Toys R Us Owner WHP opět sází na maloobchod s expresním vkladem 260 milionů dolarů

Prodejce módních oděvů Expressexp
Společnosti oznámily, že a globální společnost pro správu značek WHP Global uzavřely „vzájemně se transformující strategické partnerství“.

Poněkud grandiózní prohlášení pokračovalo tím, že plánem je „rozvinout omnikanálovou platformu, od které se očekává, že bude řídit zrychlený, dlouhodobý růst prostřednictvím akvizice a provozu portfolia značek“.

Express a WHP také vytvoří společný podnik duševního vlastnictví, jehož cílem je rozšířit značku Express prostřednictvím nových domácích kategorií licencí a příležitostí k mezinárodní expanzi.

Co to tedy vlastně znamená?

Vzhledem k tomu, že vedení mluví, existuje něco, co vypadá jako stále důležitější krok = změna pro Express, který potřebuje dostat své jméno do popředí.

WHP – která také hodně vsadila oživení Toys R Us jako online a fyzický prodejce – investoval 260 milionů dolarů do společnosti Express, která společnosti předává 7.4% podíl ve 42letém maloobchodním prodejci oděvů.

A tato zpráva přichází v rozhodujícím okamžiku pro Express, který minulý týden vykázal ve třetím čtvrtletí ztrátu 30 milionů dolarů, což je pokles z loňského zisku 16.3 milionů dolarů. Tržby za dané období meziročně klesly o 8 % na 434.1 milionu USD, přičemž společnosti také klesly o 8 %.

Expresní pohled na povědomí o značce

Útrapy přišly poté, co firma vsadila na společenské oděvy, které se pomalu vzpamatovávaly, a protože trpí relativní anonymitou značky.

„Naše strategie pozvednout naši značku prostřednictvím vyšších průměrných maloobchodních prodejů a snížených promoakcí, které vedly k trvalému růstu v posledních pěti čtvrtletích, narazila na snížené výdaje spotřebitelů v kategoriích dle vlastního uvážení a zvýšenou chuť na výrazné slevy,“ připustil generální ředitel Express Tim Baxter. výsledků. "Zároveň jsme měli v našem ženském podnikání několik chyb, které dále ovlivnily naši výkonnost."

Baxter připustil, že uznání značky musí být silnější: „Mnohokrát jsem řekl, že transformujeme Express ze známého jako obchod v obchoďáku na značku s určitým účelem, poháněnou stylingovou komunitou. A to platí i nadále pro značku Express.“

Ve skutečnosti má Express jako hlavní nákupní středisko 550 kamenných obchodů v USA a Portoriku, ale jeho ambice jsou větší a akviziční.

„Naše strategie Expressway Forward znovu oživila naši značku a přestavěla základy naší společnosti, čímž připravila cestu pro tuto odvážnou další kapitolu naší transformace,“ řekl Baxter. „Naše partnerství s WHP podpoří větší rozsah a ziskovost značky Express prostřednictvím licencování jejich kategorií a mezinárodních odborných znalostí a posílí naši rozvahu. Očekáváme, že urychlíme náš růst akvizicí více značek ve spolupráci s WHP a jejich provozováním na naší platformě.“

Partnerství bude uzavřeno společností Express, která vytvoří společný podnik duševního vlastnictví s WHP, který získá určité duševní vlastnictví společnosti Expess. Současně se Express po uzavření transakce přemění na vícekanálovou platformovou společnost, kterou bude řídit a provozovat její současné vedení. Všechny ostatní aspekty stávajícího podnikání Express zůstanou nezměněny.

WHP používá PIPE pro sázku

Podle podmínek transakce WHP rovněž provede společnou akciovou investici PIPE a získá 5.4 milionu nově vydaných akcií Express za 4.60 USD za akcii, což představuje přibližné pro forma vlastnictví 7.4 %.

Společný podnik v oblasti duševního vlastnictví předpokládá celkovou hodnotu duševního vlastnictví značky Express ve výši přibližně 400 milionů USD a bude 60 % vlastněno WHP a 40 % společností platformy Express. WHP investuje 235 milionů USD do svého podílu a Express přispěje určitými svými aktivy duševního vlastnictví výměnou za hotovost.

Portfolio osmi značek WHP zahrnuje Toys R Us, Babies R Us, výrobce oděvů a doplňků Anne Klein, Lotto, značku aktivního oblečení, a Joe's Jeans, značku pánského a dámského denimu.

Očekává se, že transakce bude uzavřena ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí Express 2022, s výhradou souhlasu věřitele, schválení regulačními orgány a podmínek uzavření.

Stávající tým a představenstvo Express Inc. bude pokračovat, přičemž Baxter bude působit jako ředitel a generální ředitel a Mylle Mangum bude předsedou představenstva Express, Inc., které bude rozšířeno o předsedu a generálního ředitele WHP Yehudu Shmidmana.