Topgolf spouští první globální kampaň značky jako „golf mimo hřiště“ a dosáhl rekordních úrovní

Topgolf spustil svou největší kampaň značky – v podstatě národní pozvánku na „Pojď si zahrát“ na svých golfových zábavních místech – v době, kdy golfové formy mimo hřiště zažívají rekordní míru zapojení.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer společnosti Topgolf, říká, že je to skutečně poprvé, co společnost má kampaň, která oslavuje její jedinečný mix golfu a toho, co nazývá „ne golf“.

"Tohle je opravdu obrovské pozvání, ať už jste golfista, někdo, kdo hraje příležitostně, nebo někdo, kdo nikdy předtím nehrál ani nedržel golfovou hůl," řekl Cottrill. „Chceme, aby tito lidé přišli a zažili hru poprvé. Doufáme, že když to uděláte, budete odcházet s úsměvem na tváři a to je dobrý první krok ke golfu. Doufáme, že až to uděláte, budete odcházet s úsměvem na tváři, a to je dobrý první krok ke golfu.“

Vzhledem k tomu, že tradiční golf na zelené trávě se nadále těší pandemii řízenému oživení, National Golf Foundation nedávno odhalila, že netradiční formy golfu mimo hřiště (jako Topgolf, halové simulátory a driving range) měly letos rekordní počet účastníků, který překonalo hru na hřišti poprvé poprvé.

Tento nárůst je z velké části způsoben rozšiřováním lokalit mimo kurz. Topgolf, známý svými high-tech driving ranges, které kombinují hudbu, nabídku jídla a nápojů a další zábavu ve vysoce společenském prostředí, má více než 70 amerických poboček a další na cestě, včetně otevření v Boise, Idaho a Louisville, Kentucky, před koncem roku. Topgolf má také závody v šesti zemích mimo USA a v prosinci se chystá otevřít svou čtvrtou britskou pobočku v Glasgow ve Skotsku.

„Jsme nadšeni z toho, že budeme i nadále přicházet na nové trhy, stavět nová hřiště a představovat novým lidem golf způsobem Topgolf,“ řekl Cottrill. „Oslavujeme golf a oslavujeme „negolf“ – můžete strávit odpoledne nebo večer v Topgolfu se svými přáteli, rodinou nebo spolupracovníky a jen se bavit.“

Při výrobě série kreativ, které budou široce distribuovány a viděny v televizi, online videu, sociálních médiích, digitálních displejích a na dalších místech, Topgolf shromáždil hosty na jednom ze svých čtyř kalifornských míst a natočil, jak se všichni baví během několika dny s tím, co Cottrill poznamenává, že byl „velmi malý směr“. Spoty zahrnují některé portréty významných osobností, od Síně slávy a ambasadorky značky Callaway Anniky Sorenstamové po hudebního umělce ScHoolboyQ a golfové ovlivňovače sociálních médií, jako jsou Tisha Alyn, Snappy Gilmore a „Coach Rusty“ Rustand.

"Koupili jsme jídlo, zesílili jsme hudbu, nechali jsme je hrát a celou věc jsme zachytili během dvou nocí v El Segundo," řekl Cottrill. „To, co jsme dostali, je opravdu zábavná oslava toho, co Topgolf je, a doufáme, že ukážeme, že není nic zastrašujícího přijít a hrát golf poprvé.

"To vše přichází v opravdu dobrou dobu," dodal. „Ve světě, který je rušnější a možná více stresující, než kdy byl, je to jednoduchá připomínka, abyste se odlehčili, pohráli si a prostě se pobavili. To je naše role ve hře golfu.“