Walmart, Home Depot zahajuje maloobchodní zisky tento týden

Poté, co maloobchodníci těžili z nákupní horečky z éry pandemie, připravují se na kontrolu reality.

Walmart a Home Depot zahájí maloobchodní výsledkovou sezónu úterý sdílením výsledků za prázdninové čtvrtletí. Další slavní prodejci budou následovat, včetně velkých hráčů, jako jsou velcí hráči Cíl a Best Buy, a obchodní sponky jako Macy a mezera.

Zprávy společností přijdou jako obavy z recese mrak příští rok. Američané jsou více starostí o nyní inflace než o Covidu. Lidé se rozhodnou utrácet více za stravování, cestování a další služby a zároveň omezují zboží. Vyšší úrokové sazby ohrožují trh s bydlením.

Zpomalení růstu tržeb se také zdá pravděpodobné po prudkých nárůstech v posledních třech letech.

Pro investory přináší konec maloobchodních cen cukru smíšený obrázek. Společnosti mohou sdílet skromné ​​výhledy prodeje. Zdravější ziskové marže by však mohly být stříbrnou ozdobou, protože náklady na přepravu klesají a maloobchodníci mají méně přebytečného zboží, které musí snížit. Společnosti navíc mohou mít obezřetnější plány výdajů, jako jsou menší objednávky zásob a zpomalení náboru. To by mohlo zvýšit ziskové marže, i když spotřebitelé neutrácejí tak volně.

„Svět se zaměřuje na hybnou sílu,“ řekl David Silverman, maloobchodní analytik Fitch Ratings. "Tolik účastníků trhu se zaměřuje na to, co jsou příjmy, jaké příjmy jsou příjmy."

Ale dodal, "je to provozní zisk, který by se mohl pěkně odrazit od obtížného roku 2022."

Silverman řekl, že strategie maloobchodníků se oproti minulému roku změnily. Poté vsadili na to, že se závratně vysoké prodeje stanou novým normálem, a učinili riskantnější sázky, od zadávání větších objednávek přes placení navíc až po urychlení zásilek. To poškodilo marže společností, protože neprodané zboží skončilo na výprodejovém regálu a náklady se přikradly spolu s prodejem.

Obchodníci už dostali dávku reality. Walmart, Target a Macy's patří mezi společnosti, které hovořily o opatrnějším spotřebiteli.

Několik maloobchodníků již zobrazilo náhled výsledků svátků. Macy's varoval, že výprodeje v prázdninovém čtvrtletí přijdou na lehčí stranu svých očekávání. řekl Nordstrom slabší prodeje a větší slevy poškodily její listopadové a prosincové výsledky. Lululemon uvedla, že její ziskové marže budou nižší, než se očekávalo, protože prodejce sportovního oblečení žongluje s nadbytečnými zásobami.

Výsledky prázdnin v celém odvětví klesl pod očekávání, také podle National Retail Federation. Tržby v listopadu a prosinci meziročně vzrostly o 5.3 % na 936.3 miliardy USD, což je méně, než předpovídala hlavní obchodní skupina pro růst o 6 % až 8 % oproti předchozímu roku. Začátkem listopadu měla NRF předpokládané výdaje mezi 942.6 miliardami a 960.4 miliardami dolarů.

Představitelé maloobchodu pečlivě hledali vodítka, jak se připravují na nadcházející fiskální rok. (Fiskální roky většiny maloobchodníků končí v lednu.)

Generální ředitel společnosti Macy Jeff Gennette minulý měsíc pro CNBC řekl, že provozovatel obchodního domu si všiml méně svátečních nakupujících, kteří si kupují zboží pro sebe při nakupování dárků. Řekl, že tyto nižší nákupy „více než kompenzovaly dobré zprávy, které jsme dostávali při dárcích a příležitostech“.

Údaje o kreditních kartách společnosti také blikaly varovnými signály, dodal: Zůstatky zákazníků na kreditních kartách Macy's, Bloomingdale a co-brandových American Express rostou a více těchto zůstatků se přenáší do dalšího měsíce, místo aby se vyplácely.

„Když se podíváme na naše úvěrové portfolio, máte zákazníka, který se dostává pod větší tlak,“ řekl.

Někteří maloobchodníci již učinili několik obtížných kroků, aby se připravili na to, co by mohl být těžký rok. Prodejce luxusního zboží Neiman Marcus a Saks.com, prodejce elektronického obchodu se oddělil od obchodů Saks Fifth Avenue, oba nedávno propouštěli. Stitch Fix propuštěni 20 % svých firemních zaměstnanců. Wayfair propuštěni 10 % své celosvětové pracovní síly. Amazonka začal snížením více než 18,000 XNUMX zaměstnanců, počítaje v to mnoho ve své maloobchodní divizi.

Bed Bath & Beyond, která varovala před možným vyhlášením konkurzu, nedávno hlouběji snížit počet zaměstnanců jak se také okenice o 150 svých stejnojmenných obchodů.

Target v listopadu uvedl, že sníží celkové náklady až o 3 miliardy dolarů během následujících tří let, protože varovala před pomalejším obdobím dovolených. Podrobnosti o tomto plánu neuvedl. Společnost oznámí výsledky za čtvrté čtvrtletí 28. února.

Podle průzkumu poradenské společnosti AlixPartners, který provedla poradenská společnost AlixPartners v prosinci mezi 12 vedoucími pracovníky maloobchodu, mnozí lídři maloobchodu uvedli, že očekávají opatření ke snížení nákladů pro své pracovní síly také v příštích 300 měsících. Třicet sedm procent uvedlo, že očekávají zpomalení navýšení nebo povýšení, a 28 % uvedlo, že očekávají snížení výhod ve svých společnostech v nadcházejícím roce.

19 % z dotázaných uvedlo, že k propouštění v jejich společnostech došlo za posledních 12 měsíců a 19 % uvedlo, že očekávají, že k propouštění dojde v příštích 12 měsících.

Marie Driscoll, analytička zabývající se krásou, luxusem a módou pro maloobchodní poradenskou společnost Coresight Research, uvedla, že očekává, že společnosti blíže prozkoumají další položky, jako je doprava a vrácení zdarma, stejně jako výdaje na digitální marketing.

Jak úrokové sazby rostou, řekla, že maloobchodníci mohou „nalézt fungující náboženství“.

"Maloobchodníci se dívají na své podniky a říkají, že ne každý prodej stojí za to," řekla. "Skutečnost, že existují skutečné náklady na peníze, mění způsob, jakým společnosti nahlížejí na své podnikání."

Přesto některé faktory stále fungují ve prospěch maloobchodníků, řekla. Napjatý trh práce by mohl dát spotřebitelům důvěru utrácet, i když inflace zůstává horká. Lidé se oblékají a kupují vůně, když zase jdou ven, což může být faktor zvedl lednové maloobchodní tržby spolu s vyššími výdaji v barech a restauracích.

Řekla, že výsledková sezóna přinese překvapení a ukáže, které společnosti dokážou proplouvat bouřlivějšími vodami. Nike, například, zvýšil svůj výhled poté, co v prosinci překonala očekávání Wall Street.

"Hodně to závisí na jejich spotřebiteli a síle jejich značky," řekl Driscoll. "Tam venku je síla."