Rozbalení kampaně Metaverse společnosti Clinique, jak je přístup krásy k webu 3 víc než jen kůže

Pro svou nejnovější kampaň 'Metaverse Like Us', kosmetická značka Clinique vlastněná Estée Lauder Group využila tři umělce – Tess Daly, Sheika Daley a Emiru D'Spain – aby vytvořili make-up NFT vzhledy, které budou darovány držitelům PFP od komunita avatarů Non Fungible People.

Non Fungible People je sbírka 8888 hyperrealistických PFP NFT představujících ženy a nebinární lidi. 60 % zobrazuje lidi s jinou barvou pleti a 20 % ukazuje ty, kteří čelí problémům, jako jsou problémy s pohyblivostí, ztráta sluchu, Downův syndrom a kožní onemocnění vitiligo.

_{Takže co přesně je vzhled make-upu NFT?}

Je to další digitální vrstva „vypálená“ na – laicky řečeno, překrytá – existující NFT, což mu dává další rys, který se stává součástí jeho oficiální digitální identity.

Oblékání PFP je již trendem, se kterým se módní značky jako Gucci spojily Znuděný Ape Yacht Club franšíza. Ale zatímco Non Fungible People již dříve spolupracoval se sportovním oblečením Champion a hodinkami Louis Moinet – posledně jmenované prostřednictvím soutěže navržené luxusní módní platformou Exclusible – jde o první model v oblasti líčení.

„Chtěli jsme udělat něco, co ještě nikdo neudělal,“ nadšeně říká Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce mateřské společnosti Daz 3D společnosti Non Fungible People.

Tento týden bude 5,904 1,968 make-upů NFT vypuštěno jako slepé žetony náhodnému výběru držitelů Non Fungible People. V červenci, srpnu a září bude každý měsíc odhaleno 1968 XNUMX vytvořených každým konkrétním umělcem. Každý umělec vytvořil dva vzhledy – každodenní a fantastickější verzi, přičemž ta druhá je vzácnější. Číslo XNUMX je kývnutím na rok, kdy byla Clinique založena.

Příjemci budou mít možnost prodat své pohledy na sekundárním trhu, ponechat si je nebo je vypálit na vlastní PFP.

Na značce v metaverse

„Jsme značkou, která se neustále zaměřuje na řešení problémů,“ říká Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics ve společnosti Clinique. "Clinique byla postavena tak, aby se vypořádala se všemi typy pleti, takže tato myšlenka inkluzivity a rozmanitosti je vlastní tomu, jak vytváříme naše produkty." Právě tuto mentalitu převedli Clinique do prostoru metaverze.

Podle výzkumu provedeného společností Clinique s odkazem na rok 2021 zpráva od ArtTactic, pouze 20 % uživatelů a tvůrců metaverse jsou ženy a NFT zobrazující barevné avatary a postižení jsou oceňovány podstatně méně než bílé avatary.

Slavnostní kampaň „Metaverse Like Us“ nejen upozorňuje na tento nedostatek rozmanitosti v prostoru Webu 3.0, ale také se pokouší napravit rovnováhu konkrétním způsobem – zvýšením vzácnosti a potřebnosti franšízy Non Fungible People prostřednictvím dalších vlastností s se záměrem zvýšit i jeho peněžní hodnotu.

Pokud jde o metaverze, krása se automaticky nepropůjčuje Webu 3.0. Musí pracovat tvrději a přemýšlet mimo rámec, ale Clinique to udělalo správně s projektem, který je skutečně inovativní a věrný identitě značky.

Skupina Estée Lauder má formu, pokud jde o metaverze. Samotná Estée Lauder byla jedinou kosmetickou značkou zastoupenou na Metaverse Fashion Week v Decentralandu a použila nějaké skutečné laterální myšlení, aby vsadila svůj nárok na prostor. Vytvořila třpytivé filtry pro avatary, které odkazují na schopnosti svého hrdiny Night Repair Serum k vytvoření zářivého rána po pleti.

Pohyb v rámci metaverze

Není to jen étos za Non Fungible People, co dělá projekt zajímavým. Protože jsou NFT soubory 3D, mají užitečnost nad rámec jednoduchého profilového obrázku (PFP): přenositelnost napříč metaverzí pro jednoho.

„Na rozdíl od jiných NFT, které jsou pouze obrázkem, lze Non Fungible People NFT použít také jako avatary, které s vámi mohou cestovat do různých metaverzních prostorů nebo her poháněných Unity nebo Unreal Engine“ říká Rizzuto.

Mluvit přes GoogleGOOG
Setkává, dodala, že by také mohla využít své NFT v prostředí videokonferencí. „Mohl bych si na obličej v AR umístit vlastní NFPAR
takže se ústa pohybovala a oči se mnou mrkaly, když jsem mluvil.“

Zpět do reality

Zpátky ve skutečném světě mohou zákazníci nakupovat produkty, které inspirovaly digitálně aplikovaný vzhled NFT, a každý měsíc, počínaje červencem, bude Clinique provozovat další sociální aktivity spojené s každým umělcem. První v řadě je Tess Daly, která má protetickou paži, takže odpovídající kampaň bude zaměřena na tělesné postižení.

'Metaverse Like Us' je druhým NFT projektem Clinique. První v říjnu 2021 odměňovala věrnost zákazníků a podporovala zapojení. Členům svého programu Smart Rewards dala šanci přihlásit se do povídkové soutěže. Tři vítězové obdrželi každý rok na příští desetiletí umělecká díla NFT plus výběr produktů Clinique.

Na obou projektech Clinique spolupracovala se stratégem pro web 3.0 Cathy Hackl, sama sobě barevnou ženou, která je také šampiónkou pro ženy v technologickém vesmíru.

Clinique.com/metaverselikeus