Twitter a E! Spusťte digitální nativní show pro televizní fanoušky

Minulý měsíc, E! zahájili spolupráci s Twitterem Zatímco jste streamovali, první digitální show ponořující se do největších televizních novinek týdne přímo na platformě Twitteru.

Nyní, E! je samozřejmě známý tím, že přináší to nejnovější z popkultury přímo na naše obrazovky. Ale nemusí se hned zdát intuitivní, proč by se věčně zběsilý rolovač na Twitteru chtěl zastavit na dostatečně dlouhou dobu, někdy dokonce na 40 minut v kuse, aby sledoval celý E! vysílat přímo na svých sociálních kanálech.

Rozhodnutí pokračovat v pořadu, jako je tento, však vzešlo především z pochopení toho, jak se uživatelé na platformě již rozhodují zapojit se do tématu televize.

„Společně jsme pochopili, co se stalo, což bylo, když se lidé s premiérou nejlepších televizních pořadů hrnou na Twitter, aby o tom mluvili,“ řekl Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager na Twitteru. "Je to okamžité." [Je to] masivní. Jsou to fanouškovské teorie a předpovědi. A tak to, čeho jsme chtěli společně dosáhnout, bylo skutečně usměrnit tyto fandomy a poskytnout fanouškům formu, aby se mohli ponořit hlouběji."

Člověk se stačí přihlásit na platformu chvíli po velmi očekávaném streamování, aby se mohl prokousat záplavou aktivity. Když Chobotnice hra Minulý rok dominoval kulturní duch doby, uživatelé sociálních sítí tento fenomén posílili tím, že z hitu učinili drama většina tweetů show v roce 2021. Později kolem neuvěřitelných 30 milionů tweetů Euforie získal tu čest být většina tweetů přehlídka desetiletí. A pak si samozřejmě užila břidlice novějších televizních vydání Marvel Studios, která ovládla twitterové kanály milionů lidí.

Když Niesz a tým viděli tuto zjevnou příležitost, obrátili se na své dlouhodobé partnerství s NBCUniversal, aby prozkoumali způsoby, jak by mohli využít obě značky k vybudování jedinečného domova pro televizní fanoušky na Twitteru. Potřeba odborných znalostí v popkultuře přirozeně vedla přímo k expertům NBCUniversal ze společnosti E!.

„Konverzaci vždy přivedeme přímo tam, kde ji spotřebitel hledá,“ řekla Tammy Filler, výkonná viceprezidentka a šéfredaktorka společnosti E! Zprávy. "Tato série umožňuje našemu fandomu ponořit se hlouběji do nejvyhledávanějších programů týdne."

A zdaleka to není jen pár pasivních videopříspěvků, Zatímco jste streamovali pravidelně využívá interaktivnější kanál, na kterém je umístěn. Díky anketám, odpovědím a dalším způsobům začlenění uživatelského příspěvku do vysílání mohou diváci mít pocit, že jsou součástí diskuse, spíše než že ji pouze sledují.

A zatím se zdá, že strategie jde dobře. Se čtyřmi epizodami již živě si show vysloužila hodně severně od milionu zhlédnutí na jedno vysílání. A odtamtud zapojení pokračuje pouze pro ty, kteří se rozhodnou sledovat.

Přehlídka si také vybrala vhodný okamžik, kdy má začít, s tolika popkulturními novinkami, které se k fanouškům dostaly za sebou jen během těchto několika měsíců. Moderátorka Danielle Robay již své nové publikum podrobně probrala divnější věci, Obi-Wan Kenobi, Paní Marvel, a více. A samozřejmě, každá epizoda přináší vzrušující hosty ze zákulisí, talenty a další fanoušky na obrazovku, aby se podělili o své myšlenky.

Mike Niesz také popisuje zahájení této show a dalších podobných na Twitteru jako jedinečnou nabídku nového produktu pro mnoho reklamních partnerů, kteří chtějí upoutat oči uživatelů Twitteru. U pořadu, jehož cílem je zaujmout tak dychtivou fanouškovskou základnu, představují reklamy před videem a další reklamy in-feed poblíž obsahu způsob, jak se značky mohou dostat do středu pozornosti novým způsobem. Uvidíme však, jak si toto umístění povede oproti ostatním nabídkám Twitteru.

Zatímco jste streamovali aktuálně má na rok naplánované další tři epizody se zaměřením na již populární pořady, jako je např Kardashianové, Pouze vraždy v budově, a znovu Obi-Wan Kenobi. Zapojení se zatím zdá silné, ale teprve se uvidí, jak dobře tento výkon přetrvá. Zdá se však, že tento druh podniku je již dostatečně úspěšný, aby inspiroval rozhovory o tom, co přijde dál.

„Skutečně záměrně nasloucháme tomu, co nám poznatky říkají... spíše než abychom zvolili univerzální přístup,“ řekl Niesz, když se ho zeptali na budoucí programování. „Budeme vyhodnocovat, vymýšlet a vždy diskutovat s našimi partnery. Ale chceme být opravdu záměrní s tím, jak to postavíme.“

Prvních pět epizod Zatímco jste streamovali jsou nyní k dispozici na E! Zprávy' Twitter stránka. Show moderuje Danielle Robay a obsahuje neustále se měnící seznam hostů, kteří konverzaci podporují.

Pro více informací o digitálních médiích a nadcházejících vydáních následujte na mé stránce Forbes. Najdete mě také na X, instagram, Youtube, a Tik tak.