TikTok Juggernaut Eyes Hudba, nakupování, hry navzdory hrozbám zákazu USA

Pro TikTok není čas jako dárek. Navzdory hrozbám amerických zákonodárců, že zakážou aplikaci sociálních médií vlastněnou Čínou, TikTok smetí regulační obavy stranou a proměnil se v globálního obra, který přebírá akcie typu FANG. Abeceda(GOOGL) Google, Facebook-rodič Meta platformy (META) a Amazonka.com (AMZN), jakož i jablko (AAPL).

X

TikTok, jednotka čínské technologické společnosti ByteDance s kořeny v krátkých virálních videích, zjišťuje, že její značka sociálních médií může otevřít vyhlídky na streamování hudby, e-commerce, zpravodajský obsah, hry a další. Mezitím její příjmy z reklamy rostou a ohrožují mnohem větší soupeře v Alphabet, Meta a Vyfotit (SNAP).

A tyto akcie FANG cítí horko. Google si klade za cíl vykolejit TikTok pomocí YouTube Shorts, ale dosažení zisku s vlastní platformou pro krátké video může být náročné. Facebook a Instagram společnosti Meta se snaží přejít na platformu krátkých videí známou jako Reels, ale má se snažil získat trakci.

Mnoho investorů, kteří vlastní akcie FANG jako např akcie GOOGL or META akcie , spolu s SNAP zásoby, doufají, že zákonodárci švihnou perlíkem na dosud neveřejný TikTok. Ředitel FBI Chris Wray v listopadu upozornil na obavy o národní bezpečnost ohledně přístupu mateřské společnosti ByteDance a čínské vlády k datům amerických uživatelů.

Ale úplný zákaz stahování aplikací je nepravděpodobný, říká James Lewis, který vede program strategických technologií v Centru strategických a mezinárodních studií se sídlem ve Washingtonu, DC. Za prvé, miliony mladých uživatelů TikTok by mohly potrestat zákonodárce ve volbách v roce 2024.

"Zádrhelem je, že TikTok je tak populární, že zákonodárci nechtějí odcizovat voliče," řekl Lewis pro Investor's Business Daily. „Nejlepším štítem TikToku je jeho popularita. Jakýkoli zákaz by byl okamžitě odmítnut.“

TikTok Ban nebo Biden Deal?

Ve skutečnosti má Bidenova administrativa za cíl uzavřít dohodu s TikTok a ByteDance k řešení problémů národní bezpečnosti. Jednou z překážek k dohodě by mohla být vlastnická struktura TikTok s ByteDance.

S rozdělený Kongres, nepočítejte s tím, že dohoda mezi oběma stranami TikTok přímo zakáže.

"Republikáni nemají rádi TikTok." Vnímají to jako užitečnou věc porazit Bidenovu administrativu,“ řekl Lewis. "Ale na konci dne budou pravděpodobně vydávat hluk."

Ochrana osobních údajů je jen jedna věc. Výbor pro zahraniční investice ve Spojených státech také přezkoumává, zda Čína používá algoritmy TikTok k ovlivnění nebo utváření veřejného mínění.

Trumpův výkonný příkaz zablokován

Softwarové algoritmy TikTok, které uživatelům aplikace doporučují krátká videa na základě jejich chování a preferencí, byly klíčem k jejímu úspěchu. Algoritmy používají umělá inteligence nástroje.

Trumpova administrativa v roce 2020 vydala výkonný příkaz zakázat TikTok nebo donutit ByteDance, aby jej prodal americké společnosti. Federální soudy ale příkaz zrušily.

TikTok v červnu uvedl, že 100 % uživatelského provozu v USA je uloženo na Věštec (ORCL) servery v Americe. Stále však přetrvávají otázky ohledně přístupu Číňanů k datům. Oracle roste cloud computing byznys.

Bidenova administrativa údajně dala společnosti čas do začátku roku 2023, aby navrhla řešení problémů s bezpečností dat.

Analytik Mizuho Securities James Lee přesto pochybuje, že přijde úplný zákaz stahování aplikací TikTok.

"Věříme, že Bidenova administrativa hledá stabilní vztah s Čínou a spolupráci v oblastech společného geopolitického zájmu, včetně Ruska/Ukrajiny, Severní Koreje a klimatu," uvedl Lee v nedávné zprávě pro klienty. "S ohledem na to věříme, že prezident Biden není motivován k tomu, aby prosazoval zákaz TikTok." Spíše (on) by mohl hledat střední cestu a postavit mantinely, které by TikTok zkomplikovaly život bez úplného zákazu.“

A Lee neočekává, že by tvrdší regulace poskytla úlevu jejím internetovým rivalům.

„Neočekáváme, že výsledek regulačního přezkumu TikTok bude v blízké budoucnosti katalyzátorem amerických online reklamních jmen, jako jsou Meta, Alphabet, Snap a Pinterest,“ dodal.

TikTok Juggernaut

Možnost amerického regulačního zásahu neodradila rostoucí ambice TikTok.

Společnost, která je široce používána jako aplikace pro vytváření a sdílení krátkých videí, se mění v platformu sociálních médií podobnou chobotnici s chapadly ve streamování hudby, elektronickém obchodování a hry. Přibírá nové konkurenty jako jablko, Amazonka, jedna z dalších akcií FANG a Spotify (SPOT).

Po léta se společnost popisovala jako platforma pro zábavu, nejen jako síť sociálních médií. Tato strategie dává smysl, říkají analytici, zejména s rostoucí kontrolou regulačních orgánů.

Parent ByteDance koupil americkou video platformu pro synchronizaci rtů Musical.ly v roce 2017. Když vypukla pandemie koronaviru, „písně TikTok“ se staly fenoménem, ​​když teenageři natáčeli virální videa.

Nyní je údajně ByteDance vyjednávání s velkými hudebními vydavatelstvími za práva na streamování.

„TikTok se dobře hodí pro streamování hudby vzhledem k tomu, jak se platforma vyvíjela,“ řekla IBD analytička Insider Intelligence Jasmine Enbergová. „Mladší uživatelé znají skladby z TikTok. Odtud je znají oproti z rádia.“

TikTok Shop expanduje do USA

Cílem společnosti je také rozšířit své produkty pro živé vysílání na více trhů s více funkcemi.

V říjnu TikTok zvýšil věkový požadavek pro sdílení živého videa na 18 let a zavedl streamování pouze pro dospělé.

Elektronický obchod je další ambicí TikTok. V některých částech Asie umožnila funkce TikTok Shop uživatelům nakupovat produkty prostřednictvím odkazů na obrazovce aplikace během živého vysílání.

TikTok testoval živé nakupování ve Spojeném království, ale první výsledky byly podle zpráv zklamané. Přesto je společnost v rané fázi přináší TikTok Shop do USA, spolupráce s partnery.

„TikTok má tuto velkou výhodu – svou velmi velkou, loajální a angažovanou uživatelskou základnu,“ řekl IBD analytik EvercoreISI Mark Mahaney. „Je přirozené snažit se rozšířit tuto 1 miliardu uživatelů do nových oblastí. Ale jak budou úspěšní, to nevím."

Dodal: „Na hudebním průmyslu je to, že (obsah) dodavatelská základna je vysoce koncentrovaná a jde o obchod s nízkou hrubou marží. Díky elektronickému obchodování by TikTok mohl plavat ze svého pruhu. Je to velmi odlišné od jeho základní kompetence.“

Růst tržeb z reklamy

Mezitím příjmy TikTok z reklamy rostou. Globální příjmy z reklamy vyskočí v roce 23.58 na 2024 miliardy dolarů, což je více než šestinásobek 3.88 miliardy dolarů zaznamenaných v roce 2021, předpovídá Insider Intelligence.

Jeho aktualizovaná předpověď zahrnuje vlastní odhady TikTok. Uprostřed globálního zpomalení digitální reklamy nedávno snížila svou vlastní prognózu reklamy na rok 2022 na 10 miliard USD z nejméně 12 miliard USD.

TikTok si získal velké inzerenty značek, jako jsou Chipotle, McDonald's, Starbucks a Wendy's.

Růst digitální inzerce TikTok spolu s Amazonem je pro Google a další akcie FANG dvojnásobná rána. Růst reklamy Amazonu pochází z elektronického obchodu.

Podle spotřebitelského průzkumu Cowen vydaného v říjnu se TikTok prosadil v online nakupování.

„Instagram zůstal platformou s nejvyšším výskytem nákupů od nově objevené značky na úrovni 44 %, oproti 38 % v roce 2020, a těsně následován TikTok,“ uvádí zpráva Cowen. "Obě platformy si vedly obzvláště dobře mezi uživateli ve věku 18 až 24 a 25 až 34 let."

Stažení aplikace TikTok

Celosvětově si v roce 980 stáhlo aplikaci TikTok více než 2020 milionů lidí, což je o 36 % více než o rok dříve, uvádí výzkumná společnost Sensor Towers. Pak zasáhl zákon velkých čísel. V roce 2021 klesl počet stažení o 25 % na 740 milionů.

„Pokles v roce 2021 vnímáme spíše jako normalizaci,“ uvedla v e-mailu analytička Sensor Tower Stephanie Chanová. „Ačkoli v roce 25 adopce TikTok meziročně klesla o 2021 %, bylo to v porovnání s prudkým nárůstem instalací v roce 2020. Jeho instalace v roce 2021 vzrostly o 3 % ve srovnání s rokem 2019.“

Uživatelé TikTok stráví podle Sensor Tower průměrně asi 96 minut denně sledováním krátkých videí.

Od začátku pandemie Covid je tato společnost rostoucím nepřítelem amerických sociálních sítí. TikTok se chytil mladí uživatelé Facebooku.

Facebook Instagram spustil krátké video Navijáky v září 2021. Krátkodobým problémem Meta je, že čas strávený na Reels bude kanibalizovat příjmy z reklam z jiných facebookových vlastností, říkají analytici. Akcie META v roce 67 klesly o 2022 % a společnost oznámila velké propouštění pracovníků.

Snap pažba klesla Chybí zisk za třetí čtvrtletí.

YouTube Shorts se jeví jako rival

Růst TikTok si vybírá daň i na Googlu. Tržby YouTube z reklamy za září meziročně klesl o 2 % na 7.1 miliardy dolarů.

Google si klade za cíl zpomalit TikTok pomocí YouTube Shorts, vlastní platformy pro krátké video. Podle Googlu videa YouTube Shorts každý měsíc sleduje více než 1.5 miliardy přihlášených uživatelů s více než 30 miliardami denních zhlédnutí. Google nadále experimentuje se způsoby, jak vydělat peníze na YouTube Shorts.

YouTube zavedl nový model sdílení příjmů z reklamy pro tvůrce krátkých videí. Tvůrci by mohli získat až 45 % příjmů z reklamy. Aby se autoři kvalifikovali, musí dosáhnout 10 milionů zhlédnutí krátkých videí za 90 dní.

YouTube také testuje nákupní funkce na platformě krátkých videí. V Insider Intelligence Enberg říká, že YouTube Shorts by mohly být životaschopným konkurentem TikTok.

Říká, že YouTube je jedinou platformou, kde mohou tvůrci videí zpeněžit obsah v krátkých, dlouhých a živých formátech.

„YouTube postavila Shorts a tvůrce do středu svého plánu růstu,“ řekla. „Má potenciál být silným konkurentem TikTok se sdílením příjmů z reklamy. To, co dělá Shorts jedinečným, je to, že je propojeno s YouTube, dlouhou platformou. A tvůrci mají nástroje pro převod dlouhého obsahu na krátká videa.“

Bitva mezi TikTok a YouTube Shorts se netýká jen mladých tvůrců a „influencerů“. TikTok používá stále více malých podniků. Realitní makléři například pomocí krátkých videí ukazují nemovitosti k prodeji.

Velké společnosti také posilují marketing. Warner Bros.Discovery (WBD) přidal více než 1.6 milionu sledujících pro svůj účet Looney Tunes na TikTok.

Plány IPO odloženy

I když ByteDance a TikTok vyřeší bezpečnostní obavy USA způsobené čínskou video aplikací, není jasné, zda je počáteční veřejná nabídka ve hře. Za prvé, rok 2022 byl skličující technologické IPO globálně.

Navzdory rychle rostoucím tržbám zůstává TikTok v důsledku obrovských investic neziskový. Provozní ztráty společnosti v roce 2021 činily 7.15 miliardy USD, což je nárůst z 2.14 miliardy USD v roce 2020.

„Dosažení dohody s Bidenovou administrativou by odstranilo hlavní překážku pro zařazení na seznam. Existují však další velké překážky, včetně regulačního tlaku v Pekingu a obecně špatných podmínek na trhu,“ řekl Matt Kennedy, senior stratég společnosti Renaissance Capital, která sleduje IPO.

Pod prezidentem Xi JinpingČínská vláda zasáhla proti technologickým společnostem.

Dodal: „Je zde také otázka, kde a co by uvedli. Na různých místech se hovořilo o uvedení ByteDance na burzu v Hongkongu, pouze uvedení čínských aktiv společnosti v Číně nebo možná uvedení pouze TikTok v USA.

Sledujte Reinhardta Krause na Twitteru @reinhardtk_tech pro aktualizace 5G bezdrátového připojení, umělé inteligence, kybernetické bezpečnosti a cloud computingu.

MOHLO BY SE VÁM TAKÉ LÍBIT:

IBD Digital: Odemkněte seznamy prémiových akcií IBD, nástroje a analýzy ještě dnes

Naučte se, jak načasovat trh pomocí ETF tržní strategie IBD

Jak používat 10týdenní klouzavý průměr pro nákup a prodej

Získejte zdarma zpravodaje IBD: Příprava trhu | Technická zpráva | Jak investovat