Tiktok Parent ByteDance následuje Metovy stopy po riskantní cestě směrem k Metaverse

To, co se Meta, mateřská společnost Facebooku, snaží ovládnout budoucí virtuální svět nazývaný na Západě metaverse, čínský technologický gigant ByteDance splňuje s cílem vést na Východě.

ByteDance se sídlem v Pekingu, který v roce 58 dosáhla tržeb 2021 miliard dolarů, sestavuje metaverse hardware, obsah, software a sestavu platforem podobnou sestavě Meta.

Zatímco ByteDance zůstává ve svých manévrech nenápadný uprostřed technologického omezení v Číně, je to nejambicióznější čínská technologická společnost, pokud jde o sázení na metaverze.

Je to ale riskantní cesta, o čemž svědčí Ztráty Meta 10 miliard dolarů v roce 2021 z investic souvisejících s metaversem a následné sestupná spirála ceny akcií.

Přestože panuje téměř všeobecná shoda, že další kapitola internetu bude trojrozměrná a založená na zkušenostech, nikdo si nemůže být jistý, zda a jak brzy si lidé budou hromadně kupovat a nosit sluchátka pro virtuální realitu (VR).

Dokonce i na Kumulativně prodáno 10 milionů kusů VR headsetu Meta, vyžadovalo by to vysokou míru růstu a časovou osu měřenou v desetiletích, aby bylo dosaženo čehokoli ve velkém měřítku v kontextu internetu.

Pro ty, kteří brzy riskují, jako je Meta (tržní kapitalizace ve výši 517 miliardy USD) a ByteDance (odhadovaná hodnota 357 miliard $), mohli by se ocitnout na vrcholu největších zlatých dolů, pokud sázka dopadne podle očekávání.

Alternativním výsledkem by však mohla být masivní brzda výkonnosti společností, která by mohla dokonce ohrozit celou jejich budoucnost. Koneckonců, výstřelek VR a virtuálního světa už ztroskotal mnohokrát, od Google Glass, AR brýlí Sony až po Second Life.

Hardware: Meta Quest vs. ByteDance Pico

Facebook slavně získal výrobce headsetů pro virtuální realitu Oculus (nyní přejmenovaná na Quest) v roce 2014 za neuvěřitelné 2 miliardy dolarů. Abych to uvedl na pravou míru, celý sektor VR a AR zaznamenala více než 2 miliardy dolarů v celkovém financování a fúzích a akvizicích v celém roce 2020, podle ABI Research.

Podobným způsobem, ByteDance koupil čínského výrobce VR headsetů Pico v srpnu 2021 za údajně závratnou cenu kolem 9 miliard juanů (1.4 miliardy dolarů). To představuje téměř polovinu celkového financování a fúzí a akvizic zaznamenaných v čínském odvětví XR (extended reality) v roce 2021, podle čínské výzkumné společnosti s názvem Tuolu0.

Dalším měřítkem toho, jak vysoká je tato cena, by bylo srovnání s blízkým soupeřem. V roce 2021 bylo dodáno 11.2 milionů AR/VR náhlavních souprav, přičemž Meta's Quest 2 zaujímal 78% podíl na trhu, Údaje IDC ukazují. Dvě čínské společnosti, DPVR a Pico, se umístily na druhém a třetím místě s 5.1 % a 4.5 % podílu na celosvětovém trhu, v tomto pořadí. podle IDC.

DPVR, blízký konkurent Pico s mírně vyšším podílem na trhu, právě dokončila rizikové financování ve výši 10 milionů dolarů v listopadu 2021, což naznačuje, že venture investoři oceňují DPVR na přibližně stovky milionů dolarů, což je hodně daleko od toho, co ByteDance zaplatil za Pico.

ByteDance je jedinou čínskou technologickou firmou, která provedla přímou akvizici hardwarové společnosti XR a společnost nereagovala na žádosti o komentáře k jejím plánům pro XR a metaverse.

Tencent údajně jedná s řadou výrobců VR headsetů, ale zatím není nic potvrzeno. Tencent potenciálně v lednu koupil specializovaného výrobce herních telefonů jménem Black Shark Corporation využít k rozvoji vlastní VR headset. S několika neúspěšnými pokusy vstoupit do hardwarového sektoru je strategie Tencent v XR hardwaru stále zahalena tajemstvím.

Alibaba investovala do amerického AR startupu Magic Leap a nedávno investovala do čínského výrobce AR brýlí, podle lidí znalých věci. Baidu nemá vlastní hardwarové operace XR. Huawei už nějakou dobu neaktualizuje své VR produkty.

Kromě toho, že je to jediná čínská technologická společnost s vlastní hardwarovou jednotkou XR, právě to, co ByteDance udělal po akvizici, odhalilo její ambice na další technologické hranici.

S více než 600 miliony uživatelů Douyin (čínská verze TikToku) společnost ByteDance provedla masivní a drahé kampaně, aby katapultovala prodej Pico, s cílem dohnat a nakonec překonat Meta's Quest v dodávkách.

Prostřednictvím zapojení douyinských influencerů a zábavních celebrit Pico zaznamenal 1.13 miliardy zobrazení na úzce cílené uživatele „vybrané“ vysoce přesnými algoritmy ByteDance během samotného čínského jara.

Společnost také nabízela masivní slevy a dárky pro zvýšení prodeje. V jednom šťastném losování dříve v roce 2022 Pico rozdal 3,000 3 náhlavních souprav Pico Neo XNUMX, který se prodává za 2,500 389 juanů (XNUMX $).

Zajímavé je, že Pico a Meta's Quest jsou „blízcí sourozenci“. Společnost Pico byla založena v roce 2015 inkubované uvnitř čínské společnosti Geortek Inc., výrobce náhlavní soupravy Meta's Quest. Zakladatel společnosti Pico, Zhou Hongwei, byl dříve viceprezidentem společnosti Geortek, čínského výrobce originálního vybavení (OEM), který slouží společnostem jako Apple, Huawei a Xiaomi. Geortek nyní vyrábí sluchátka Pico a Quest.

Soutěž mezi ByteDance's Pico a Meta's Quest se odehraje na celosvětové scéně. V dubnu Pico vstoupila na evropský spotřebitelský trh v beta programua dále se rozšíří do Japonska a Jižní Koreje.

Duo bude soutěžit i v kamenných prodejnách. Meta je otevření offline maloobchodu v květnu v Kalifornii, zatímco Pico se říká, že otevírá obchody (včetně autorizovaných offline prodejců) v tomto roce v tisících. Očekávejte, že dva úhlavní rivalové budou bojovat v každém koutě světa.

Může tedy útrata ByteDance podpořit udržitelný růst prodejů Pico? Bude záležet na uživatelské zkušenosti. Koneckonců, VR headset je jen nástroj pro přístup k obsahu virtuální reality. Bez poutavých aplikací a her, které by uživatele připoutaly, představuje nejlepší VR headset pouze kus zbytečného plastu.

Obsah a platformy

Důvod, proč ByteDance a Meta prodávají tolik VR headsetů za cenu pod cenou je, že dominantní podíly na trhu v oblasti hardwaru z nich také učiní kritická centra distribuce obsahu VR. Je to podobné jak Apple iPhone má 60% podíl na celosvětovém trhu udělal z App Store přední nákupní centrum s aplikacemi.

Pokud ByteDance a Meta dokážou postavit největší a nejvelkolepější nákupní centrum, přiláká to nejlepší a největší počet vývojářů a tvůrců, aby „otevřeli obchod“ v jejich nákupním centru.

Nákupní centrum Meta a ByteDance zřídily Meta Quest Store a Pico Store. Stejně jako v obchodě s aplikacemi společnosti Apple zde mohou uživatelé přistupovat k obsahu, aplikacím a hrám VR. Obchod Meta Quest má více než 1,000 aplikací, s populární VR hrou s názvem Beat Saber s celkovým příjmem 100 milionů dolarů pouze v Quest Store.

Pico si tady taky hraje. Existují více než 425 aplikací v Pico Store, přičemž herní aplikace tvoří jednu pětinu aplikací. Protože prodej náhlavních souprav Pico výrazně zaostává za náhlavními soupravami Quest, návštěvnost a uživatelé Pico Store pravděpodobně výrazně zaostávají za Quest Store.

ByteDance tuto mezeru agresivně zmenšuje. Prodejna Pico představil devět nových her od loňského prosince. Aby Pico přilákalo více uživatelů, uspořádalo loni v listopadu festival VR eSport, který novým uživatelům nabídl velké pobídky.

Kromě agregace aplikací třetích stran by uživatelé, kteří vstoupí do tohoto nákupního centra, měli očekávat, že se setkají s obchody vlastněnými majiteli nákupních center. Přemýšlejte o tom, jak Apple iPhone přichází se sadou předinstalovaných, neodstranitelných aplikací pro téměř všechny vaše potřeby: FaceTime, iCould Drive, iTunes a tak dále.

Meta a ByteDance mají ve svém obchodě s obsahem pro VR své vlastní předinstalované aplikace. Pro Meta je to sada aplikací Horizon: Horizon Home je vstupní prostor nebo uvítací hala, první věc, kterou uživatelé uvidí, když si nasadí náhlavní soupravu Quest VR. Horizon Worlds je platforma podobná Second Life, kde tvůrci mohou vytvářet obsah vytvářený uživateli. Horizon Venues umožňuje uživatelům sledovat koncerty, sporty a další události ve virtuálních světech. Horizon Workrooms je pro práci na dálku.

ByteDance bude mít jistě podobnou nabídku. V lednu 2022, ByteDance spustila interní testovací verzi aplikace pro sociální sítě virtuálního světa v Číně s názvem Party Island. Stejně jako Meta's Horizon Worlds umožňuje uživatelům vytvářet si vlastní avatary a socializovat se ve virtuálních světech. O pár měsíců dříve, ByteDance spustil podobnou aplikaci s názvem Pixsoul v jihovýchodní Asii.

Nezáleží na tom, zda jsou tyto aplikace odpovědí ByteDance na aplikace Meta's Horizon. Důležité je, že všichni majitelé nákupních center nebo stavitelé ekosystémů v technickém jazyce vloží a zvýrazní své vlastní aplikace, aby maximalizovali kontrolu a zisk.

Majitelé obchodních center navíc budou muset lidem usnadnit otevření obchodu. Jak ByteDance, tak Meta na tom pracují. Meta spustil nástroje pro vytváření obsahu metaverse, včetně nástrojů, které vývojářům pomáhají vytvářet obsah se smíšenou realitou, rekonstrukcí 3D reálného světa, nástroji pro efekty AR a generátory avatarů.

ByteDance má investoval do páru digitálních lidí a startupy virtuálních idolů za poslední dva roky. Na konci roku 2021 také investovala do cloudové digitální dvojče s názvem Zhongqu Tech. Společnost se zaměřuje na strojové vidění AI a 3D technologii, aby uživatelům poskytla pohlcující zážitky z vesmírného roamingu.

Nákupní centra Meta a ByteDance jsou zatím dvě největší, nejdokončenější a nejkomplexnější nákupní centra na bloku. Otázkou je, přijdou lidé?

Uzavřít…

Meta zaujala jasné vedení ve vpádu do metavesmíru a ByteDance se zdá být jediným technologickým gigantem, který je odhodlaný narušit Metainy plány tím, že zkopíruje Metaův playbook.

Mezi technickými osobnostmi panuje nesouhlas a nesouhlas o této metaverzní věci. Generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai termín raději nepoužívá. Zakladatel Tencent Pony Ma má své vlastní slovo pro to: Quanzhen (všezahrnující a skutečný) internet.

Každý technologický gigant má svou vlastní vizi toho, jak se věci budou vyvíjet, takže skutečnost, že čínský management ByteDance a zakladatel Meta Mark Zuckerberg vidí metaverse z očí do očí, je docela překvapivá shoda.

Pokud se metaverzní plán dvojice ByteDance/Meta odehraje podle plánu, znamená to, že budoucí virtuální svět bude vykazovat podobné charakteristiky mobilního internetu: segmentovaný, centralizovaný a chaotický.

Uživatelé budou pravděpodobně pohřbeni pod hromadou drátů a plastových krabic, frustrovaní množstvím účtů, avatarů a utajovaných zkušeností.

Existuje však mnoho způsobů, jak se věci mohou pokazit. Kromě nejistot ohledně přijetí uživatele a připravenosti na technologie by se náš stále více chaotický fyzický svět mohl odrazit ve virtuální říši.

Země by mohly zakázat prodej produktů určitých společností. Čína by mohla omezit spotřebitelské používání VR, pokud by to vláda považovala za nezdravé nebo neproduktivní, jako tomu bylo u videoher. Nové předpisy by mohly rozbít společnosti nebo vynutit změny a seznam je dlouhý.

Jako uživatelé možná můžeme dělat věci, kromě přijímání toho, co se tito tech miliardáři rozhodnou, že je pro nás dobré.

Například Mark Zuckerberg loni utratila za leteckou dopravu 1.6 milionu dolarů, zatímco byl také nám říká, že cestování v metavesmíru může učinit skutečné cestování zbytečným.

No, to je jedna věc, kterou můžeme požadovat, aby naši techničtí vládci nedělali druhým to, co si nepřejí, aby dělali sami sobě.