Generální ředitel Warner Bros. Discovery Zaslav přijímá lineární televizi, když plánuje budoucnost streamování

Největším rozhodnutím každého výkonného ředitele velkých médií je, jak moc se opřít o budoucnost.

Warner Bros.Discovery Generální ředitel David Zaslav zvolil strategické limbo.

Na rozdíl od předchozího generálního ředitele WarnerMedia Jasona Kilara, který byl navenek zaměřen na budoucnost a soustředil společnost kolem HBO Max, Zaslav ustupuje od streamingového myšlení, aby udržel divadelní a lineární televizní podnikání své společnosti co nejdéle.

Zaslav ve čtvrtek zopakoval svůj postoj, že Warner Bros. Discovery nebude k válkám o streamování přistupovat jako k závodu o získání co nejvíce odběratelů. Jeho komentáře přicházejí, když Netflix za poslední rok ztratil více než 60 % své hodnoty poté, co se růst předplatitelů poprvé za deset let zastavil, což způsobilo, že média a zábavní podniky přehodnotily své vlastní strategie streamování.

Společnost Warner Bros. Discovery formálně oznámila, že do poloviny roku 2023 vydá v USA kombinovaný produkt HBO Max-Discovery+ a stanoví cíl 130 milionů globálních předplatitelů do roku 2025. To je asi o 40 milionů více zákazníků, než dnes předplatí HBO Max a Discovery+. daleko od 221 milionů předplatitelů, kteří již platí Netflix po celém světě.

Zaslav během konferenčního hovoru jeho společnosti o výdělcích za druhé čtvrtletí na konferenci řekl, že věří jak v uvedení v kinech, tak v dlouhověkost tradiční placené televize jako „generátoru hotovosti a skvělého byznysu pro nás na mnoho dalších let“. Čtvrtek.

Ale také se zavázal utrácet „výrazně více“ na HBO Max a přidat do streamovací služby programy Discovery. Zaslav také ve čtvrtek oznámil, že Warner Bros. Discovery vyvine bezplatnou službu podporovanou reklamou, která bude spárována s kombinovaným HBO Max/Discovery+.

Kilar vyvolal během pandemie vlny tím, že se rozhodl dát celý svůj film z roku 2021 na HBO Max ve stejnou dobu, kdy se filmy dostaly do kin. I když se to ukázalo jako dočasný krok, Kilar později stál za rozhodnutím jako prostě první, kdo přešel.

"Historie se na to už dívá docela příznivě," řekl Kilar Dubnový rozhovor s Termínem. "Fungovalo to. Byli jsme první přes zeď."

Zaslav ve čtvrtek v ostrém kontrastu zdůraznil význam uvedení v kinech pro velkorozpočtové filmy zrušením "Batgirl" tento týden, který Kilar nechal spustit přímo na HBO Max. Spouštění drahých filmů přímo na streamování nedává ekonomický smysl, řekl Zaslav. Výroba „Batgirl“ stála 90 milionů dolarů.

„Naším závěrem jsou drahé filmy přímo na streamování, pokud jde o to, jak je lidé konzumují na platformě, jak často si pro ně lidé kupují službu, jak se časem živí, nelze srovnávat s tím, co se stane, když spustíte film v kinech,“ řekl Zaslav. "Pro tuto myšlenku drahých filmů jdoucích přímo do streamingu nemůžeme najít ekonomickou hodnotu, a tak děláme strategický posun."

Není to první Zaslavův reset za dobu jeho působení.

Kilar také prosadila spuštění CNN+, úsilí ve výši 300 milionů dolarů, aby CNN poskytla strategii digitálního streamování. Podobně jako „Batgirl“ se Zaslav rozhodl zabít streamovací službu dříve, než dostala šanci prokázat se jako úspěšná.

Zaslav ve čtvrtek řekl, že věří, že síla živého zpravodajství je v tradiční placené televizi spíše než ve streamování. To naznačuje, že živé programování CNN nebude přecházet na produkt HBO Max/Discovery+ při jeho spuštění nebo v brzké době.

"Živé zpravodajství vnímáme jako zásadní pro lineární placenou televizi," řekl Zaslav.

Rozhodnutí prosadit HBO Max a zároveň se snažit zpomalit pokles pokladny a lineární placené televize je žonglérský čin. Ale je to také bída moderního mediálního generálního ředitele. Posun příliš daleko do budoucnosti kanibalizuje podniky s pozitivním cash-flow.

Nemusí to být strategicky čisté. Ale je to ruka, kterou se Zaslav rozhodl hrát.

„Byl jsem tu dlouho,“ řekl Zaslav a dodal, že se „poflakoval“ s bývalým generálním ředitelem General Electric Jackem Welchem, když vedl NBCUniversal, kde Zaslav pracoval. "Vysílání bylo mrtvé v 90. letech, nebo to lidé říkali." Ale nakonec byl tento dosah a schopnost řídit reklamní produkt tím, co jej udrželo při životě. Jsme velcí věřící [v celkovém dosahu] a myslíme si, že nám to pomůže.“

SLEDUJTE: Akcie společnosti Paramount Global klesají, Warner Bros. Discovery na pultech 'Batgirl'

Zveřejnění: CNBC je součástí NBCUniversal.