Podpisy společnosti Warner Bros. Discovery se zabývají startupovým konkurentem společnosti Nielsen VideoAmp

Warner Bros.Discovery Společnosti v úterý oznámily, že podepsaly smlouvu se společností VideoAmp na měření své sledovanosti jako alternativního prostředku k získávání dat pro inzerenty. 

Smlouva je významným okamžikem pro VideoAmp, začínající platformu pro měření reklamy, která v poslední době rozšiřuje seznam svých klientů před letošní předem na jaře, kdy se televizní sítě snaží zajistit si od inzerentů dlouhodobé závazky. Společnost Warner Bros. Discovery vlastní tradiční televizní sítě a streamovací služby.

související investiční novinky

Dohoda také poskytuje společnosti Warner Bros. Discovery další soubor dat, který může poskytnout inzerentům v době, kdy průmysl zvažuje alternativy ke starším měřicím firmám. Nielsen, který byl v průběhu dán pod mikroskop pandemií Covid když vyvstaly otázky týkající se jeho měřicích panelů. Warner bude používat Nielsen i VideoAmp.

Firmy jako Nielsen a VideoAmp nabízejí odhady sledovanosti a údaje, které televizní sítě a streameři používají k prodeji reklamních ploch. Systém měření společnosti Nielsen je založen na panelu přibližně 40,000 XNUMX domácností, který umožňuje sledovat, co sledují. VideoAmp zakládá svá data na přihlašovacích informacích ze zařízení. Mezi další konkurenty v tomto prostoru patří Comscore a také startupy jako iSpot.tv a Samba TV. 

VideoAmp neposkytne délku své smlouvy s Warnerem, ale zakladatel a generální ředitel Ross McCray řekl CNBC, že dohody s mediálním gigantem a dalšími jsou dlouhodobé. VideoAmp také pracuje s Disney, která nedávno spustila platformu s podporou reklam pro Disney+, stejně jako TelevisaUnivision. 

"Zejména s investicí Warner do streamování a s portfoliem tolika kanálů má WBD tolik příležitostí," řekl McCray. „Řádně vám umožníme zabalit to jako multiplatformní“ pro inzerenty. 

Sloučení společností Discovery a Warner Media uzavřeno v roce 2022, shromažďující portfolio televizních sítí včetně Discovery Channel, TLC, TNT, TBS a dalších. Sloučená společnost plánuje zavést přepracovanou streamovací platformu na jaře zkombinuje svůj Discovery+ s HBO Max od Warneru. 

Společnost byla také v uprostřed snižování nákladů, protože se potýká s velkým dluhem vyplývající z fúze. I když WBD bude stále používat měřicí služby Nielsen, dohoda s VideoAmp jí dává další datový soubor a možnost nákladově efektivnější, samostatné alternativy do budoucna.

„Tradiční měření médií nedrželo krok s tím, jak spotřebitelé komunikují se streamováním a lineárním obsahem. V důsledku toho byla tato publika podhodnocena a současná měření již přesně neodrážejí jejich skutečnou reklamní hodnotu,“ uvedl v tiskové zprávě Andrea Zapata, vedoucí výzkumu prodeje reklam, měření a statistik ve Warner. 

Nielsenův zámek na televizní sledovanost a sledovanost trvala desetiletí. Podle zpráv médií se však metriky Nielsen dostaly pod kontrolu kvůli obavám, které se objevily dříve během pandemie ohledně nepřesností a nesrovnalostí v měření.

Nielsen zveřejněné problémy s podhodnocením v roce 2020 a od té doby ztratila svou akreditaci u Media Rating Council, průmyslového orgánu, který ověřuje proces měření. Status Nielsena u MRC zůstává pozastaven, podle posledních zpráv. VideoAmp, který byl založen v roce 2014, také nemá akreditaci od MRC.

Navzdory těmto problémům zůstává Nielsen měřícím gigantem ve spolupráci se všemi hlavními mediálními společnostmi. Streameři spolupracují také s Nielsenem. AmazonkaPrime TV k tomu využívá Nielsen Hodnocení „Thursday Night Football“.. Kdy Netflix loni spustila svou vrstvu podporovanou reklamou a uvedla, že její programování bude hodnoceno společností Nielsen, začínající někdy v roce 2023. 

Tohle je klíčový okamžik pro mediální průmysl, protože stříhání kabelů se v poslední době zrychlilo a mediální společnosti se snaží, aby streamování bylo ziskové. Streamovací služby přidaly nákladově efektivní možnosti podporované reklamou, protože růst předplatitelů se v roce 2022 zpomalil. 

Zatímco tam je asi Ročně se utratí 60 až 70 miliard dolarů u lineární televizní reklamy v USA podle Insider Intelligence příjmy ze streamovaných reklam neustále rostou. Očekává se, že příjmy z reklamy za streamovací služby v roce 21 překročí 2023 miliard dolarů, z téměř 17 miliard dolarů v roce 2022, uvádí Insider Intelligence.

„Očekáváme smysluplnou změnu, protože poptávka existuje,“ řekl McCray ze společnosti VideoAmp o odvětví měření.