VfB Stuttgart chce být autentický a progresivní při rozšiřování zahraniční přítomnosti

Mohlo by být trochu zvláštní popisovat přátelské utkání mezi dvěma bundesligovými týmy před pouhými 7,000 2 fanoušky na stadionu QXNUMX v Austinu jako úspěch. Ale pro VfB Stuttgart i Köln to byla první cesta do Spojených států v novodobé historii a vzhledem k tomu, že Bundesliga chtěla rozšířit svou přítomnost mimo Německo, to byl nezbytný první krok.

Kromě toho, neobvyklé chladné počasí, které pravděpodobně stálo zápas několik tisíc návštěvníků v hlavním městě Texasu, a nedostatečná propagace ve městě ze strany Austin FC, mohlo také poškodit návštěvnost. Nakonec, Stuttgart vyhrál nad Kolínem nad Rýnem 4:2 zůstane jen poznámkou pod čarou na US Tour.

Ve skutečnosti tréninky ve zbrusu novém tréninkovém zařízení Austin FC, návštěva tréninkového zařízení Texas University Longhorns a zápas NFL v Houstonu mezi Texasany a Washington Commanders pravděpodobně zanechají v německé delegaci větší dojem.

V první řadě tyto návštěvy upozorní na potenciál sportu ve Spojených státech. Zdůrazní také propast mezi některými týmy Bundesligy a americkými sportovními týmy, pokud jde o zboží, tréninková zařízení a obecnou infrastrukturu.

"Je mnoho věcí, které si můžeme z cesty odnést, například jak dali dohromady svá tréninková zařízení, ale také americké sporty, jako je basketbal," řekl po zápase hlavní trenér Stuttgartu Michael Wimmer. Wimmer také bagatelizoval nízkou návštěvnost. „Tohle je poprvé, co jsme v Americe; jen se snažíme zanechat stopu, a když budete chodit častěji a dobře se prezentovat a pak hrát dobře, přijde víc lidí.“

"Chci vidět celý obrázek," řekl ředitel marketingu a prodeje VfB Stuttgart Rouven Kasper. „Toto je téma pro všechny bundesligové kluby; nemůžeme si stěžovat na to, že zaostáváme za ostatními ligami, ale musíme se o toto téma postarat sami. Pouze pokud budeme proaktivní a přijmeme, že jsme součástí celku, pouze pokud se ukážeme na mezinárodní úrovni, budeme mít šanci být konkurenceschopní.“

Kasper ví, jak pěstovat značku německého klubu na zahraničních trzích. Před nástupem do Stuttgartu působil Kasper v Bayernu Mnichov, kde byl prezidentem pro Asii. V letech 2016 až 2019 Kasper pomáhal zakládat Bayern v Číně a nyní chce toto know-how využít ve své nové roli ve Stuttgartu.

Kasper ví, o čem mluví; jeho bývalý šéf, výkonný ředitel Bayernu Mnichov Oliver Kahn, si loni v létě na americké cestě Rekordmeistera posteskl, že se do Spojených států nevydává dostatek německých týmů. Pouze Bayern a Paderborn byly ve Státech; tuto zimu se Stuttgart a Köln připojily k Leverkusenu, který otevřel nový stadion v St. Louis, aby měl v Americe tři bundesligové týmy.

Zachycení tohoto trhu je velmi důležité, nejen s ohledem na mistrovství světa ve fotbale 2026. Na národní úrovni dosáhly nejvyšší ligy svého limitu, pokud jde o televizní peníze, a Bundesliga je výrazně pozadu za PremierPINC
League, LaLiga a dokonce i Italien Serie A, pokud jde o generování televizních peněz mimo Německo.

„[Na národní úrovni] nebudeme v tomto poli schopni udělat žádné velké skoky,“ řekl Kasper. "Máme šest, sedm trhů, na které se chceme soustředit, a Spojené státy americké považujeme za primární trh."

Kasper také věří, že Bundesliga se může a měla by se od Spojených států učit. Je to trh, který chápe sport jako byznys, ať už jde o fotbal, ale i fotbal, basketbal a další sporty. "Je to trh, kde můžeme stále dělat velké kroky," řekl Kasper.

"Musíme prokázat relevanci," upozornil Kasper. "A to můžete udělat, pouze pokud jste na místě." Musíme otevřít své myšlení."

Kasper sídlící v jedné z nejbohatších spolkových zemí Německa, Bádensku-Württembersku, a s Mercedesem jako akcionářem, věří, že společnosti spojené s klubem mohou být důležitým mechanismem růstu, protože tyto společnosti by mohly využívat bundesligové kluby ke zvýšení své relevance v Spojené státy americké. "Fotbal otvírá dveře," řekl Kasper.

Ale hlavně chce být klub autentický, pokud jde o růst v zahraničí. "Velmi odlišné od toho, jak jsem to dělal v Bayernu," ​​řekl Kasper. Bayern je samozřejmě již dobře známá značka a má finanční prostředky na to, aby byl na úrovni očí mnoha velkých sportů v USA. Stuttgart je stále v rané fázi a chce rozvíjet svou vlastní image.

Co tedy čeká Stuttgart dál a jak může menší klub jako Stuttgart zacelit mezeru na Bayern a další ligy? "Musíme pracovat tvrději než jiné ligy," řekl Kasper.

Celkově se Stuttgart domnívá, že jde o silný první krok. "Jádro je vždy Stuttgart," řekl Kasper. „Musíme být progresivní, možná agresivnější; musíme útočit jako liga, ale také jako kluby. Ale nejdůležitější je zůstat autentický.“

Manuel Veth je hostitelem Bundesligový Gegenpressing Podcast a Area Manager USA na adrese Transfer na trhu. Byl také publikován v Guardian, Newsweek, Howler, Pro Soccer USA a několika dalších prodejnách. Sledujte ho na Twitteru: @ManuelVeth