Marketingová kampaň Toys R Us pro Geoffreyho po celém světě

Znovuzrozený Toys R Us vysílá svého nejlepšího ambasadora na cesty v kampani, která má světu připomenout, že prodejce hraček je prosperující globální značka.

Její maskot, Geoffrey, se během příštího měsíce objeví v obchodech Toys R Us v Evropě, na Středním východě, v Jižní Africe, Číně, Japonsku a jinde na akcích, které mají posílit poselství, že značka má globální přitažlivost.

Vyhlášení bankrotu americké mateřské společnosti Toys R Us v roce 2017 a likvidace všech amerických obchodů a obchodů ve Spojeném království v roce 2018 vytvořily dojem, že hračkářský řetězec úplně zmizel, když ve skutečnosti stovky obchodů v Asii , Evropa a další části světa nikdy uzavřeny.

Tyto obchody fungovaly na základě licenčních smluv s Toys R Us před bankrotem. Po bankrotu to, co zbylo z Toys R Us, nadále drželo práva na jméno Toys R Us a duševní vlastnictví a nadále těžilo z těchto licenčních smluv.

„Myslím, že je to pro lidi překvapením, jak velké a jak globální je Toys R Us právě teď, s 900 obchody po celém světě,“ řekl Yehuda Shmidman, předseda a generální ředitel společnosti WHP Global, která vlastní kontrolní podíl v mateřské společnosti stojící za značkou Toys R Us.

"Ale ještě překvapivější pro lidi a vzrušující," řekl Shmidman, "je, že letos zvyšujeme naši maloobchodní stopu o více než 50 procent."

Obchody Toys R Us v Macy's

Velká část tohoto růstu bude ve formě asi 400 obchodů, které se letos otevřou v obchodních domech Macy's ve Spojených státech. Mezinárodní partneři společnosti Toys R Us však také otevírají obchody, řekl Shmidman, včetně vlajkové lodi v Dubaji, která byla otevřena nedávno, a plánovaného otevření obchodů v Číně.

Toys R Us má jeden vlajkový licencovaný obchod ve Spojených státech amerických, v obchodním centru American Dream v New Jersey, spolu s 900 mezinárodními obchody. Tyto obchody generují maloobchodní tržby přes 2 miliardy dolarů ročně, podle WHP Global.

WHP Global, společnost zabývající se akvizicí, investiční a manažerskou akvizicí značek se sídlem v New Yorku, která získala svůj kontrolní podíl na začátku roku 2021, nyní podniká první kroky k obnovení spojení mezi globálními licenčními partnery, které existovaly před bankrotem.

Globální summit partnerů Toys R Us

WHP tento týden shromáždila vedoucí pracovníky svých licencovaných partnerů z celého světa na globální summit, který se shodoval s Licensing Expo v Las Vegas. Využila příležitosti k tomu, aby oznámila Geoffreyho světové turné jako zahájení řady iniciativ globální značky.

„Sešli jsme se zde jako jedna skupina, abychom skutečně vytvořili strategii ohledně našeho velkého růstu do budoucna. Tohle je naše chvíle,“ řekl Shmidman v telefonátu ze summitu.

Provozovatelé obchodů Toys R Us v jiných zemích řekli značce, že prioritou je zvýšení povědomí o celosvětové přítomnosti Toys R Us.

Kim Miller, globální marketingová ředitelka pro Toys R Us, se vydala na „poslechovou cestu“ a setkala se s globálními partnery značky, když převzala marketingovou roli. Tito partneři jí řekli, že chtějí, aby značka „přivedla zpět globální povědomí, aby se zajistilo, že svět ví z obchodního, spotřebitelského a dětského pohledu, že jsme globální autoritou v oblasti hraček a hraní,“ řekl Miller.

Světové turné Geoffrey vytvoří příležitosti pro obsah sociálních médií a akce v obchodech, které přitáhnou spotřebitele zpět do obchodů.

Geoffrey bude hrát v seriálu YouTube

V rámci návštěv Geoffreyho obchodů po celém světě se setká s místním dětským ambasadorem Toys R Us pro každé město, které navštíví. Dětští ambasadoři budou Geoffreymu sloužit jako průvodce městem a budou uvedeni v seriálu o Geoffreyho cestách na YouTube. Rodiny, které jsou součástí věrnostních programů Toys R Us v různých městech, budou vyzvány, aby požádaly o šanci vybrat své děti jako ambasadory. Obchody budou také pořádat soutěže a nabízet ceny jako nákupní horečka Toys R Us.

Geoffrey. žlutooranžová žirafa, která je maskotem Toys R Us od 1960. let, má přitažlivost, která se traduje po celém světě, uvedli vedoucí pracovníci Toys R Us.

„Děti mají s Geoffreym obrovský citový vztah. Jsou tak nadšení, když ho vidí,“ řekla Jo Hall, obchodní ředitelka, Toys R Us Asia.

Hall řekl, že kampaň Geoffreyho světového turné dobře zapadá do zaměření Toys R Us Asia na podněcování představivosti a zvídavosti dětí. Kampaň využije dětské ambasadory, aby „vysvětlili něco o svých zemích – jazyk, kterým mluví, měnu, kterou používají, kulturní rozdíly,“ řekla. "Toto je součástí opravdu bohatého vyprávění o rozvoji dítěte a rozšiřování jeho znalostí o světě s využitím průvodce maskota, kamaráda, kterého tak rádi vidí," řekl Hall.

"Opravdu," řekl Hall, "to dokáže pouze Toys R Us, protože stále máme obchody po celém světě. A co lépe vysvětlit dynamiku zeměkoule, než nechat Geoffreyho cestovat a setkávat se s dětmi v různých zemích.“