Press tripy, nablýskané večírky, produkty zdarma a masivní poplatky. Není divu, že kariéra v sociálních médiích je nyní vysněnou prací většiny amerických teenagerů. Mezi těmi nejdůležitějšími jsou však některé velmi skutečné obavy: dlouhověkost, etika a autenticita.
V roce 2021 Průzkum YouGov zjistil, že práce snů pro americké teenagery bylo být profesionálním vlogerem nebo youtuberem. Muž nebo žena, 9 % mladých lidí v USA chce strávit svůj život online – předčí kariéry, jako je medicína, herectví a právo.
Dosažení skutečné hvězdy je však obtížné najít, varovali odborníci, a ještě těžší je udržet.
Kolik peněz influenceři vydělávají?
Průměrný influencer vydělává 2,970 XNUMX $ měsíčně HypeAuditor's 'Influencer Income Survey' – ale to je pouze tehdy, když projdete fází „mikro influencera“ (10,000 XNUMX sledujících).
Ti, kteří se snaží vybudovat si své následovníky, mohou očekávat výdělek kolem 1,420 XNUMX $ měsíčně – i když se zdá, že někteří obcházejí střední fázi.
Nedávným příkladem jednotlivce, který bere sociální média útokem, je student University of Miami Alix Earle. Podle Sociální čepelRodačka z New Jersey získala za posledních 30 dní na svých platformách téměř tři miliony sledujících, a to vše během studia na poslední semestr na vysoké škole.
Jakmile se lajky začnou valit, může to být „pokušení“ zapomenout na své kořeny, varovala Lucy Birchall, senior influencer marketingová manažerka britské agentury Social Shepherd.
Dodala, že zůstat věrný svému původnímu publiku je klíčem k vydělávání velkých peněz: „Pokud si za příspěvek účtujete 10,000 XNUMX $ nebo více, musíte mít obrovské publikum, které je super zaujaté a skutečně si užívá obsah, který vkládáte. ven.
„Bereme v úvahu řadu nástrojů, které nám řeknou odhadované rozdělení publika na muže a ženy, věk, demografické údaje, umístění a věci, jako je míra zapojení. Obvykle říkáme, že pokud má někdo 3% míru zapojení, je to dobré, a očekávali bychom, že pro naše klienty bude vytvořen obsah, který takového druhu zapojení dosáhne.
„Pokud si někdo účtuje 50 40,000 dolarů za příspěvek, pak musí být pro tuto značku velmi relevantní a jeho publikum obecně potřebuje skutečně zaujmout. Alix Earleová měla už dříve příznivce, ale zdá se, že přišla odnikud a opravdu vybuchla. Nedivil bych se, kdyby si v USA mohla účtovat minimálně XNUMX XNUMX dolarů za jeden příspěvek.
"Myslím, že potřebuje dokázat, že je schopna udržet tuto trajektorii růstu v příštích třech až šesti měsících." Určitě to udělá – je to ta holka od vedle, je to jako chatovat se sestrou.“
Aby byli tvůrci obsahu udržitelní, potřebují znát své publikum, odborník na influencery dodal: „Musíte se vnímat jako značku. Zeptejte se sami sebe: „Kdo jsou moji diváci? Co chtějí vidět, co pro ně bude relevantní a co bude relevantní pro to, aby mě noví lidé sledovali?“
„Může být velmi lákavé náhle vidět znaky dolaru a využít příležitosti, dokud můžete, ale pokud spolupracujete se špatnými značkami, které vaše původní publikum nebude chtít vidět, můžete tyto blesky získat pánové momenty.“
Kultura zrušení je „velmi reálná“, dodala, a je jedním z důvodů, proč Luke Hodson, zakladatel londýnského marketingového specialisty pro mládež Nerds Collective, uvedl, že se tvůrci musí zaměřit jak na komerční, tak na etický růst.
Hodson, který založil společnost ze své garáže v roce 2013 a byl mezi nimi jmenován Forbes ' 30 pod 30 pro média v roce 2016, řekl: „Být influencerem na sociálních sítích není udržitelné. Pokud jste na jedné platformě, podléháte vrcholům a pádům algoritmů, které mají obrovský dopad. Když se objeví nová technologie, musíte se pokusit přimět své publikum k migraci na novou platformu, což může být opravdu obtížné.
„Lidé, kteří toho dosáhli, jsou tím, čemu říkáme ‚kulturní zasvěcenci‘. Nejsou to influenceři, jsou to lidé, kteří posouvají kulturu dál – ať už jde o hudbu, módu nebo zábavu. Vytvářejí tuto komunitu a pak potřebují vyřešit, jak ji zpeněžit. Mohlo by to být vytvoření nové platformy nebo vymyšlení nějakého způsobu, jak chránit jejich obsah, aby lidé museli za jeho zobrazení platit. Musíte vymyslet, jak jít přímo do vaší komunity.“
Dodal, že povaha sociálních médií je v rozporu s blahobytem pro tvůrce i jejich publikum. „Často máte tuhle skupinu naštvaných mladých lidí, kteří chtějí zapadnout nebo chtějí vyniknout. Jsou velmi zranitelní vůči vlivu a pak jsou vtaženi do této bubliny algoritmu, kde si myslí, že vše, co vidí, je pravda.
„Kulturní zasvěcenci musí o sobě přemýšlet tak, jak to dělají značky, a zavést jakýsi kodex chování pro to, jak budou eticky i komerčně fungovat, aby o ně bylo postaráno, ale zároveň se starali o své publikum.
"Musí existovat nějaká regulace nebo parametry, ale to nemůže jít tak daleko jako kontrola, protože svoboda slova, kterou vidíme na těchto platformách, je klíčovou součástí demokracie," vysvětlil.
K ochraně influencerů před online trolly by mohlo napomoci ověření, dodal: „Mnoho času, kdy lidé sedí anonymně za klávesnicí, se mohou stát docela machiavelistickými a přimět je, aby si ověřili, kdo jsou, by to nějakým způsobem snížilo.“
Je snadné být influencerem?
Jednoduchá odpověď zní ne, zdaleka ne.
Hannah Anderson je ředitelkou Kyma Media, která zastupuje talenty jako KSI, Soft White Underbelly a GKBarry, a řekla, že tvůrci si musí budovat svou kariéru na „pronajaté půdě“.
Řekla: „Tato kariéra je opravdu tvrdá práce a může zmizet přes noc. Je snadné dívat se na desetisekundové video a myslet si, že trvalo 60 sekund, než se posadili a natáčeli, ale tvůrci musí mít v myšlení prvek psychologie: „Jak tato miniatura zaujme mé publikum, zůstane v celém tomto videu, jak mohu kreativně natočit toto video nebo přechody?'
„A to je předtím, než se dostanete k tomu, že tvůrci a influenceři jsou samostatně výdělečně činní. Kromě natáčení, střihu, nahrávání, odpovídání na komentáře a komunikace s diváky musí také spravovat účty napříč platformami, spravovat své finance, své prodeje, své kampaně, své projekty.
„Něco, o čem se také trochu více mluví, je mentální daň, kterou tato práce může mít na influencery. Je součástí lidské přirozenosti soustředit se do určité míry na negativitu, a i když dostanete sto pozitivních komentářů, pokud dostanete jeden negativní, může být opravdu těžké se tím nezabývat.“
Jak dlouhá je kariéra influencera?
Průměrná kariéra influencera je z různých důvodů dlouhá kolem osmi let, vysvětlili odborníci.
Do jisté míry je to proto, že publikum vyrůstá a influenceři se buď snaží zůstat relevantní pro mladší publikum, nebo ztrácejí kontakt se svými původními diváky. Mezi další faktory by mohlo patřit zrušení, ze kterého se mnozí „nikdy nevrátí“.
„Platformy vás také mohou kdykoli vypnout,“ řekl Anderson. „Pomocí analogie s obrazem můžete vlastnit obraz a pověsit si ho ve svém domě, ale pokud je váš dům pronajatý, musíte si tento obraz vzít někam jinam – přenesete svůj obsah na jinou platformu.
„Pokud chcete být influencerem, radím vám, začněte tvořit – není nic špatného na tom, když vytváříte věci pro zábavu. Práce v kreativní kariéře nutně neznamená natáčení videí, je to cesta, kterou začíná poznávat stále více lidí.“
Tento příběh byl původně uveden na Fortune.com
Více od Fortune:
Air India kritizovala za „systémové selhání“ poté, co neukázněný mužský pasažér létající obchodní třídou močil na ženu cestující z New Yorku
Skutečný hřích Meghan Markle, který britská veřejnost nemůže odpustit – a Američané nemohou pochopit
"Prostě to nefunguje." Nejlepší restaurace na světě se zavírá, protože její majitel nazývá moderní model dobrého jídla „neudržitelným“
Bob Iger jen položil nohu a řekl zaměstnancům Disney, aby se vrátili do kanceláře
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html