Nový obchod Adidas v Torontu připravuje půdu pro zážitkový maloobchod v Kanadě

Zážitkový maloobchod se stává všudypřítomným po celých Spojených státech, zejména u sportovních značek. V posledním roce vytvořily Champs Sports, Dick's Sporting Goods a Wilson's zážitkové obchody. Ale Kanada, jako mnohem menší trh, má tendenci zůstat pozadu, pokud jde o nový a trendový maloobchod.

Adidas si klade za cíl zaplnit tuto prázdnotu svou novou pobočkou o rozloze 13,000 XNUMX čtverečních stop v Toronto Eaton Centre. Kromě širokého výběru lifestylových a sportovních produktů Adidas nabízí salonek, komunitní aktivační prostor, torontský obchod s jedinečnými produkty inspirovanými městem a několik digitálních kontaktních bodů, kde se zákazníci mohou dozvědět více o značce a jejím spojení s Torontem.

Kanaďané chtějí se značkami komunikovat a zažít je, nejen s nimi obchodovat.

Podle 2022 Ayden Retail Report KPMG, 67 % Kanaďanů preferuje nakupování v kamenném obchodě, ve srovnání s celosvětovým průměrem 59 %. Zpráva také nastínila, že tito spotřebitelé si myslí, že obchody musí být vzrušující k návštěvě a nabízet více než jen zboží a služby. Nová prodejna Adidas má tuto poptávku uspokojit. „Doufáme, že se po celé Kanadě začne otevírat více těchto typů obchodů,“ řekl Alim Dhanji, prezident Adidas Canada, a dodal, že „zážitkový maloobchodní model společnosti Adidas poskytuje spotřebitelům příležitost volně prozkoumat naši širokou škálu produktů. způsobem, který není nabízen pouze online nebo v obchodě.“

Kromě funkcí v prodejně bude obchod hostit různé akce s hudebními vystoupeními a hostujícími vystoupeními a během roku bude mít pop-up akce. „Na oslavu otevření našeho obchodu uspořádáme řadu cvičebních lekcí v prodejně pod vedením instruktorů milovaných Torontem, vyskakovací okno pro přizpůsobení bot a aktivaci Světového poháru před nadcházejícím turnajem tento měsíc,“ sdílel. Lesley Hawkins, viceprezidentka pro maloobchod ve společnosti Adidas Canada. Další podrobnosti o těchto událostech společnost sdělí v průběhu následujících týdnů.

Zdá se, že poptávka převyšuje nabídku po zážitkovém maloobchodě v Kanadě.

Konkrétně Toronto je jedinečný trh. Ačkoli oblast Greater Toronto má téměř sedm milionů lidí, existuje jen několik kritických maloobchodních nákupních oblastí, z nichž většina je domovem tradičních maloobchodních obchodů. A jakékoli zážitkové koncepty, které existují, jsou primárně vyráběny kanadskými značkami. Například v roce 2019 Canada Goose zahájila v Sherway Gardens zkušenost bez inventáře, která zahrnovala různé chladné místnosti s umělým sněhem, aby byl produkt otestován v příslušném klimatu. Lululemon má také interaktivní obchod na Queen Street West, který se skládá z kavárny, co-workingového prostoru a různých fitness lekcí.

Kromě toho existuje Stackt Market, která je stejně jako londýnský Boxpark postavena ze 120 přepravních kontejnerů na 100,000 XNUMX čtverečních stopách půdy a je směsí obchodů, potravin a komunitních akcí. To se rychle stalo horkým místem pro obyvatele Toronta, kteří hledají nové víkendové setkání nebo nakupování. Úspěch Stackt a několik značkových zážitkových konceptů naznačují, že obchod Adidas bude pravděpodobně na trhu dobře fungovat.

To znamená, že na rozdíl od jiných zážitkových konceptů se Adidas zaměřil na navrhování a programování obchodu podle rysů města. „Toronto je multikulturní centrum plné života v mnoha oblastech – umění, sport, móda, design. Adidas je hrdě součástí města po mnoho let, buduje spojení v rámci svých komunit a spolupracuje s místními designéry, umělci a sportovci na projektech. Chtěli jsme, aby se nový prostor cítil ještě více přizpůsobený městu a naší hrdosti, že tu jsme,“ řekl Hawkins.

Ačkoli značka neuvedla, kde otevře obchody příště, plánuje rozšířit svou fyzickou stopu během příštích čtyř let. Kanada se od pandemie stala cílovým trhem pro mnoho značek Reformace, Allbirds, a Alo jóga všechna otevřená místa v oblasti Toronta za poslední rok. Ale příležitost pro zážitkový maloobchod zůstává obrovská. Možná tedy nový obchod Adidas zažehne na kanadském trhu vlnu vzrušujících a poutavých maloobchodních konceptů.