SERGEI SUPINSKY/AFP/Getty Images
Bývalý komiksový herec si jazyk přizpůsobuje podle toho, zda mluví k posluchačům doma nebo v zahraničí.
By Brandon Kočkodin, Zaměstnanci Forbes
Uukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj zná své publikum a přizpůsobuje tomu své projevy.
A Forbes Ukrajina analýza ukazuje, že Zelenskyj, když oslovuje ukrajinské publikum, používá jazyk, který zdůrazňuje cíle armády a snaží se získat vnitřní podporu pro boj proti Rusku. Zelenskij volí slova jako „okupant“, „obrana“, „akce“, „nepřítel“, „vítězství“ a „pomoc“, aby přednesl vzrušující nabádání jako Knute Rockne v šatně, aby inspiroval svůj tým k návratu na hřiště.
Pro mezinárodní publikum jsou některá ze stejných slov často používána, například „život“ a „svoboda“. Zelenského poselství se však přesouvá ke slovům jako „mír“, „agrese“, „právo“, „raketa“, „zbraň“ a „příležitost“. Tato slova evokují potřebu zahraniční podpory při obraně suverenity Ukrajiny.
Od začátku nevyprovokovaného ruského útoku na Ukrajinu dne 24. února 2022 do 14. února 2023 Zelenskyj pronesl 563 veřejných projevů. Forbes Ukrajina analýza. "Zelenského projevy mají poměrně unikátní rys," řekla deníku Olga Onukh, profesorka politologie na univerzitě v Manchesteru a autorka knihy "Zelenskyho efekt". "Prezident stejně úspěšně osloví úplně jiné publikum - Ukrajince, britský parlament, japonské studenty."
Zelenského jazyková flexibilita ukazuje, jak kráčí po laně mezi domácím a mezinárodním publikem, které má od konfliktu velmi odlišná očekávání, a přitom se pohybuje ve složité geopolitické krajině regionu.
10 nejčastěji používaných slov od Volodymyra Zelenského
„Zprávy zaslané domácímu publiku téměř vždy odkazují na ruské jednotky jako na ‚okupanty‘ nebo ‚nepřítele‘,“ řekl Jurij Žukov, docent politologie a výzkumu docent z Centra politických studií na Michiganské univerzitě. Forbes. "Nepřítel nemusí být jmenován, každý ví, kdo to je." Prezidentské projevy pro domácí publikum mají v dobách války také mobilizační funkci a termíny jako „obrana“, „akce“ a „vítězství“ mají jasně formulovat cíle vojenského úsilí a shromáždit za ním obyvatelstvo.“
Zelenského projevy k lidem mimo zemi „jsou převážně apely na pomoc, které staví cíle vojenského úsilí trochu jinak: dosažení ‚míru‘ nebo zastavení ‚agrese‘, nikoli ‚vítězství‘,“ řekl Žukov. Forbes.
Žukov řekl, že Zelenskyj používá termíny „mír“ a „vítězství“ různě v závislosti na tom, koho oslovuje. nejednoznačnější,“ řekl Žukov Forbes. „Pokud definujeme ‚mír‘ jednoduše jako nedostatek násilí, pak je to něco, co teoreticky může existovat i bez ukrajinského vítězství. Takže ukrajinský politik, který volá po ‚míru‘, musí být velmi opatrný v tom, jak tento termín používají, aby nevypadal jako holubičí nebo poraženecký tváří v tvář existenční hrozbě.“
Pro mezinárodní publikum je situace postavena na hlavu, řekl Žukov. „Evropští lídři si jasně nedefinovali, jak by mohlo vypadat ukrajinské ‚vítězství‘, a někteří lídři jako [francouzský prezident Emmanuel] Macron otevřeně vyjádřili obavy, že by ponižující ruská porážka mohla být destabilizující. Ale pro všechny strany je mnohem snazší se shodnout na tom, že „mír“ je něco, co chtějí, takže toto je pro Zelenského mnohem méně rozdělující termín, který lze použít při získávání zahraniční podpory.“
VÍCE Z FORBES
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/