Společnost Warner Bros Discovery se blíží výběru Maxe jako náhradu za HBO Max

Warner Bros.Discovery manažeři jsou blízko k formalizaci nového názvu a platformy pro svou streamovací službu, která bude v brzké době spuštěna, která bude kombinovat již existující služby HBO Max a Discovery+.

Očekávaný název sloučené platformy „Max“ prověřují právníci společnosti, podle lidí obeznámených s touto záležitostí.

Manažeři nedokončili rozhodnutí a jméno je stále možné změnit, ale Max je pravděpodobná volba, řekli lidé, kteří si nepřáli být jmenováni, protože diskuse jsou soukromé. Někteří vysocí manažeři stále diskutují o konečném jménu, řekli dva z lidí. Interně společnost Warner Bros. Discovery dala nové službě kódové jméno „BEAM“, zatímco o konečném názvu se diskutuje, řekli lidé. Právníci prověřují i ​​další jména.

Samotná aplikace bude sdílet podobnosti s platformou Disney+, se značkami Warner Bros. Discovery jako jednotlivé dlaždice, řekli lidé. HBO, Discovery, DC Comics a Warner Bros. budou mezi přistávacími centry na platformě, dodali lidé.

Mluvčí Warner Bros. Discovery řekl, že o jméně se stále diskutuje.

CNBC uvedli loni vedoucí pracovníci WarnerMedia chtěl nový název pro kombinovanou streamovací službu. Zatímco branding HBO Max s HBO vykrystalizoval prestiž produktu, několik manažerů se domnívalo, že jméno může nakonec rozmělnit značku HBO, protože spotřebitelé ji spojovali se vším na streamovací službě.

Generální ředitel David Zaslav omezil výdaje na původní seriál HBO Max, což pomohlo reformovat branding HBO. Přesto má HBO omezené publikum, které z velké části sídlí v USA, a streamovací služba nabídne mnohem více než HBO – včetně reality TV od Discovery, zpravodajských dokumentů od CNN, filmů od Warner Bros., programů pro děti a případně i živých přenosů. sportovní. Zaslav a jeho tým vidí hodnotu v tom, aby se HBO stala podznačkou v rámci širší nabídky streamování, uvedli lidé obeznámení s jejich myšlením.

Vedení společnosti Warner Bros. Discovery posunulo datum spuštění kombinované služby do jara 2023, společnost oznámila ve své poslední zprávě o zisku v listopadu. Zaslav během konferenčního hovoru o výdělcích uvedl, že tým se připravuje na spuštění kombinované nabídky a také experimentuje se změnami „z velké části k odstranění některých nedostatků stávající platformy“.

Zaslav poznamenal, že na HBO Max jsou již zaváděny nedávné změny, které tuto práci odrážejí, včetně přidání obsahu Discovery.

„Tyto rané zelené výhonky posilují naši strategickou tezi, že obě nabídky obsahu spolu dobře fungují a když se zkombinují, měly by vést k většímu zapojení, nižšímu odchodu zákazníků a vyšší celoživotní hodnotě zákazníků,“ uvedl Zaslav.

O ceně kombinované streamovací služby se stále diskutuje, řekli lidé.

Ve Warner Bros. Discovery se vedla debata o zachování HBO ve jménu nové streamovací služby vzhledem k její prestiži. Ale odstranění z názvu také ukončí řadu streamovacích služeb pod značkou HBO, které mátly spotřebitele. HBO Go a HBO Now předcházely HBO Max.

Warner Bros. Discovery se snaží reformovat prostřednictvím řady změn a snižování nákladů. Společnost se potýká s velkým dluhem a jako zbytek průmyslu, zjišťuje, jak udělat streamovací byznys ziskový, spíše než honit předplatitele a přitom utrácet velké částky za obsah. Zaslav v listopadu investorům řekl, že zaměření obchodu a jeho streamovací strategie bude dosažení ziskovosti, nikoli nutně počtu předplatitelů. Cílem společnosti je do roku 1 vydělat na streamování 2025 miliardu dolarů.

„Ačkoli máme před sebou ještě spoustu práce a máme před sebou ještě několik obtížných rozhodnutí, jsme naprosto přesvědčeni o příležitosti, kterou máme před sebou,“ řekl Zaslav.

Bezplatné měsíční předplatné HBO Max a Discovery+ stojí 14.99 USD a 6.99 USD. Oba také nabízejí levnější úrovně podporované reklamou.

SLEDUJTE: Jak Netflix ztratil svou dominantu ve světě streamování