Co by obchodní manažeři měli vědět o ekonomice

Mnoho vedoucích firem absolvovalo alespoň jeden kurz ekonomie, ale většina z nich se naučila špatnou část ekonomie, přinejmenším špatnou pro někoho, kdo řídí společnost. Malé zaměření na obchodní dopady ekonomické analýzy může manažerovi nebo vlastníkovi malého podniku pomoci lépe porozumět tomu, jak vnější prostředí ovlivňuje tržby a náklady.

Velká část výuky ekonomie vede od teorie k důsledkům této teorie na veřejnou politiku. Makroekonomie se tedy zapojuje do fiskální a měnové politiky, aby stabilizovala ekonomiku. Mikroekonomie se valí do diskusí o regulaci nájemného, ​​minimální mzdě a antimonopolní politice. Zaměření na politiku je zvláštní vzhledem k tomu, že jen málo studentů se stane tvůrci politik, ale mnoho z nich bude pracovat pro podniky nebo pro neziskové organizace, které se musí vyrovnávat s kolísajícími příjmy a náklady.

Existuje bohatý soubor znalostí, které mohou pomoci při obchodních rozhodnutích. Na makroekonomické straně jsou některá odvětví citlivější na hospodářské cykly (například komodity) a jiná méně (zdravotnictví). Některá odvětví se zotaví dříve po recesi (bydlení) a některá později (obchodní vybavení). Obchodní lídři by udělali dobře, kdyby prostudovali minulé cykly ve svých odvětvích a podívali se na stupeň cykličnosti a načasování nárůstu a poklesu prodeje.

Mikroekonomická teorie nabídky a poptávky je dobře srozumitelná většině zkušených obchodníků, ale elasticity jsou v praktických situacích zásadní. Vezměme si například růst cen ropy. Zdá se, že nabídka nereaguje na vyšší ceny, jak ukazují nákresy na tabuli. Většina ekonomických kurzů se však zabývá otázkou, jak dlouho trvá, než se nabídka a poptávka uvedou do rovnováhy. Ukazuje se, že poptávka po ropě může rychle růst, když rostou příjmy a průmyslová výroba. Zvýšení dodávek ropy však vyžaduje mnoho let průzkumu, vrtání a budování potrubí. Mezitím ceny vystřelí nahoru, aby poté, co se objeví nová nabídka, klesly.

Ekonomie učí důležitosti rozhodování na okrajích. Starý paradox, proč jsou diamanty cennější než voda, přestože jsou pro život méně potřebné, byl před lety vysvětlen přerámováním problému na hodnotu jednoho diamantu navíc ve srovnání s jedním galonem vody navíc. Podobně by se obchodní rozhodnutí neměla přenést na zjednodušující otázku, jako je tištěná reklama nebo online reklama. Místo toho dobří marketingoví analytici porovnávají hodnotu dodatečného dolaru tištěné reklamy s hodnotou dodatečného dolaru online reklamy.

Nedostatek je základem celého předmětu ekonomie. Manažerští guru přednášejí na konferencích o mnoha věcech, které by obchodní lídři měli přidat do svých seznamů úkolů. Ale čas vedoucího pracovníka je vzácný zdroj, často nejkritičtější ze vzácných zdrojů společnosti. Přidělení tohoto času – pro šéfa i pro manažery na první úrovni – dělá rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem. Vzácnost ve svých mnoha důsledcích je malá část ekonomiky, která hraje obrovskou roli.

Většina ekonomie, kterou obchodní vedoucí potřebují, se vyučuje v Principech ekonomie. Pochopení předmětu natolik dobře, aby bylo možné složit závěrečnou zkoušku, je pouze začátek. Obchodní manažer musí být schopen okamžitě a intuitivně aplikovat základní principy. Pokročilé kurzy jsou cenné při upevňování základních principů.

Mnozí profesoři ekonomie jsou právem hrdí na příznivý dopad své profese na hospodářskou politiku v minulosti, stejně jako na potenciální zisky z lepší politiky v budoucnosti. Ale většina studentů se nestane tvůrci politik; místo toho budou zapojeni do podnikání nebo jiných podniků podléhajících tržním silám (jako jsou neziskové organizace a místní samosprávy). Aplikování ekonomie na tyto otázky jim pomůže v jejich kariéře a také pomůže celkové ekonomice prostřednictvím efektivnějšího využívání zdrojů.