Walmart testuje „roztomilé“ malé obchody na prázdninových místech daleko od velkých krabic

Řekněte, že jste na dovolené a zapomněli jste opalovací krém. Poslední věc, kterou chcete udělat, je projít se rozlehlým supercentrem, jako je Walmart, které zabírá ekvivalent tří fotbalových hřišť, jen abyste zůstali stát ve frontě za půl tuctem lidí s vozíky naskládanými až po okraj.

Toto léto začíná největší maloobchodní prodejce v zemi testovat malé obchody v oblíbených prázdninových destinacích, jako je Big Bear Lake v Kalifornii a Catskill Mountains v New Yorku. Je součástí partnerství se startupem Getaway, který pronajímá maličké domky v přírodě.

Nové obchody, které se od Walmartu budou jmenovat General Store, nabídnou nakupujícím zboží, které si možná zapomněli zabalit nebo si uvědomili, že je chtějí na dovolené – balzám na rty, opalovací krém, turistické vybavení, přikrývky, litinové pánve a staromódní fotoaparáty. . Budou také obsahovat předměty od místních malých podniků.

"Mohou to být naše nejvzdálenější obchody," řekl Casey Schlaybaugh, viceprezident marketingu značky ve Walmartu USA "Jsou v lese a jsou tak roztomilé."

Walmart plánuje pět takových obchodů do konce roku, přičemž první pobočka bude otevřena v Texas Hill Country, mimo Austin a San Antonio, v srpnu. Tento obchod bude obsahovat Texas Hill Country Olivový olej a Svíčky pomalého severu. Další místa jsou plánována pro Big Bear, Catskills, Ozarks a Connecticut v září a říjnu.

Cílem je, aby hosté nemuseli trávit drahocenný čas dovolené běháním do města pro zásoby. "Snažíme se zajistit, abychom lidem vrátili čas a umožnili jim chránit si svůj čas," řekl Jon Staff, zakladatel a generální ředitel společnosti Getaway, která má 28 poboček do dvou hodin od velkých měst. "Hosté budou mít ještě více toho, co potřebují, aniž by museli opustit nemovitost."

Nové obchody jsou podle Schlaybaugha součástí většího zájmu Walmartu dělat více v oblasti pohostinství. Vede nový tým, který má na starosti podepisování partnerství s jinými značkami. I když odmítla poskytnout informace o tom, jakou podobu to může mít v budoucnu, není těžké si představit, že Walmart otevírá mikroobchody v hotelech a letoviscích. Pro Starbucks to byla určitě lukrativní cesta.

Je to také marketingová hra. Například Getaway pošle svým (většinou Millennial) hostům před cestou e-mail s doporučeními na balení a odkazem na web Walmartu. Po příjezdu dostanou sadu S'mores od Walmartu. Čekat bude také nabídka pro vstup do Walmartu+, členského programu společnosti, spolu se zvukem praskajícího táboráku a cikád.