Co se letos stalo s charitativními přímými přenosy?

V březnu 2020, kdy se kanceláře zavíraly a lidé zavírali, se charitativní přímý přenos zvedl jako Fénix z naší kolektivní izolace a smutku.

Zatímco dříve existovali v kusé formě a bez velkých fanfár, přispěchala nablýskaná verze charitativních streamů s koncertem One World: Together At Home s A-listy včetně Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo a Rolling. Kameny, které přinesly pozoruhodných 128 milionů dolarů pro Světovou zdravotnickou organizaci a místní skupiny pracující v boji proti Covidu.

Jak pandemie narůstala, rostl i počet streamovaných událostí spojených se shromažďováním darů pro organizace a účely. Byly aktivovány srdeční řetězce a technologie a spousta společností – od Bulldog DM na První Tube Media na Mandolína— spěchal, aby umocnil zážitek pro spotřebitele na frontendu a poskytl nástroje pro vytváření, distribuci a sběr dat na backendu. Když nebylo možné sejít se osobně na sbírkových akcích, shromažďování před obrazovkami udělalo trik a pak ještě něco navíc.

Návrat osobních koncertů a dalších akcí v letošním roce by tedy mohl vést k logickému závěru, že charitativní živé přenosy musí být fuč. Jeden by byl nesprávný.

Ve skutečnosti streameři přes Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram a další platformy přivádějí miliony dolarů na charitativní akce na jednu událost. Zatímco se trh letos odklonil od těch větších stěžejních živých přenosů roku 2020, tvůrci, kteří byli v souladu s věcmi, získali významnou podporu publika a upozornili na důležité charitativní organizace.

Charitativní živé přenosy zde nejen zůstávají, ale zlepšují se. Zde je důvod:

Sledujte demografické údaje: Dny fundraisingových akcí vyhrazených výhradně patronům s dobrými podpatky v dusných místnostech jsou pryč. Živé přenosy otevírají charitativní vesmír téměř každému, kdo je zapálený pro podporu věci, na které jim záleží. „Pokud opravdu chcete zachytit dary od lidí žijících na TikTok nebo Instagramu, udělejte raději živé vysílání – protože nepřijdou na váš galavečer a neotevírají vaše darovací dopisy,“ říká Fabrice Sergent, spolupracovník zakladatel a řídící partner platformy uměleckých služeb bandsintown.

Bandsintown spustil prémiovou službu živého vysílání na začátku roku 2021, po níž následoval Bandsintown for Good ve spojení s platformou pro digitální získávání finančních prostředků Fandiem. Během prvního roku jeho fanoušci darovali více než 1 milion dolarů desítkám neziskových organizací zaměřených na hudbu, včetně The Tyler Robinson Foundation a Sweet Relief Musicians Fund. „Lidé nyní chápou, že živý přenos je jednodušší způsob, jak být součástí něčeho důležitého,“ dodává. "Jsou skvělým způsobem, jak sdělit emoce, a proto spouštět dary."

Budování komunity: Zrovna minulý týden, 10. prosince, senzace YouTube Sean „Jacksepticeye“ McLoughlin vybral více než 10 milionů dolarů pro World Central Kitchen během poslední iterace svého každoročního živého vysílání „Thankmas“. McLoughinova trajektorie získávání finančních prostředků byla pozoruhodná – počínaje 4 miliony dolarů vybranými v roce 2020 a 7.5 miliony v loňském roce – a je to z velké části díky jeho schopnosti vybičovat sílu jako nikdo jiný: zapojení tvůrců s jejich komunitami. Letos maraton zahrnoval ještě větší skupinu menších tvůrců jako hostů, což dokazuje, že nemusíte být šmrncovní, abyste přilákali publikum, a dolary.

Vyvíjející se ekosystém: Platformy stále zlepšují způsoby, jakými to mohou tvůrci, kteří chtějí získat peníze a pozornost pro různé účely, učinit. Dominantní herní platforma Twitch, kde streamer, který na platformě vystupuje pod aliasem DrLupo, získal více než 11 milionů dolarů pro Dětskou výzkumnou nemocnici St. Jude, letos v létě začala testovat novou sadu nástrojů pro získávání finančních prostředků. Na podzim byla sada dostupná všem partnerům a přidruženým společnostem prostřednictvím vyhrazené charitativní sekce na hlavním panelu tvůrců.

„Doufáme, že nám přinese co nejmenší potíže s provozováním charitativního streamu – sledování darů, převádění odběratelů a bitů, správa více programů a aplikací najednou,“ sdělila společnost prostřednictvím příspěvku na blogu.

Nakupovatelné streamy otevírají nové dveře: Trh s živými přenosy v USA je připraven vzlétnout a vlnění nepochybně povzbudí charitativní sektor. Zatímco na západě se trh ani zdaleka neblíží odhadovanému trhu 400 miliard dolarů v Číně, v roce 2022 byly tržby z elektronického obchodování živého vysílání v USA odhadovány na 17 miliard dolarů, podle Statista, který předpovídá ztrojnásobení na 55 miliard dolarů v roce 2026.

„Efektivita živého vysílání elektronického obchodu bude do značné míry určována vyprávěním příběhu, a to vytváří významnou příležitost upozornit na věc, se kterou je značka nebo tvůrce spojena,“ říká John Petrocelli, generální ředitel a zakladatel společnosti Bulldog DM.