Diváci jsou z reklam na Super Bowl 2023 méně nadšení

Tento rok představuje další působivou skupinu Reklamy na Super Bowl navržený tak, aby přiměl lidi mluvit, od Johna Travolty, který ztvárnil některé ze svých tanečních pohybů z Grease, po Bryana Cranstona a Aarona Paula, kteří si zopakovali své role při vaření pervitinu z Breaking Bad.

Z těch ale diváci možná letos nebudou tak nadšení Super Bowl reklamy. Průzkum společnosti Zeta Global, společnosti založené na datech a cloudových marketingových technologiích, zjistil, že pouze 18 % lidí je

nadšeni, že si kvůli reklamám naladím Super Bowl LVII.

To je pokles oproti minulým letům, kdy zjistily další průzkumy že zhruba 40 % až 50 % sleduje hru kvůli reklamám – a toto číslo ještě stoupá u žen, z nichž až 60 % v minulosti uvedlo, že sledovat Super Bowl pro reklamy.

Proč tedy letos ta změna, zvlášť když se humbuk před zápasem a kvalita reklam zdají být stejné jako v předchozích letech?

„Super Bowl je pohlcující zážitek s různými prvky soutěžícími o pozornost spotřebitelů (hra, reklamy, poločasová show a jídlo), zvláště teď, když jsou osobní setkání zpět,“ říká David. Steinberg, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Zeta. "Lidé stále touží vidět reklamy (18 % respondentů), ale rušivé vlivy podtrhují potřebu, aby značky uváděly na trh efektivněji s vysoce hodnotným cílením na publikum napříč všemi kanály, aby prolomily hluk."

Lidé například v průzkumu uvedli další věci, které je pro hru více nadchly. Největší skupina, 22 %, uvedla, že jsou nadšeni ze hry samotné, což může odrážet jejich status superfanoušků NFL – uvedli, že v této sezóně také naladili nejméně 16 zápasů.

Dalších 16 % uvedlo, že mají v plánu sledovat hru, aby viděli poločasovou umělkyni Rihannu, která bude hlavní postavou show poprvé. Loňský poločasový výkon s Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige a dalšími přitáhl více než 29 milionů domácností, takže je to v souladu s očekáváním.

A jak byste očekávali u každé hry, která přitahuje nefotbalové fanoušky v tak velkém počtu, 14 % říká, že jsou nadšeni pouze z občerstvení. To také podporuje myšlenku, že lidé jsou psychičtí pro osobní setkání.

Ty byly vzácnější v roce 2021, kdy byla vakcína proti Covid-19 vydána teprve nedávno a byla zavedena řada opatření k sociálnímu distancování. Dokonce i loni touto dobou regionální nápory infekcí utlumily některé plány na osobní oslavy.

Navíc změna ve způsobu distribuce reklam Super Bowl může také ovlivnit úroveň vzrušení diváků. Tolik společností nyní zveřejňuje své reklamy online před hrou nebo poskytují rozsáhlé náhledy, takže zbývá jen velmi málo, aby diváky během hry překvapily.

Je možné, že snížené vzrušení přetrvá i do budoucna. "Není snadné předvídat, co bude mít zájem diváků o Super Bowl příští rok, dokud neuvidíme letošní výsledky," říká Steinberg. „Jedna věc, která se ale nezmění – a bude i nadále pro obchodníky výzvou – je způsob, jakým budou značky soutěžit o oči a jednat podle spotřebitelského záměru. Vyhrají marketéři, kteří si dokážou udržet náskok díky hlubší inteligenci, vytvářet lepší omnichannel zážitky a mít zajímavější marketingovou kreativu.