Walmart vstupuje do metaverze s Robloxem

Walmart vstupuje do metaverze se dvěma zážitky, které budou mít premiéru v pondělí na online herní platformě Roblox.

První vpád maloobchodního giganta do virtuálního světa bude zahrnovat balón, který shazuje hračky, hudební festival se skvělými umělci, hromadu různých her a obchod s virtuálním zbožím neboli „verch“, který odpovídá tomu, co zákazníci mohou najít ve Walmartu. prodejnách a na jejích webových stránkách.

Tyto dva zážitky se nazývají Walmart Land a Walmart's Universe of Play.

Walmart experimentuje s novými způsoby, jak oslovit zákazníky, zejména poté, co viděl, jak pandemie otřásla nákupními návyky a podpořila zapojení spotřebitelů do sociálních médií, aplikací a herních webů.

Velkoobchodní prodejce pořádal nakupovatelné živé přenosy na TikTok, X a Youtube. Receptury jídel vytvořila díky partnerství s Meredith, mediální společností, která vlastní Allrecipes, Parents a Better Homes & Gardens. Zavedl také nástroj využívající rozšířenou realitu Pinterest to umožňuje nakupujícím vidět, jak by nábytek nebo dekorace vypadaly v jejich vlastních domovech.

Roblox poslouží jako testovací prostor pro Walmart, protože zvažuje pohyby v metavesmíru i mimo něj, řekl William White, hlavní marketingový ředitel Walmartu. Řekl, že zkušenosti jsou navrženy s ohledem na další generaci nakupujících, zejména na generaci Z, obecně definovanou jako věk kolem 25 let nebo mladší. White řekl, že společnost se chce z partnerství poučit.

„Jak zvyšujeme relevanci v kulturní konverzaci? Jak rozvíjíme komunitu a angažovanost? Jak posuneme jehlu z [pohledu] oblíbenosti značky u mladšího publika?“ řekl. "To je to, čeho se tady snažíme dosáhnout."

Walmart v tichosti požádal o ochranné známky související s metaversem dříve v tomto roce. Některé z ochranných známek naznačovaly zájem o výrobu nebo prodej virtuálního zboží a nabízet uživatelům virtuální měnu a také nezaměnitelné tokeny nebo NFT.

White odmítl sdělit, zda a jak bude Walmart tyto ochranné známky používat.

Prozatím řekl, že Walmart nebude vydělávat peníze na svých pohlcujících zážitcích. Hráči mohou získat žetony a další odměny, které mohou vložit do virtuálního zboží na Robloxu. Národní značky, jako je značka hraček LOL Surprise! a sluchátka Skullcandy, byly zahrnuty do zážitků na základě jejich popularity u mladšího publika hráčů Roblox – nikoli na základě placení, řekl.

Walmart by však na tom mohl v budoucnu vydělávat peníze tím, že by značce zpoplatnil začlenění nebo se pokusil přeměnit virtuální zážitky lidí na návštěvy obchodů v reálném světě nebo online nákupy, řekl White.

Říjnový virtuální koncert Walmart Land „Electric Fest“ zahraje Madison Beer, Kane Brown a Yungblud.

Walmart se snaží propojit tečky mezi virtuálním a fyzickým světem.

Universe of Play má hry, které obsahují položky ze seznamu nejoblíbenějších hraček Walmartu pro sváteční sezónu – jako jsou skútry Razor a postavičky Paw Patrol a Jurassic World – potenciální pobídka, jak přimět uživatele Roblox, aby o ně požádali. Walmart Land má překážkovou dráhu nadrozměrných položek od maloobchodních kosmetických značek zaměřených na Gen Z, jako jsou produkty péče o pleť od Bubble a make-up od Uoma by Sharon C, a virtuální šatna s oblečením z exkluzivních módních řad, jako je Free Assembly.

Roblox přilákal mnoho nových uživatelů během pandemií Covid a debutoval na burze v loňském roce. Herní platforma podle společnosti vzrostla z 32.6 milionu denně aktivních uživatelů v roce 2020 na více než 52 milionů. Historicky přitahuje více malých dětí a dospívajících, ale společnost uvedla, že přitahuje uživatele v širším věkovém rozmezí.

Platforma vydělává většinu svých peněz z nákupů v aplikaci, ale je testování online reklamy a plánuje na příští rok širší reklamu.

Tržní hodnota Robloxu je asi 21.2 miliardy dolarů, ale jeho akcie zatím letos klesly o téměř 66 %.

Jak rostla uživatelská základna Robloxu, ponořilo se do něj více maloobchodníků a značek. Patří mezi ně návrháři vyšší třídy, jako je Ralph Lauren, a značky zaměřené na teenagery, jako je PacSun. Značka sportovní obuvi Vans má virtuální skatepark v Robloxu.

In roční recenzní příspěvek na blogu, Roblox poukázal na úspěch zkušeností se značkou, včetně nejlepších destinací pro uživatele, kteří jsou starší 17 let. Mezi ně patřil Nikeland, kde se avataři lidí mohou zúčastnit soutěže o namáčení nebo vyzkoušet vybavení společnosti, a Gucci Garden, kde uživatelé mohli prozkoumat butik omezených edicí virtuálních předmětů a avataři mohli zaujmout pózu.