Walmart posiluje vliv na sociální sítě

Prozatímní politika NCAA, která vstoupila v platnost 1. července 2021, umožňuje vysokoškolským sportovcům získat náhradu za použití jejich jména, obrazu a podoby, označované také jako jejich „NIL“. Tyto činnosti vydělávání peněz musí stále splňovat zákony státu, kde se vysoká škola nachází.

Asociace již dříve zakázala sportovcům přijímat platby mimo jejich stipendia a příspěvky. Tato praxe měla chránit „amatérství“, představu, že vysokoškolští sportovci by neměli dostat zaplaceno, protože nejsou profesionálové.

Před změnou názoru NCAA Nejvyšší soud rozhodl, že asociace nemůže omezit výdaje sportovců související se vzděláváním. Soud nebyl přesvědčen o postoji svazu k ponechání neplacených sportovců. Nyní, když sportovci mohou dostávat platby za své NIL, společnosti je rychle přihlásily k propagaci svých produktů, většinou na sociálních sítích.

Podle agentury Reuters WalmartWMT
podporuje své ovlivňovače sociálních médií, aby pomohli maloobchodníkovi a jeho 100,000 27 prodejcům třetích stran propagovat jejich zboží a služby online podle přihlášky ochranné známky z 2022. července XNUMX.

Walmart nedávno přihlásil ochranné známky pro „Walmart Creator“ a „Walmart Creator Collective“, které by poskytovaly poradenství v oblasti sociálních médií pro „propagaci zboží a služeb ostatních prostřednictvím influencerů“. Pro společnost to bude nová konkurenční podpora a hlavní konkurenční faktor vůči AmazonuAMZN
, která má údajně jednu z nejmocnějších organizací ovlivňujících sociální média.

V současné době Walmart spolupracuje s ovlivňovateli sociálních médií na propagaci potravin a oděvů a také svého věrnostního programu pro Walmart+. Influenceři mají často velkou skupinu sledujících na Instagramu, You Tube, TicToku a Pinterestu. Influenceři získávají provizi, když zákazník použije jejich odkaz k nákupu.

Ovlivňovatelé sociálních médií musí uzavřít smlouvu se společnostmi, které propagují, aby dostali zaplaceno za jejich úsilí. Podle Matta Gilberta, generálního ředitele Partnerize, softwarového obchodního partnerství, je to obvykle první krok v transakci. Vysvětlil mi, že ovlivňovači sociálních médií jsou obvykle prvním krokem při propagaci předmětu pro společnost. Ovlivňovači otevírají prodejní úsilí. Když nakupující dokončí nákup. V tu chvíli nakupující identifikuje influencera vyplněním propagačního pole. Tohle je tím blíž. Poté mi ovlivňovatel sociálních sítí získá provizi.e ecxpolainewd

Od roku 2017 Amazon aktivně rozvíjí masivní tým influencerů na sociálních sítích. Mají možnost vytvářet své vlastní online stránky pro určité produkty, které doporučují z Amazon.com nebo jeho tržiště. Amazon má nejsilnější program pro ovlivňování sociálních sítí. Síla programu ovlivňování sociálních médií Amazonu byla pobídkou pro Walmart, aby rozšířil své úsilí.

Navíc. Walmart umožňuje prodejcům třetích stran nakupovat reklamy od Walmart Connect, maloobchodní digitální inzerce. V roce 2021 Walmart inkasoval 2 miliardy dolarů v příjmech za své reklamní podnikání.

V roce 2022 se influencer marketing rozroste na 16.4 miliardy dolarů podle Influencer Marketing Hub, média citovaného agenturou Reuters. To zahrnuje úsilí ovlivňovatelů sociálních médií, propagaci společnosti a další digitální úsilí.

Většina influencerů, jak je uvedeno výše, jsou oblíbení lidé jako Kardashians, Simone Biles a sportovci nebo hvězdy zábavy. Mohou nashromáždit jmění, protože jsou oblíbení a protože představují kvalitní zboží.

Navzdory pozitivnímu obrazu, který většina influencerů na sociálních sítích vytváří, mi The Desire Company navrhla, že může existovat nedůvěra kvůli věkovému rozdílu pohlaví mezi kupujícím a influencerem. Pak jsou zákazníci, kteří říkají, že si koupili produkt navržený influencerem a po nákupu našli kvalitnější verzi produktu, třetí uvedla, že produkt nikdy nepoužili, a 25 % uvedlo, že produkt byl po obdržení vadný nebo rozbitý. to. Někteří respondenti uvedli, že svůj nákup poslali zpět.

POSTSCRIPT: Všechny komentáře společnosti Desire jsou pravdivé, zákazníci zboží vracejí a po nákupu mohou najít kvalitnější produkty. Cílem tohoto článku je však upozornit na úsilí velkých maloobchodníků, aby přilákali nakupující na své stránky. Maloobchod byl vždy velmi konkurenční. Od vypuknutí pandemie se nakupovalo mnohem více on-line a čím dál tím více lidí, kteří ovlivňují sociální média, je přirozeným vývojem. Glamour se stírá.