Ulta Beauty vidí partnerství se značkami, které zvyšují prodej make-upu po propadu Covidu

Ulta Beauty spoléhá na nová partnerství se značkami, aby podpořila zaostávající prodej make-upu.

Za celý rok 2021 tvořila kosmetika 43 % celkových tržeb maloobchodu, což je zdaleka největší podíl v segmentu, ale oproti fiskálnímu roku 2020 došlo k mírnému propadu. Společnost během své zprávy o výsledcích za čtvrté čtvrtletí uvedla, že značky jako Olaplex, Fenty a Supergoop by měl pomoci posunout výkon ve svém vlajkovém segmentu.

Čisté tržby vzrostly v roce 40 meziročně o 2021 % na 8.6 miliardy USD a během čtvrtého čtvrtletí meziročně vzrostly o 24 % na 2.7 miliardy USD, což odpovídá očekáváním Wall Street pro obě období, podle konsensuálních odhadů společnosti Refinitiv.

Generální ředitel Dave Kimbell uvedl, že když se tržby zotavily z propadu v roce 2020, segment make-upu společnosti se ukázal být nestabilnější a zaostával za ostatními kategoriemi. Make-up čelí větším výkyvům v důsledku změn v nakupování souvisejících s Covidem a rostoucích cen pro spotřebitele, řekl.

„Když se podíváme na kategorii krásy, i přes tyto protivětry zůstáváme pozitivní. Kategorie je zdravá. roste to. Je to emocionálně důležité a propojené s našimi spotřebiteli,“ řekl Kimbell.

V srpnu společnost otevřela své první mini obchody prostřednictvím partnerství s Target. Ulta dosud otevřela více než 100 obchodů v obchodech Target a doufá, že letos přidá dalších 250 míst.

Vedení uvedli, že toto partnerství podpořilo členství ve věrnostním programu Ulta, Ultamate Rewards, který v roce 4 přidal 2021 miliony členů na celkových 37 milionů.

Podle analytika Barclays Capital Adrienne Yih pokládá rostoucí základna odměn společnosti „základ pro pokračující dynamiku, protože se rok 2022 znovu otevírá.

„Kombinace rostoucího povědomí o značce, partnerství Target a nové značky, jako jsou Olaplex, N1 de Chanel a Fenty, jsou hnací silou akvizice nových zákazníků,“ uvedl Yih v průzkumu.

Ulta také zahájila iniciativu pro rozmanitost na podporu kosmetických značek a pro lidi, kteří se identifikují jako černoši, domorodci a lidé s jinou barvou pleti. Fenty, kterou založila zpěvačka a podnikatelka Rihanna, je jednou z několika značek vlastněných černou, které prodejce v posledních měsících uvedl na pulty.

„Nejsme tu jen proto, abychom tyto značky dostali na polici. Jedna věc je dostat se na naše police – druhá věc je prosperovat. A to je způsob, jakým měříme úspěch,“ řekl Kimbell na výzvu společnosti k zisku. „Děláme to, abychom podpořili zapojení našich hostů a vidíme to u našich značek. Takže jsme optimističtí, pokud jde o krásu – o make-up a BIPOC bude jedním z prvků, které nám pomohou řídit růst vpřed.“

Při pohledu na nadcházející rok Ulta očekává celoroční zisk na akcii mezi 18.20 a 18.70 dolary při tržbách mezi 9.05 a 9.15 miliardami dolarů. Podle Refinitiv analytici předpovídali zisk na akcii v roce 2022 ve výši 17.84 USD a tržby 9.14 miliardy USD.

Akcie Ulty klesly téměř o 3% V pátek po zveřejnění zisků a za posledních 6 měsíců vzrostly zhruba o 12 %.