sítích a značkami kreativního cvičení.

Přenosné cvičení a upocená socializace na vyžádání

Během pandemie se ti, kteří si nemohli dovolit náklady nebo prostor pro drahé vybavení, obrátili na jiný zdroj svých fitness cest: internet. Jako oblíbené alternativy se objevily různé streamovací služby, které se liší podle cen a přenositelnosti.

Mezi oblíbené oblíbené tipy patřily bezplatné výukové programy na YouTube, virtuální cvičení Planet Fitness, tréninkový klub Nike, Beachbody on Demand a nespočet fitness kanálů Roku. Několik aplikací se také dostalo do hlavního proudu, jako je mobilní fitness aplikace TrueCoach; běžecká a cyklistická aplikace Strava; a cvičební a výživová služba Tone & Sculpt.

Každá aplikace nabízela svůj vlastní pohled na domácí fitness, od vysoce intenzivního tréninku přes meditativní jógu až po závodní běh. A na rozdíl od některých digitálních předplatných Peloton zřídka vyžadovaly exkluzivní nebo drahé vybavení.

Éra WFH také poskytla masivní impuls k tomu, aby se milovníky fitness posunuli k ovlivňovatelům sociálních médií, z nichž mnozí viděli, že jejich počet odběratelů narostl do milionů.

I když to není nový fenomén, guru fitness sociálních médií využil příležitosti a přivítal nové členy do své prosperující fitness kultury. Nevlídné highfive a chrochtající bráchy z posilovny byly nahrazeny označováním fitness influencerů na upocených selfie, komentářích v živém vysílání a dalších digitalizovaných socializacích.

Špičkové fitness inovace

Modelky Pelotonu a Instagramu samozřejmě nebyly jediné, kdo shrábl zisky. Mnoho high-tech značek pro domácí cvičení si během pandemie také vytvořilo své vlastní výklenky.

Jedním takovým příkladem je Mirror, chytré zrcadlo vlastněné Lululemonem, které funguje jako nástěnný tablet. Předplatné služby Mirror umožňují uživatelům účastnit se online kurzů, sledovat fitness videa a opravovat svou formu během tréninku.

Zwift se během pandemie také proslavil jako gamifikovaná cyklistická platforma, která proti sobě postavila uživatelské avatary a ostatní závodníky na virtuálním hřišti.

Několik značek, jako NordicTrack a Nautilus, také přímo soutěžilo s Pelotonem a nabízelo cenově dostupnější řešení pro kola, eliptikaly a běžecké pásy.

Akcie Peloton CMO nebo Planet Fitness: Proč si vybrat?

Zde na Q.ai, nemůžeme vám říci, zda válku o počet členů vyhrají guruové domácího fitness nebo členství v posilovně. Můžeme říci, že zisky lze dosáhnout na obou frontách – a my vám je můžeme pomoci dosáhnout.

Namísto ztrácení času zkoumáním každé investice nebo snahou načasovat trhy podle toho, co je populární, mohou investoři využít naše portfolia podporovaná umělou inteligencí k včasnému rozhodování hned a vždy. Rozhodování založené na datech využíváme k tomu, abychom našim investorům pomohli připravit se na úspěchy – a rizika – kterých chtějí dosáhnout.

Nejlepší ze všeho je, že není vyžadován žádný členský poplatek v tělocvičně.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 50 $.