Rozbalení Moncler's Epic 70th Anniversary Campaign

Módní značky, zejména luxusní hráči, neobchodují pouze s látkami a vlákny, ale také se sny, které, jak doufají, podnítí touhu spotřebitelů a promítnou se do ca-chingu v hotovosti. I podle standardů luxusu – vzpomeňte si na módní přehlídku Fendi v roce 2020 na Velké čínské zdi – byla Monclerova kampaň nadprůměrná. Kolik to stálo, společnost odmítla prozradit.

Moncler, italský výrobce svrchních oděvů, oslavil touto kampaní své 70. výročí. Jeho narozeniny poskytly ospravedlnění pro velkolepou oslavu – jako by značka potřebovala záminku k partnerství s umělci, herci a filmaři nebo k uspořádání mega-party – Moncler měl spoustu důvodů k choreografii nezapomenutelné kampaně značky 70th Anniversary.

Moncler v říjnu a listopadu zahájil spolupráci 7 x 70 se sedmi designéry, což znamená uzavření 70.^th Jubilejní kampaň, která odstartovala v září masivním převzetím milánského dómu. Byl to docela výkon, s masivním globálním dosahem ve všech kontaktních bodech.

Celosvětový dopad oslavy dosáhl 180 milionů lidí; včetně 696,000 18.8 kliknutí; 9,000 milionů zhlédnutí videí a 123 70 billboardů, autobusových zastávek a divokých zpráv. Umístění a zesílení tisku zahrnovalo dominanci tisku a XNUMX umístění reklam na základě dědictví online a XNUMX celosvětových tiskových zpráv.

Pak tu byla microsite, která zaznamenala 925,000 24.9 návštěv, zatímco Moncler.com viděl 70 milionů během 48 dnů kampaně. Došlo také k digitálnímu a sociálnímu převzetí, které zaznamenalo organický a placený dosah 261,000 milionů a zapojení XNUMX XNUMX.

Jako města s dopadem bylo vybráno deset měst, včetně Milána, Londýna, New Yorku, Paříže, Soulu, Čcheng-tu a Japonska s celosvětovým dosahem 142 milionů. S odhadovaným celkovým dosahem 5.5 milionu v Číně Moncler představoval převzetí exteriéru Chengdu Tower, mediální světelné show Hangzhou a heliportu v Šanghaji.

Moncler odmítl prozradit velikost svého podnikání v Asii. "Obchodní informace nezveřejňujeme," uvedla značka. "Můžeme říci, že v Asii máme opravdu silné vnímání značky, což vede k dobrému zapojení spotřebitelů na všech klíčových asijských trzích."

Kampaň, která trvala 70 dní, oslavila mimořádné momenty ze 70leté cesty Monclera statickými a pohyblivými obrázky, o nichž značka uvedla, že jsou „bohaté na autenticitu, osobitost a progresivní momenty“. Moncler se ale nechtěl jen zdržovat minulostí, chtěl také mluvit o současnosti a budoucnosti značky.

„To znamená, že mezi mnoha projekty během 70 dnů oslav kampaně [tam] byla příležitost využít nejikoničtější bundu Moncler, Maya, ale pro tento konkrétní okamžik byla přepracována těmi, kteří byli součástí historii značky,“ řekl Moncler.

Moncler Maya přepracovali Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens a Francesco Ragazzi z Palm Angels, s obsahem vytvořeným světovou ikonou Platonem, který vyfotografoval sedm spolupracovníků tak, jak to bylo jeho vůbec první. kampaň.

„Kromě toho, jako závěr této neuvěřitelné oslavy, jsme právě minulý týden představili finální kolekci 70th Anniversary, kterou navrhl Chitose Abe ze Sacai, a kolekci vytvořenou k zahájení dalších 70 let Moncler,“ uvedla značka.

„Během 70denního období jsme oslovili více než 15 miliard lidí po celém světě a v rámci toho událost Duomo, vůbec první televizní reklama Moncler namluvená Alicií Keysovou, a různé události ve městech po celém světě byly velkými hybateli dosah a neuvěřitelné zapojení, které jsme se značkou viděli,“ řekl Moncler. "Všechno bylo poháněno uvedením produktů na trh a sociálními a tradičními médii."

Fáze 2 médií města Milán představovala 406 stránek s dosahem 30 milionů sad očí.

Noc 24. září Moncler oslavil 70 let na Piazza Duomo v Miláně a převzal Fashion Week s největší choreografickou show v historii Moncler, aby představil Brand of Extraordinary, novou řadu kampaní.

"Tohle 70^th Výroční kampaň byla o sdílení cesty značky se všemi a zároveň o tom, kdo jsme a kam jdeme,“ řekl Moncler. "Byl to emotivní způsob, jak popsat cestu značky, cestu, která nebyla nutně lineární, ale vždy hledala, co bude dál a jak udělat věci jedinečnými a výjimečnými."

Přehlídka v Duomo přilákala 18,000 1952 diváků a sestávala z 700 účinkujících; 200 tanečníků v choreografii Sadecka Waffa; 1050 hudebníků a XNUMX snímků spolupráce [designéři].

Film z představení režíroval Etienne Russo s 24 až 48hodinovým obratem a Livecam na dvou velkých obrazovkách v Duomo. Mezitím média akce zahrnovala dopad prohlášení Out of Home Milano o převzetí a Out of Home (OOH) v Duomo, QR kód přivádění uživatelů na microsite. OOH zahrnoval média, jako jsou billboardy a zážitková média.

Nemyslete si ani na chvíli, že by TikTok nebyl součástí této extravaganzy, zvláště ve světle silného podnikání společnosti Moncler v Asii. „V rámci našich 70^th U příležitosti výročí v Duomo v Miláně jsme se chtěli ujistit, že můžeme rozšířit účinek úžasné choreografie na komunity po celém světě,“ uvedla značka.

„To je důvod, proč jsme se Sadekem Waffem, [choreografem show], navrhli výzvu pro Tik Tok/Douyin Mall. To bylo schopno vést nejen k dobrým výsledkům ve všech oblastech, ale také k silným výsledkům na našich asijských trzích,“ řekl Moncler.

Mise TikTok a výzva Douyin oslovily 71.5 milionu lidí; TikTok získal 45.5 milionu zhlédnutí a Douyin 45.5 milionu. Počet zhlédnutí videa dosáhl 462 milionů; se 121 miliony pro TikTok a 341 miliony pro Douyin; Vytvořená videa UGC dosáhla 108,800 6,800, TikTok získal 102,000 8.6 a Douyin 199,000 8.4; angažovanost, XNUMX milionu, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX milionu Douyin.

Film, který vyprávěla Alicia Keys, „byl velmi zvláštním mezníkem v našich 70^th Jubilejní kampaň,“ řekl Moncler. „Pro nás bylo zásadní najít způsob, jak sdílet cestu a hodnoty značky se současnými a novými generacemi milovníků Moncler. Měli jsme obrovské štěstí, že se do tohoto projektu zapojila Alicia Keys, která dokázala nejen vyprávět, ale také se emocionálně spojit s diváky po celém světě.“

Film byl vůbec první televizní reklamou na Moncler, navíc s komplexním dvouminutovým sestřihem, procházejícím minulostí, přítomností a budoucností značky.

„Konkrétní čísla nezveřejňujeme, ale můžeme potvrdit, že tato kampaň a oslava dokázaly vytvořit silný dopad napříč všemi dimenzemi značky,“ řekl Moncler.