Twitter uvádí na trh modrý šek za 8 $ měsíčně po Muskově slibu

Topline

Twitter splnil slib generálního ředitele Elona Muska jen o několik dní dříve, že v sobotu spustí nové funkce pro svůj model předplatného Twitter Blue a zavede poplatek 7.99 $ měsíčně, aby získal modré zaškrtnutí pro nové funkce, zatímco Musk se snaží najít způsoby, jak generovat více příjmů – ale bylo to hrbolaté vydání, přičemž manažer Twitteru připustil, že stále „pracují a testují v reálném čase“.

Klíčová fakta

Modré zaškrtnutí, které bylo dříve vyhrazeno pro ověřené účty primárně držené celebritami, politiky, společnostmi a zpravodajskými servery, nyní přichází s „polovinou reklam“ a „mnohem lepšími“ podle Twitteru. prohlášení vydáno v sobotu.

Uživatelé Twitteru s modrým zaškrtnutím ve výši 8 USD měsíčně budou také moci zveřejňovat delší videa a jejich obsah bude upřednostňován v odpovědích, zmínkách a vyhledávání.

Start přichází čtyři dny poté, co Musk oznámil plán, tweeting „Současný systém lordů a rolníků platformy pro to, kdo má nebo nemá modré zaškrtnutí, je bull**t“.

Zhruba 300,000 237.8 z XNUMX milionu uživatelů Twitteru má ověření modrou kontrolou. Bloomberg– a tyto účty budou muset zaplatit měsíční poplatek 8 USD, aby si zachovali svůj modrý šek, s mnoha rčení pravděpodobně to nezaplatí.

Hlavní kritik

Po vyhlášení však několik uživatelé stěžoval si nové funkce se neuskutečnily, což naznačuje, že proces nebyl zcela připraven k zavedení. Jedna stížnost vyvolala odpověď od Esther Crawford, ředitelky produktového managementu Twitteru, která napsal„Zachytáváte nás při práci a testování v reálném čase. . . ale nová verze a všechny doprovodné funkce ještě nejsou aktivní… vše bude brzy k dispozici!“

Co nevíme

Zda Musk zdraží předplatné Twitter Blue. Twitter uvedl, že to bude stát 7.99 $ měsíčně, „pokud se zaregistrujete nyní“, což potenciálně naznačuje, že by mohlo dojít k budoucímu zvýšení ceny této funkce. Dříve Zprávy navrhl, aby si Musk mohl účtovat až 20 dolarů měsíčně, i když se k tomuto číslu vrátil, když autor hororů Stephen King tweeted na něj s tím, že Twitter „by mi měl zaplatit“. Musk odpověděl: „Musíme nějak zaplatit účty! Twitter se nemůže zcela spoléhat na inzerenty. Co takhle 8 dolarů?"

Velké číslo

13 miliard dolarů. Tolik je několik velkých bank, včetně Bank of America, Barclays Plc a Morgan Stanley. údajně poskytl Muskovi financování jeho akvizice za 44 miliard dolarů, kterou dokončil koncem minulého měsíce. Forbes, nicméně odhaduje, že k pokrytí dluhu by bylo potřeba 10.4 milionu uživatelů, kteří by za Twitter Blue platili každý rok. Analytik společnosti Wedbush Dan Ives odhaduje, že poplatky ve výši 8 USD by mohly vygenerovat zhruba 4–5 % (mezi 230 miliony a 290 miliony USD) toho, co společnost vydělá na příjmech z reklamy, „pokud je přijetí silné“. Forbes hlášeno. Na otázku, zda by to mohlo vygenerovat 1 miliardu dolarů, Ives odpověděl: "Ne."

Klíčové pozadí

Twitter loni představil předplatitelský program Twitter Blue jako samostatnou službu od svého ověřovacího modelu, zpoplatnění $4.99 měsíc a dává uživatelům možnost vrátit tweety zpět a zároveň jim poskytuje přizpůsobitelný navigační panel a prioritní zákaznickou podporu. Jeho ověřovací model byl mezitím veden na účtech považovaných za „autentické, pozoruhodné a aktivní“. Platforma pozastavila ověřovací program v roce 2017 poté, co byla podrobena kontrole několika účtů, které porušovaly zásady společnosti, přestože obdržely modré zaškrtnutí. Cvrlikání zvedl pozastavení na programu loni v červenci.

Tečna

Ve svém projevu na páteční Baron Investment Conference, Musk uznala pokusil se odstoupit od své nabídky ve výši 44 miliard dolarů, protože ji původně oznámil v dubnu, a připustil, že společnost se před akvizicí potýkala s „docela vážnými výzvami v oblasti příjmů a nákladů“ a čelí nové výzvě, protože inzerenti stahují reklamy. Inzerenti začali stahovat reklamy z webu během minulého týdne, přičemž významné společnosti včetně Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines a Volkswagen oznámily, že jsou pozastavit svou reklamu, jak rostou obavy, že by Musk mohl otevřít stavidla pro šíření nenávistných projevů a konspiračních teorií uvolněním moderování Twitteru. Skupina organizací naléhal 20 nejlepších inzerentů Twitteru „ukončí veškerou reklamu“, pokud Musk zruší své zásady moderování. Také prezident NAACP Derrick Johnson prosil s inzerenty pozastavit reklamu s argumentem, že je „nemorální, nebezpečné a vysoce destruktivní pro naši demokracii“, aby společnost financovala web, který „podporuje nenávistné projevy, volební popírání a konspirační teorie“. Musk se několik týdnů pokoušel přesvědčit inzerenty, aby neopouštěli stránky, a zavázal se otevřený dopis minulý týden nedovolit, aby platforma sestoupila do „pekelné krajiny zdarma pro všechny“ bez následků. V pátek Musk zveřejnil tweet obviňovat „aktivistické skupiny“ za nátlak na inzerenty, aby stahovali reklamy, s argumentem, že se „pokoušejí zničit svobodu slova v Americe“ a že neudělal nic, aby změnil politiku moderování společnosti.

Další čtení

Twitter bude prodávat kýžený modrý checkmark za 8 dolarů měsíčně, říká Musk – ale výhody jsou stále nejasné (Forbes)

Elon Musk musí zaplatit účty na Twitteru, ale účtování za modrou značku nebude stačit (Forbes)

„Nic nefungovalo“: Musk lamentuje nad ztrátou inzerentů na Twitteru a uznává, že se snaží vycouvat z dohody (Forbes)

Twitter odstraní Kanyeho tweet poté, co vypustí N-Word – a Musk tvrdí, že pravidla platformy se nezměnila (Forbes)