Walmart zisky závisí více na reklamě a dalších příjmech

WalmartWMT
je skvělý obchodník. Je to merchandising pod vedením Johna Furnera, generálního ředitele Walmartu USA, byl velkolepý. Přesto vedení naznačilo, že společnost hledá více příjmů z vnějších zdrojů, aby zvýšila celkové zisky.

Důvod je prostý. Asi 55 % tržeb Walmartu pochází z obchodu s potravinami a tyto prodeje mají relativně nízkou marži. Za účelem generování lepších zisků je snahou Walmartu zvýšit příjmy z reklamy, mezipodnikové činnosti a prodejců třetích stran na svém tržišti. Jako zdroje dodatečných zisků se zvažují také doručovací služby z obchodů a další činnosti.

John David Rainey, finanční ředitelFinanční ředitel
z Walmartu, vystoupil na nedávné konferenci Raymond James Institutional Investors Conference a uvedl, že společnost přesune více pozornosti na prodej reklamy, příjmy třetích stran a prodej mezi podniky, aby zlepšila svůj hospodářský výsledek. Uvedl, že více prodejců chce utrácet peníze za reklamu s Walmart, protože přitahuje tolik nakupujících. Řekl, že příjmy z reklamy obvykle spadají do rozmezí 70 až 80 procent a mohou změnit složení výkazu zisků a ztrát společnosti. Insider Intelligence očekává, že příjmy Walmartu z reklamy vzrostou ve fiskálním roce 42 o +2023 procent.

Rainey uvedl, že nové poplatky Walmartu od prodejců třetích stran na trhu představují další zdroj zvýšených příjmů a vyšších zisků. Walmart zvýšil poplatky, které dostává od prodejců třetích stran, tím, že jim umožnil přístup k technologii plnění Walmart a službám, které předtím neměli.

Rainey také poukázal na příležitosti k partnerství s firemními zákazníky, kteří chtějí využít rozsah Walmartu. Vysvětlil, že díky široké síti obchodů řetězce po celých USA je obchod Walmart do 10 mil od většiny amerických domácností. Rainey tvrdí, že silné pokrytí trhu Walmartem ho postavilo do pozice, kdy může sloužit jako poskytovatel řešení pro ostatní.

Zatímco Walmart je zaneprázdněn snahou zpeněžit reklamu a služby, není sám ve svých pokusech získat větší zisky prostřednictvím těchto kanálů. AmazonkaAMZN
generuje více než polovinu svých obchodních příjmů od prodejců na tržištích třetích stran. Je také největším maloobchodním poskytovatelem médií a pouze za GooglemGOOG
a Facebook v prodeji digitální reklamy, podle Retail Intelligence.

POSTSCRIPT: Je překvapením, že Walmartu trvalo tak dlouho, než si uvědomil, že existují příležitosti k vytvoření dalších ziskových příjmů pro společnost. Walmart má silnou webovou stránku a potenciál obchodů mezi podniky mi přijde jako zásadně rozumný krok. Pan Rainey nastínil ziskové iniciativy, které dobře zapadají do klíčových kompetencí Walmartu; tyto iniciativy by měly vést ke zlepšení a napomáhat jejímu dlouhodobému růstu.