Walmart nebude pořádat konkurenční akci k Amazon Prime Day

Walmart podle mluvčího společnosti letos neuskuteční svou vlastní akci, aby konkuroval Amazon Prime Day.

Big-box gigant, stejně jako ostatní maloobchodníci, obvykle uspořádal svou vlastní překrývající se prodejní akci. Přesto je letos velká část jeho zboží již v prodeji.

Zářivě žluté nápisy „Clearance“ se v posledních týdnech staly stálicí v mnoha obchodech a jejich webová stránka nabízí tisíce Rollbacků, což je typický termín pro 90denní snížení cen diskontních prodejen na jízdních kolech, fritéze a dalších.

„Teď jdete do obchodů, v některých z těchto kategorií je to skoro jako Prime Day,“ řekl Rupesh Parikh, senior analytik Oppenheimer & Co.

Silné zlevňování Walmartu ilustruje kroky, které maloobchodníci podnikají, aby prodávali nadbytečné zboží, které se nashromáždilo v zadní části obchodů a ve skladech – i když to poškozuje zisky. Walmart, Cíl a mezera patří mezi společnosti, které se vyrovnávají s vyššími zásobami než obvykle. Maloobchodníci přiřadili problém směsici faktorů, včetně toho, že objednávají příliš mnoho, dostávají sezónní zboží příliš pozdě, kategorie pandemie ztrácejí lesk a spotřebitelé utrácejí více za služby místo za věci.

Cíl varovali vynálezci minulý měsíc že při rušení objednávek a snižování nechtěných položek utrpí zásah do svých ziskových marží.

Množství inventáře a propagačních akcí vytváří jedinečnou kulisu pro letošní Amazon Prime Day. Prodejní akce proběhne v úterý a ve středu. Od svého debutu v roce 2015 se stal nákupním svátkem, který zvedl prodeje nejen Amazonu, ale téměř každému online prodejci.

Nastává také náročnější období pro maloobchod. Inflace způsobila škrtům v rozpočtech Američanů a ponechala méně dolarů na diskreční výdaje. Silné propagační akce některých maloobchodníků nutí ostatní, aby také snížili ceny. A po období pandemie, které se vyznačuje menšími slevami a vyššími zisky, se mohou nakupující vrátit k mentalitě lovu výhodných nabídek, protože se blíží období, kdy se blíží školní docházka a prázdniny.

"Vycvičíte toho spotřebitele, aby čekal na nabídky," řekl Parikh.

Vysoké úrovně marží v obchodech Walmart způsobily, že Oppenheimer ve čtvrtek vyřadil společnost ze seznamu nejlepších výběrů pro investory. Místo toho jsou nejlepšími firmami v kategorii maloobchod s potravinami/diskont dolarový generál, který přitahuje zákazníky s omezeným rozpočtem, jako je Walmart, ale má méně velkých vstupenek náchylných ke snížení cen, a Costco, která má nakupující, kterým záleží na hodnotě, ale mívají vyšší příjmy.

Někteří maloobchodníci stále pokračují v prodejních akcích, které se shodují s hlavním dnem. Target pořádá Deals Days, třídenní akci od pondělí do středy se slevami na tisíce položek v každé kategorii od elektroniky po krásu. Best Buy pořádá od pondělí do středy Černý pátek v červenci s nabídkami na notebooky, televizory, chytré telefony a další. A Macy odstartoval svou akci Černý pátek v červenci ve čtvrtek a potrvá do středy se speciálními nabídkami v obchodě a online na oblečení, doplňky, krásu a domácnost.

Zatímco Walmart přeskakuje okázalý marketing a krátkodobou prodejní akci, slevy budou pro nakupující, kteří zavítají do jeho obchodů, bohaté.

Cenový cíl společnosti Oppenheimer pro Walmart je 165.00 USD, téměř o třetinu vyšší, než kde se aktuálně obchodují akcie společnosti. Parikh řekl, že diskont by mohl těžit z přilákání více cenově citlivých nakupujících, kteří hledají levné potraviny a základní věci. Přesto řekl, že v nadcházejících čtvrtletích bude ve srovnání s obdobím pandemického boomu, kdy měli spotřebitelé další stimulační dolary a méně míst, kde je utratit.

Jak to jde proti těmto tvrdým srovnáním, ekonomický výhled se změnil.

"Není to 'Dobře, vyjasněme si to a vrátíme se k tomu, jak všechno vypadalo.' To prostě není tento případ,“ řekl Parikh. „Inflace potravin je opravdu vysoká. Ceny plynu jsou vysoké. Tyto spotřebitelské tlaky, které zůstávají zvýšené, pouze staví na spotřebiteli – zejména na spotřebiteli s nižšími příjmy.“

Navíc existují náznaky, že výrazné slevy se přenesou do příští sezóny. Walmart bude trvat „pár čtvrtletí“, než se vrátí na typičtější úrovně zásob, řekl americký generální ředitel společnosti John Furner na investorské akci na začátku června.

Ve čtvrtek, Urban Outfitters– vlastněný prodejce oděvů Anthropologie rozeslal zákazníkům e-mail, aby podpořil nadcházející výprodej: 25% slevu na podzimní oblečení. Je to načasováno na nadcházející víkend, v hustém létě.

CNBC Lauren Thomasová přispěli k této zprávě.