Co by měl každý marketér vědět o ekonomické síle žen

Ženy řídí většinu spotřebitelských výdajů kombinací kupní síly a vlivu. Zde je to, co nyní potřebujete vědět.

1. Ženy jsou nejmocnějšími spotřebitelkami na světě. Ženy jako většina primárních pečovatelek o děti i seniory často nakupují jménem všech v jejich domácnosti i mimo ni. Jejich rozsáhlá síť vlivu může zahrnovat každého od rodičů a tchánů po přátele, sousedy, kolegy a komunitní skupiny, z nichž všechny znásobují kupní sílu a vliv žen.
2. Mezi ženami a vedením společností, které jim vyrábějí, prodávají a prodávají, existuje genderová propast. Vyvíjení inovací, které splňují potřeby žen, může být „slepým místem“ pro společnosti, ve kterých ženy většinou chybí na vedoucích pozicích. Přestože ženy řídí většinu spotřebitelských výdajů prostřednictvím své kupní síly a vlivu, představují pouze 6 % generálních ředitelů společností S&P 500.
3. Angažovanost žen má sílu hýbat trhy. Pokud patříte do kategorie produktů nebo odvětví, které se ocitlo na plošině, zaměření na zapojení spotřebitelek může pomoci zvýšit růst. A když se zapojí matky, mohou s sebou přivést další generaci zákazníků.
4. Ženy jsou kompasem pro měnící se svět. Stejně jako potřeby žen jsou hnací silou změn pro muže na pracovišti (například přechod na mateřskou dovolenou rodičovský odchod a větší možnosti flexibility práce pro všechna pohlaví), ženy řídí změny na spotřebitelském trhu, které mladší generace nejen oceňují, ale také očekávají. Jeden příklad: touha nakupovat od společností, které mají pozitivní sociální dopad.
5. Vysokému školství dominují ženy. V USA získávají ženy většinu přidružených, bakalářských, magisterských a dokonce i doktorských titulů. Jde o součást globálního posunu, protože ženy ve vysokoškolském vzdělání v mnoha částech světa předstihují muže. co to pro tebe znamená? Ženy nejsou jen zákazníky dneška, jsou zákaznicemi budoucnosti.
6. Ženy jsou stále více živiteli svých rodin. Podle výzkumu z Rada současných rodinasi 70 % matek v USA může očekávat, že budou primárními poskytovateli financí, než jejich dětem dovrší 18 let.
7. Ženy ovládají bohatství. Americké ženy ovládají majetek v hodnotě přibližně 11 bilionů dolarů, přičemž se očekává, že do roku 30 vzroste na 2030 bilionů dolarů, podle McKinsey.
8. Většina matek malých dětí pracuje mimo domov. Míra participace na pracovní síle u amerických žen s dětmi do 18 let je 72.5 procenta. Americká statistika práce.

Co je dobré pro ženy, je dobré pro obchod. V našem neustále se měnícím světě je spotřebitelská síla žen stálicí a mocným kompasem pro orientaci v budoucnosti.