Warner Bros.' Recommitment to Theatres naznačuje návrat k normálu

David Zaslav včera přinesl spoustu novinek během tiskových kol pro výroční televizní úvodní prezentaci Warner Bros. Discovery. Dostal profil ve Wall Street Journal, kde upřímně řečeno vystupoval jako manažer „peníze > vztahy“. Otevřeně kritizoval rozhodnutí utratit 33 milionů dolarů za relativně nekomerční film Clinta Eastwooda Plač Macho a jeho činy během prvního měsíce, téměř okamžitě odpojil CNN+ a zrušil připravovaný film HBO Max založený na DC's Zázračná dvojčataZdá se, že ho přinejmenším vykresluje jako někoho, kdo není ochoten podlehnout bludnému myšlení s utopenými náklady. Zavázal se však také k myšlence, že Warner Bros. uvede v kinech 20-25 filmů ročně a přitom zlehčuje originály HBO Max.

Zdá se, že Zaslav chápe, co upřímně říkám už dva roky, totiž že streamování není byznys „všechny vejce do jednoho košíku“ a že uvedení filmu do kin zvyšuje jeho případnou sledovanost streamováním. S Tomem Rothmanem ze Sony, který pěl chválu na okna starých kin (nehledě na početné filmy posílané streamerům za poslední dva roky) a Paramount zažívá nejlepší divadelní rok za celou generaci (současně s tím, jak Paramount+ stoupá, pokud jde o povědomí o popkultuře), dokonce i Netflix je na pokraji závazku ke konvenčním divadelním angažmá před streamováním. Od loňského května říkám, že divadla mohou být přínosem pro ty, kteří mají o streamovací trh zájem, způsob, jak oddělit metaforickou zrno od plev.

Když je Zack Snyder zatraceně dobrý Armáda mrtvých dostane týden v kinech s veškerou bezplatnou publicitou, která to obnáší, zatímco Joe Wright koupil od Fox Žena v okně se tiše hodí na plošinu, to je kvalitativní úsudek. Před deseti lety bylo umístění vašeho filmu v IMAXu způsobem, jak říct, že to myslíte vážně. Dnes, uvedení vašeho titulu zaměřeného na streamování do širokého uvedení v kinech i na měsíc, by pravděpodobně mohlo fungovat podobně. Zdá se, že Walt Disney od Boba Chapka patří mezi vychytávky (spolu s Amazonem, který, abych byl spravedlivý, se v létě 2019 spálil s několika vysoce postavenými kiny, jako je Pozdě v noci které bombardovaly), přičemž jejich divadelní břidlice sestávala téměř výhradně z filmů a animovaných titulů MCU (za předpokladu, že Zčervená je posledním filmem Pixar, který přešel přímo ke streamování).

Abychom byli spravedliví, mnoho ze sedmi letních vydání Hulu, od Komorník (rom-com Samara Weaving/Eugenio Derbez) zítra do kořist (Prequel Komančové versus Predátor od Dana Trachtenberga a Patricka Aisona) z 5. srpna byly určeny pro Hulu a/nebo takový film „tohle nikdo v kinech nevidí“ (jako Emma Thompson Hodně štěstí, Leo Grande), která komerčně pokulhávala konkrétně kvůli konkurenci ve streamování. Ještě pořád, Encanto, který se dostal do kin, táhne vyšší sledovanost Disney+ než Zčervená které ne. Uvidíme, jestli lightyear následuje příklad. Průmysl jako celek možná chápe, alespoň z dlouhodobého hlediska, že alespoň některé z nárůstů předplatného a sledovanosti streamování byly způsobeny 1.5 rokem, během kterého nikdo nemohl bezpečně opustit dům.

Divadelní a streamování se mohou navzájem doplňovat a doplňovat, než aby působily jako nepřátelé s nulovým součtem. Batman vydělal 369 milionů dolarů na domácím trhu a poté získal údajně obrovskou sledovanost HBO Max Spider-Man: No Way Home dostal konvenční 88denní okno a poté stále zaznamenal rekordy při svém debutu s elektronickým prodejem („cena za nákup“ VOD). Zpívat 2 (od Comcastu, který je jediným velkým hráčem s normální velikostí letního filmu) byl na PVOD po většinu své divadelní životnosti a stále dosahoval 163 milionů dolarů na domácím trhu (více než Tajný život domácích zvířat 2 v létě 2019) a 407 milionů dolarů po celém světě (nedaleko Domácí mazlíčci 2430 milionů dolarů). Dokonce Volný chlap přitáhl solidní sledovanost HBO Max/Disney+ po šokujícím úspěchu 122 milionů dolarů na domácím trhu / 332 milionů dolarů na celosvětovém promítání.

Opět se nejedná o „kina dobrá a streamování špatné“, i když věřím, že nyní dokonce i streamované komedie a specializované filmy riskují, že budou pohřbeny franšízami specifickými pro IP. Pokud si předplatíte každou hlavní službu a každá hlavní služba má své velké IP adresy (Marvel pro Disney+, DC pro HBO Max, star Trek a Svatozář pro Paramount+ atd.), pak se opět můžete zcela živit stravou předem zabalených, nostalgií zabarvených IP show. Jak jsme však viděli na momentální popularitě starších titulů třetích stran na Netflixu (nejnovější zapomenutý velký američtí maršálové) a momentální zájem o Poslední souboj a Smrt na Nilu na HBO Max a Hulu vytváří potenciál pro streamovanou sledovanost bezpečný pro méně jistá představení v kinech, proto velké peníze Sony první výplatní okno s Netflixem.

Studia by si měla pamatovat jak pouhé příjmy generované úspěšným uvedením v kinech, tak i to, jak může úspěšný provoz spíše pomoci, než bránit jejich cílům v oblasti streamování. To nás přivádí zpět k Warner Bros. Discovery. Nevíme, zda je Zaslov skutečný ve svém hlášeném záměru trvat na/jemně pobídnout WBD, aby každý rok nabídlo 20–25 divadelních filmů, a nevíme, do jaké míry je jeho údajná preference dat před instinktem A) přefouknutý a B) pravděpodobně bude mít škodlivý vliv na to, co se rozsvítí zeleně. Nicméně Denzela Washingtona Malé věci byl silným hráčem na HBO Max a Mortal Kombat vytáhl rok vysokou sledovanost streamera do té míry, že se dočkal pokračování, přestože celosvětově vydělal 85 milionů dolarů s rozpočtem 55 milionů dolarů.

Vedly by tyto tituly stejně dobře, kdyby šlo pouze o streamované tituly? Argumentoval bych a data naznačují, že odpověď je ne, stejně jako to sledovalo více lidí Mulan než Lady a Tramp na Disney+. Některá vydání „jen film“ mohou mít hodnotu jako oslavovaní vůdci divadelních ztrát kvůli případnému „znovuobjevení“ streamováním. Nebo alespoň dobře oblíbené divadlo nepřitáhne menší sledovanost streamingu tím, že bude v kinech jako první. To může jen znamenat, že si nový šéf všiml, že se velké divadelní filmy líbí Batman hrát lépe na streamování než Kimi. Společnost Warner Bros. však nemůže udělat dostatek DC flicků, Vykouření spin-off, Čarodějnický svět filmy, filmy MonsterVerse a Looney Tunes švihnutím zaplníte 20-25 filmovou tabulku.

Ve výchozím nastavení budeme mít nějaké velké „jen film“ (Ready Player One) nebo jednorázové chapadla, které mohou, ale nemusí plodit franšízy (Meg, Ocean's Eight), které mohou, ale nemusí získat Oscary (A Star Is Born). Jedním z důvodů, proč jsem v průběhu let bránil WB, je ten, že A) by neměly být zcela definovány filmy DC Comics (zrušení Wonder Twins znamená, že nevytvářejí pouze náhodně filmy DC pro dobro DC) a B) vydali/vydají ročně zabila řadu různých divadelních filmů. Břidlice s 25 filmy ve výchozím nastavení znamená, že továrna na sny nemůže být 100% stěžejní. Doufejme, že jejich soupeři, včetně Netflixu (v současné době zvažují 45denní pre-streaming v kinech pro Rian Johnson Nože ven 2) následovat.