VidCon a jeho Screaming Tweens se po třech letech vracejí do Anaheimu

Po většinu desetiletí nebyla jednou z největších každoroční migrace do Orange County v Kalifornii hejna vlaštovek do San Juan Capistrano, ale stáda dorostenců a mladistvých, kteří milují influencery, do nedalekého Anaheimu. VidCon, OG setkání online tvůrců, platforem a společností, které za nimi stojí, a značek, které se snaží oslovit své fanoušky.

Tento týden se VidCon vrací do svého domova předků, tři roky po posledním setkání doplnění v Anaheim Convention Center, přes ulici od Disneylandu. Slibuje, že to bude skvělá doba, pokud se od starých časů výrazně změnila, řekla Pam Kaufman, prezidentka spotřebitelských produktů a zkušeností společnosti Paramount.PRO
Global, která koupila VidCon v roce 2018.

Snad nejpozoruhodnější změnou v roce 2022 bude hlavní sponzor. YouTube si tuto přední pozici držel roky, posílil poté, co na své video platformě viděl zapálené fanoušky tvůrců, kteří se v roce 2010 zúčastnili prvního VidConu, který se konal v tanečním sále v suterénu hotelu Century City.

V letošním roce, při výměně stráží sociálních médií, bude hlavním sponzorem povýšený TikTok, který během blokování zaznamenal boom více než 1 miliardy uživatelů po celém světě. Stejně jako YouTube v minulých letech bude TikTok hlavní hlavní prezentací průmyslu spolu s tuctem dalších panelů.

"Skutečnost, že Tik Tok přichází, je opravdu velká změna," řekla VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, která je spolu s SVP Operations Colinem Hickeyem spoluvedoucí organizace. „Dává nám to nový druh energie. Více než polovina uváděných hráčů je letos nová.“

Změna hlavního sponzora pravděpodobně neovlivní hluk v pozadí pravidelně přerušující jednání, které se často blíží úrovním decibelů s mikrofony u Beatles z éry Shea Stadium, když mladí fanoušci na rozlehlém areálu kongresového centra zahlédnou oblíbeného influencera.

Stejně jako v minulých letech budou VidCon skutečně tři pořady v jednom. Čtvrtek bude obsahovat jednodenní průmyslovou trať s vrcholnými představiteli platforem, značek a distributorů, bezpečně ukrytých v nejvyšším patře nad občasným chaosem.

Od středy v noci na neděli se zaměří další dvě „show“ na jiné části odvětví: skladba pro tvůrce, fyzicky oddělená od fanoušků, aby umožnila influencerům mluvit s vrstevníky o tom, jak dělají to, co dělají; a přízemní komunitní dráha a výstavní síň pro něco jako 30,000 XNUMX nadšených mladých fanoušků a jejich strnule trpících rodinných příslušníků.

„Už se to nepovažuje za doplňkovou činnost, a proto je VidCon součástí Consumer Products and Experiences,“ řekl Kaufman, který také dohlíží na zábavní parky, hotely, hry, živé pódiové akce a prohlídky. „Jde o umístění veškerého zpeněžení našeho obsahu na jednom místě. Prostřednictvím spotřebitelských postřehů jsme viděli, že 8leté děti více důvěřují influencerům než celebritám, prezidentovi nebo učitelům. To je důvod, proč je VidCon tak vzrušující. Chceme vidět, kdo jde."

Mezi 350 vybranými tvůrci tohoto roku je spousta velkých jmen, jako je MrBeast, tvůrce narozený v Kansasu, který pomocí svých velmi populárních kaskadérských videí získává peníze na charitu, megastar TikTok Charli D'Amelio a spoluzakládající bratři VidCon Hank a John Green.

Mezi firemní podporovatele patří různé části AmazonuAMZN
, Pinterest, YouTube, divize Paramount Global Nickelodeon a Paramount+, Spotify, Discord a BlackMagic Design, přičemž v některé části konference vystoupili vedoucí představitelé většiny z nich.

Mezi další řečníky patří COO Liz Jenkins z nedávno získané produkční společnosti Hello Sunshine Reese Witherspoon, prezidentka MSNBC Rashida Jones, viceprezidentka Lionsgate pro digitální marketing Falon Fatemi, viceprezidentka pro globální digitální marketing společnosti Universal Pictures Nicole Schlegel, Láska + Hip Hop hvězda Rasheeda Frost, zakladatel Pocket.Watch Chris Williams a top manažeři sociálních sítí Nestle', Chipotle a Duolingo.

A vzhled významných osobností, jako je RobloxRBL rozšíření
Produktový ředitel Manuel Bronstein je součástí rostoucího důrazu konference na videohry, esporty a vznikající sektor Web3/metaverse, řekl Tortoreti.

Epic Games, společnost v pozadí Fortnite a grafický software Unreal Engine 3-D, bude mít stánek upozorňující na jeho nedávnou akvizici, hit z doby blokování Padající kluci ( Fortnite autobus již dříve vystavoval na podlaze).

Znovuobjevení Anaheimu společnosti VidCon přichází po několika drsných letech na všech veletrzích, ačkoli tento sektor podle PWC „získal zpět“ část půdy, kterou ztratil během pandemických uzamčení a událostí pouze online.PWC
právě vydané Zábava a mediální výhled v USA. Tržby v tomto segmentu se v roce 75 propadly o více než 2020 procent, ale v roce 71 se odrazily téměř o 2021 procent.

Obnova je v plném proudu, ale PWC stále předpovídá, že se segment plně nezotaví na úroveň příjmů z doby před pandemií dříve, než po roce 2026, posledním roce prognostického okna nové zprávy.

„Riziko, že vstoupí v platnost další omezení, jakmile se objeví nové varianty, zůstává trvalým problémem, ale jak se věci mají, očekává se, že veletrhy vyjdou z pandemie jako nejrychleji rostoucí B2B segment v USA během příštích pěti let,“ zpráva říká.

Největším posunem bude pokračující hybridizace osobních akcí s jejich potenciálem pro jedinečné a cenné zážitky spolu s online streamy, které poskytují globální dosah a hluboká data o účastnících.

Během Lockdown Summer 2020 snad žádná organizace neinvestovala do online zážitků více než VidCon, přičemž osobní setkání nahradilo 12 týdny online přednášek, vystoupení tvůrců, seminářů s návody a dalších, v průměru 15 online akcí týdně. , řekl Tortoreti. Alespoň jednu událost toho léta naladili diváci ze 145 zemí.

"To léto jsme byli velmi ambiciózní, pak jsme změnili značku," řekl Tortoreti.

Tento krkolomný online plán využívající různé technologické platformy se zaměstnanci, kteří se je učili ovládat za chodu, moderovaný podzimem 2020. VidCon Now nicméně zůstává pravidelnou součástí nabídky organizace s denním segmentem videí VidTalks na LinkedIn a YouTube, pravidelný e-mail a zpravodaj LinkedIn s informacemi o vývoji v oboru a další dvě až tři online setkání týdně, řekl Tortoreti.

Jak pandemie ustupovala a plynula, organizace také uspořádala tři mezinárodní setkání v Melbourne v Austrálii a další dvě v Londýně od posledního setkání mateřských lodí v Anaheimu. Další mezinárodní VidCons byly oznámeny pro Mexico City a Madrid později v tomto roce a další budou příští rok, řekl Kaufman.

VidCon Anaheim bude také obsahovat online složku s proudy „většiny“ vystoupení tvůrců na komunitní scéně, stejně jako vystoupení na dalších hlavních scénách a scéně arény. Výhoda: nejen větší distribuce zážitku VidCon vzdáleným fanouškům, kteří se nemohou dostat do Anaheimu, ale také distribuovaný křik.