Topline
Twitter by mohl získávat miliony čtvrtletních příjmů z reklamy z přílivu konzervativních uživatelů Twitteru ve dnech po nabídce převzetí Elona Muska, jak naznačují údaje stoupenců hlavních stranických účtů, více než jen vyrovnání potenciálních ztrát z exodu levicově orientovaných účtů uprostřed obav z miliardářův přístup ke svobodě projevu a cenzuře na platformě.
Elon Musk je v procesu akvizice Twitteru.
AFP prostřednictvím Getty Images
Klíčová fakta
Dva dny po oznámení Muskovy akvizice Twitteru v pondělí získaly přední konzervativní účty v průměru 17,229 6,062 sledujících, zatímco přední liberální ztratily XNUMX XNUMX sledujících, podle údajů z analytického nástroje Social Blade analyzovaného společností Verge.
Posun – s konzervativními účty, které získávají zhruba tři následovníky na každý prohraný liberální účet – se zdá být důsledkem organického „vytváření a deaktivace účtu“, spíše než tím, že platforma podniká kroky proti účtům porušujícím pravidla, řekl mluvčí Twitteru. Forbes.
Příliv uživatelů sledujících 50 nejkonzervativnějších účtů by mohl Twitteru přinést čtvrtletní příjmy z reklamy kolem 5.6 milionu dolarů, za předpokladu, že se mezi novými sledujícími nebude překrývat, Forbes odhady založené na financích Twitteru zprávy od posledního čtvrtletí roku 2021.
Počet nových uživatelů, kteří jen v úterý sledují guvernéra Floridy Rona DeSantise (141,556 50), což je nejvíce ze všech 923,000 nejlepších konzervativních účtů, by mohl Twitteru vydělat čtvrtletní příjmy z reklamy ve výši odhadem XNUMX XNUMX USD, Forbes odhady, se zisky pro Republikánku Matt Gaetz (R-Fla.) a Rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) ten den v hodnotě kolem 163,000 267,000 USD, respektive XNUMX XNUMX USD.
Zisk, který má Twitter od uživatelů, kteří se hrnou sledovat konzervativní účty na platformě po Muskově oznámení, převáží potenciální ztrátu uživatelů, kteří přestanou sledovat liberální účty, což Forbes odhady by mohly přijít o Twitter téměř 2 miliony dolarů za čtvrtletí na základě ztrát pouze z 50 nejlepších účtů.
Z 50 největších liberálních účtů ztratila v úterý viceprezidentka Kamala Harrisová nejvíce sledujících (22,453 146,000), což pro Twitter představuje ztrátu kolem XNUMX XNUMX dolarů za čtvrtletí.
Velké číslo
6.50 $. To je to, jakou hodnotu má každý uživatel Twitteru pro společnost v příjmech z reklamy za čtvrtletí, podle financí platformy podání od čtvrtého čtvrtletí roku 2021. Během té doby bylo na platformě v průměru 217 milionů aktivních denních uživatelů, uvedl Twitter a na reklamách z nich vydělal 1.41 miliardy dolarů. Reklamy tvoří drtivou většinu – asi 90 % – celkových příjmů Twitteru a celkový příjem na uživatele bude o něco vyšší.
Novinky Peg
Musk má nabízené koupit Twitter za 44 miliard dolarů. Představenstvo společnosti má přijatý nabídku a nyní bude předložena akcionářům k hlasování. Dohoda však není uzavřena a obě strany mohou odejít, předmět na poplatek za ukončení ve výši 1 miliardy USD. Regulátoři by také mohli zasáhnout, aby dohodu zastavili, ale z antimonopolních důvodů se to zdá nepravděpodobné, protože Twitter se nepřipojuje ke konkurenci.
Klíčové pozadí
Od pondělního zveřejnění zpráv o Muskově akvizici se objevily zprávy o tom, že liberální uživatelé houfně opouštějí Twitter. NBC nejprve ohlásil exodus mezi předními liberálními účty a celebritami, ačkoli citovaná čísla byla výrazně vyšší, než naznačují data Social Blade (včetně přibližně 300,000 200,000 pro bývalého prezidenta Baracka Obamu a 2 1.3 pro zpěvačku Katy Perry, což by mělo hodnotu zhruba XNUMX miliony dolarů a XNUMX milionu dolarů ročně čtvrtletí v příjmech z reklamy). Obavy z Muskova přístupu k cenzuře na Twitteru a jeho samozvané absolutistické názory na svobodu slova údajně motivovaly exodus. To by také mohlo vysvětlovat nárůst počtu sledujících u konzervativních čísel na Twitteru, která hlásila získávání následovníků, z nichž mnozí již dříve kritizovali platformu kvůli vnímané zaujatosti a cenzuře a chválil Muskova kritika zjevná oddanost chránit "volný, uvolnit řeč. "
Co nevíme
Kdo řídí měnící se počet sledujících. I když se složení uživatelů sledujících přední liberální a konzervativní účty změnilo, nemuselo to být způsobeno posunem v počtu konzervativních nebo liberálních uživatelů na platformě a změny by mohly vysvětlit další faktory. Je nepravděpodobné, že by byly provedeny manažerské a politické změny a dohoda ještě nebyla uzavřena. Twitter uvedl, že nepodnikl žádné významné kroky proti spamovým účtům, které by mohly tuto změnu vysvětlit. Data od firmy Sensor Tower zabývající se analýzou aplikací naznačují širší zájem o aplikace sociálních médií, které jsou populární mezi politickou pravicí, nicméně s Truth Social bývalého prezidenta Donalda Trumpa skákání na první místo v Apple App Store v úterý.
Co sledovat
Pokračující demografické změny na Twitteru. Údaje v tomto příběhu pokrývají pouze změny v počtu lidí sledujících nejvyšší liberální a konzervativní účty v pondělí a úterý od oznámení dohody. Tyto změny v podstatě pokračovaly po celý týden.
Další čtení
Co říkají zaměstnanci Twitteru o Elonu Muskovi (The Verge)
Twitter říká, že hromadné deaktivace po Muskových zprávách byly „organické“ (Zprávy NBC)
Data ukazují, že konzervativní twitterové účty po akvizici Muska zvýšily počet sledujících (The Verge)
Dohoda Elona Muska na Twitteru za 44 miliard dolarů: Co se vlastně stane dál? (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/