Twitter údajně odhaluje lukrativní plán, jak získat zpět prchající inzerenty, zatímco Musk prosí lidi, aby tweetovali více

Topline

Bouřlivé pětitýdenní funkční období Elona Muska ve funkci generálního ředitele Twitteru pokračovalo ve čtvrtek podivnou cestou, kdy nejbohatší muž světa prosil, aby uživatelé zveřejňovali více na sociálních sítích, protože firma údajně nabídla lukrativní nabídku inzerentům, kteří řídí většinu příjmy společnosti, ale pokazily Muskovu vizi pro Twitter.

Klíčová fakta

Společnosti, které za reklamy na Twitteru utratí více než 500,000 100 USD, obdrží 1% shodu se svými výdaji v ekvivalentní marketingové hodnotě až do výše XNUMX milionu USD, podle e-mailu zaslaného inzerentům, které si prohlédli Wall Street Journal.

Je to „nejagresivnější pobídka k utrácení reklamy“ vůbec, podle interní zprávy od vedoucího pracovníka Twitteru, který si prohlížel Editor platformy Zoe Schiffer, s vysvětlením, že jeho záměrem je „přimět všechny pozastavené inzerenty k opětovné aktivaci.“

Musk, který má často se chlubil také o nárůstu denních aktivních uživatelů na Twitteru posted Čtvrteční odpoledne: „Pokud vás mohu poprosit o shovívavost, přidejte svůj hlas do veřejného dialogu,“ skličující, že potkal „tolik lidí, kteří každý den čtou twitter, ale téměř nikdy netweetují.“

Klíčové pozadí

početný prominentní společnosti oznámily, že již nebudou inzerovat na Twitteru, včetně automobilek jako Ford a Audi a dalších gigantů jako General Mills a Pfizer, zatímco desítky dalších již údajně tiše zastavil marketing na webu. Ačkoli Musk vymyslel další zdroje příjmů pro Twitter, včetně kontroverzního přetvořit ke službě měsíčního předplatného Twitter Blue, která krátce zahrnovala placené ověřovací značky, ale reklamy zůstávají hlavní složkou podnikání Twitteru: příjmy z reklam zastoupena 1.08 miliardy dolarů z celkových 1.18 miliardy dolarů tržeb Twitteru ve druhém čtvrtletí roku 2022, což je poslední období, kdy jsou finanční údaje společnosti veřejně dostupné.

Tečna

Musk tento týden veřejně zápasil s Apple, největší společností na světě podle tržní kapitalizace, prohlašovat titán ze Silicon Valley „většinou přestal inzerovat“ na platformě a „nenáviděl

svoboda projevu,“ zjevný odkaz na nedávné obnovení různých dříve zakázaných účtů Twitterem, včetně účtu bývalého prezidenta Donalda Trumpa. Musk, který také obvinil Apple, že zvažuje zákaz Twitteru z App Store, rychle ustoupil, který řekl, že na jeho tvrzení z App Store není nic pravdy po schůzce s generálním ředitelem Applu Timem Cookem v ústředí Applu.

Ocenění Forbes

Musk je podle našich odhadů nejbohatším člověkem na světě s majetkem 198.4 miliardy dolarů, ačkoli jeho čisté jmění kleslo o 38 % od doby, kdy dosáhlo vrcholu. $ 320 miliardy loni v listopadu. Velká část jeho bohatství pochází z jeho podílu ve výrobci elektrických vozidel Tesla, kterého Musk vede jako generální ředitel, a jeho pokles bohatství lze vysledovat k volně klesající ceně akcií Tesly, protože mnoho investorů rozčilovat se o tom, že Twitter zabírá příliš mnoho Muskova času a zdrojů.

Další čtení

Musk Backtracks: Apple „nikdy neuvažoval“ stahuje Twitter z App Store, říká Musk po setkání Tima Cooka (Forbes)

Musk říká, že Apple omezuje reklamy na Twitteru – zde jsou další společnosti, které přehodnocují své vazby (Forbes)