Snížený výhled zisku Walmartu vysílá spotřebitelské zdravotní varování

Akcie maloobchodníků včetně Macy, American Eagle a Amazonka padlo v úterý, den poté Walmart snížila prognózu zisku a varoval, že rostoucí ceny potravin a plynu tlačí spotřebitele.

Velkoobchodní prodejce, který je největším obchodníkem s potravinami v zemi, uvedl, že každodenní potřeby spotřebovávají více domácích rozpočtů a nechávají nakupujícím méně peněz, aby utráceli za věci, které chtějí, jako je nové oblečení. Walmart uvedl, že bude muset nabízet výrazné slevy, aby se zbavil smíšeného zboží, což poškodí jeho ziskové marže.

Pro Wall Street posloužilo oznámení jako další varování. Zvýšila obavy ohledně změny chování spotřebitelů a toho, zda inflace ukončila pandemické nákupní horečky. Významní maloobchodníci včetně Walmartu a Macy's mají podle plánu oznámit příjmy v polovině srpna.

"Toto je nahlédnutí do výzev a rozhodování, které se děje uvnitř domácnosti," řekla Steph Wissink, maloobchodní analytička společnosti Jefferies.

I když ekonomové recesi nevyhlásili, Wissink řekl, že „zdá se, že se pevně nacházíme v ‚recesi volného zboží‘.“

Aktualizovaný výhled Walmartu přichází, když investoři prosévají měsíce konfliktních datových bodů. Trh práce zůstal silný, ale nálada spotřebitelů se oslabila. Inflace rostla nejrychlejším tempem za několik desetiletí, přesto jsou letiště plná letních cestujících. Tisíce Netflix zákazníků zrušili předplatné, Ale McDonald a Koka-kola říkají, že lidé byli dosud ochotni zaplatit více za hamburgery a limonády.

Obraz komplikovaly i další faktory. Maloobchodníci prožívají období, kdy měli nakupující peníze navíc ze stimulačních kontrol a úspor z toho, co obvykle utratili za služby, jako je členství v posilovně, hotely a stravování. Nákupy související s pandemií prudce vzrostly, jak lidé přicházeli nové kuchyňské vychytávky, vybavení na cvičení a oblečení pro volný čas – kategorie, které nyní do značné míry upadly v nemilost.

Craig Johnson, zakladatel maloobchodní poradenské společnosti Customer Growth Partners, uvedl, že propad diskrečních výdajů je způsoben tím, že domácnosti s nižšími příjmy utrácejí kvůli inflaci více na základní věci. Kromě toho řekl, že lidé s vyššími příjmy utrácejí více za služby, jako je cestování a zábava, místo za produkty pocházející z pandemie..

"Předběžné oznámení Walmartu bylo stěží překvapením a bude prvním z několika podobných předběžných oznámení," řekl.

Cíl byla jednou z prvních společností, které signalizovaly rozbouřené vody před námi. To dvakrát snížila svou prognózu ziskových maržís tím, že bude muset zrušit objednávky a zvýšit slevy, aby se zbavila nechtěného zboží. Připsala problém nesprávnému inventáři, jako jsou televizory, kola a domácí spotřebiče, které byly během pandemie oblíbené, a uvedla, že chce uvolnit prostor pro školní zboží a prázdninové nákupy.

Kohlovi, mezera, Koupel a masáže a Bed Bath & Beyond vydaly v posledních týdnech varování o zisku. A několik společností, včetně online stylingové služby Stitch Fix, prodejce videoher GameStop a e-commerce společnost Shopify oznámili propouštění.

Očekává se, že v hledáčku uvíznou maloobchodní maloobchodníci, kteří prodávají spoustu volného zboží, jako je oblečení a domácí potřeby.

Analytici Deutsche Bank uvedli, že očekávají celoroční snížení výhledu od všech maloobchodníků s oblečením, které banka zastřešuje, protože mnozí předpovídali zrychlení prodejů a marží v zadní polovině roku.

Údaje o kreditních kartách od Bank of America ukazují, že prodeje oblečení v USA od týdne končícího 12. března klesají a během týdne končícího 15.6. červencem klesly o 2 % oproti úrovním předchozího roku.

Lorraine Hutchinsonová, analytička Bank of America Securities, v úterý v poznámce pro klienty uvedla, že její firma snižuje odhady svých zisků v oděvním průmyslu, protože zásoby se hromadí a slevy se množí.

Hutchinson řekl, že specializovaní maloobchodníci, kteří se starají o zákazníky s vyššími příjmy, jako je Lululemon, by si stále mohli vést dobře. Společnost LVMH, která vlastní špičkové značky jako Dom Perignon a Louis Vuitton, také v úterý naznačila, že zákazníci s vyššími příjmy mohou být stále ochotni utrácet. Společnost uvedla, že její tržby ve druhém čtvrtletí meziročně stouply o 19 %, když odstranila měnové změny, vedené růstem v jejím segmentu módy a koženého zboží.

Pro diskonty je pozitivním faktorem prudce rostoucí inflace to, že zákazníci citliví na cenu mohou častěji navštěvovat jejich obchody při hledání levnějších domácích potřeb. Například podíl Walmartu na amerických dolarech za potraviny byl podle výzkumné firmy Numerator ke konci června 21 %, oproti 18 % o šest měsíců dříve.

Potraviny však mají nižší ziskové marže než volné položky, jako je elektronika a oblečení. To je důvod, proč Walmart snížil svou prognózu zisku, i když zvýšil svou prognózu prodejů ve stejném obchodě.