TikTok v hledáčku Evropy, když USA zvažují zákaz aplikací vlastněných Čínou

TikTok začíná pociťovat osten politického a regulačního tlaku v Evropě, kde se aplikace vlastněná Čínou do značné míry vyhnula kontrole, jíž čelí v USA.

Eurokomisař pro vnitřní trh Thierry Breton varoval generálního ředitele TikTok Shou Zi Chewa na schůzce tento měsíc, že ​​blok může aplikaci zakázat, pokud nebude v souladu s novými pravidly pro digitální obsah v dostatečném předstihu před termínem 1. září.

To je výrazný posun od téměř mlčení EU o TikTok, zatímco američtí zákonodárci byli agresivní – zákaz aplikace z federálních zařízení prosince kvůli obavám o národní bezpečnost. Návrh zákona o obou stranách se také snaží zablokovat provoz aplikace v USA

Nejde o to, že by EU byla na technologie měkká. Evropa udělila americkým technologickým gigantům pokutu za porušení obecné nařízení EU o ochraně osobních údajů.

Rozdíl oproti TikTok je v tom, že aplikace se držela mimo zaměřovače komerčních zájmů v Evropě.

„Neexistuje žádná politická poptávka po vyšetřování čínských subjektů,“ řekl v prosinci v rozhovoru Hosuk Lee-Makiyama, ředitel think tanku Evropské centrum pro mezinárodní politickou ekonomii.

„Uživatelská základna TikTok je mnohem větší, než si mnoho lidí v Evropě myslí,“ řekl. Dodal však, že „nebudete se moc dívat, jestli vám příliš neukradnou z vašich příjmů z reklam.“

TikTok měl k prosinci v Evropě přibližně 275 milionů aktivních uživatelů měsíčně, podle Abe Yousefa ze Sensor Tower, což je více než jedna třetina evropské populace se 750 miliony obyvatel.

TikTok byl loni nejstahovanější aplikací sociálních médií v Itálii a Španělsku, podle data.ai, dříve nazývané App Annie. Podle údajů se aplikace umístila na druhém místě ve Francii a Německu.

WhatsApp, který vlastní Facebook, mateřská společnost Meta, se podle data.ai umístil na prvním místě mezi stahováním aplikací pro sociální média ve Francii a Německu a na třetím místě v Itálii a Španělsku.

Meta vykázala v roce 29.06 evropské tržby ve výši 2021 miliardy dolarů, což je region, který společnost definovala jako region zahrnující Rusko a Turecko. Naproti tomu TikTok zaznamenal v roce 531 v Evropské unii obrat pouhých 2021 milionů dolarů, podle posledního dostupného podání ve Spojeném království, ale to bylo více než čtyřnásobek toho, co bylo zveřejněno pro rok 2020.

„Evropské komisi to chvíli trvá, než se v těchto otázkách sejde,“ řekl Dexter Thillien, vedoucí technologický a telekomunikační analytik z The Economist Intelligence Unit.

"Není to kvůli nedostatku ochoty ze strany Evropské komise něco udělat," řekl Tillien v telefonickém rozhovoru pro CNBC. "Mají plné ruce práce s většími společnostmi."

TikTok ještě není monstrum v měřítku společností, jako je meta, Abeceda a Amazonka pokud jde o sociální média, reklamu a elektronický obchod. Ale TikTok se stal tak populární, že jeho aplikace inspirovala kopírovací produkty, jako je funkce krátkého videa Meta's Reels.

Více než polovina lidí ve věku 16 až 24 let ve Francii a Německu používá TikTok, uvádí data.ai.

Od svého spuštění v roce 2016 TikTok nashromáždil celosvětovou měsíční uživatelskou základnu více než 1 miliardu a upevnil kariéry známých mediálních osobností, od sester D'Ameliových po Addison Rae.

To mu dává atraktivní soubor dat pro trénování svých algoritmů tak, aby agresivně cílily na uživatele s obsahem, který nejlépe odpovídá jejich zájmům. Mateřská společnost TikTok, ByteDance sídlící v Pekingu, zaznamenala podobný úspěch v Číně s místní verzí aplikace s názvem Douyin.

Mezi představiteli amerických tajných služeb – a stále častěji také zákonodárci v Evropě – se velmi obávají, že Peking by mohl ovlivnit, jak TikTok cílí na své uživatele, aby se zapojili do propagandy nebo cenzury.

„Úspěch TikToku je výsledkem selhání evropské politiky,“ řekl CNBC prostřednictvím e-mailu Moritz Korner, poslanec Evropského parlamentu za německou Svobodnou demokratickou stranu.

"Z geopolitického hlediska byla nečinnost EU vůči TikTok naivní."

Korner vyzval Evropskou komisi, aby tlačila na úřady pro ochranu osobních údajů, aby podnikly kroky proti TikTok Od 2019. Obává se, že platforma představuje „několik nepřijatelných rizik pro evropské uživatele“, včetně „přístupu k datům čínskými úřady, cenzury [a] sledování novinářů.

"Datový drak TikTok musí být pod dohledem evropských úřadů," řekl Korner. "Evropa se musí konečně probudit."

Minulý měsíc společnost ByteDance přiznala, že použila data TikTok dvou novinářů k lokalizaci jejich fyzických pohybů. interní poznámka. TikTok se od této aktivity distancoval a uvedl, že dotčení zaměstnanci již nejsou v ByteDance zaměstnáni.

Obavy o sledování byly kromě přísného zákona EU o digitálních službách velkým tématem rozhovorů na setkáních Chewa s představiteli EU na začátku tohoto měsíce.

DSA, která byla schválena v loňském roce, se v Evropě teprve začne používat. Představitelé EU tlačí na technologické giganty všech kategorií, aby dali své domy do pořádku do 1. září, včetně TikTok.

„EU bere otázky ochrany soukromí a dat velmi vážně. A buduje jednu z nejpřísnějších regulačních architektur pro digitální platformy, včetně TikTok, na světě,“ řekl CNBC Manuel Muniz, probošt na IE University.

Pod Čínská kontrašpionáž a pravidla národní bezpečnosti, mateřská společnost TikTok ByteDance a další čínské technologické firmy by byly nuceny sdílet uživatelská data s Pekingem, pokud by o to vláda požádala, uvedli odborníci dříve pro CNBC.

To byl problém, když USA v roce 2019 tlačily na spojence, aby zakázali Huawei, čínského telekomunikačního giganta.

Čínské ministerstvo zahraničí v prohlášení pro CNBC uvedlo, že čínská vláda nikdy nepožadovala a nebude vyžadovat, aby společnosti ani jednotlivci shromažďovali nebo sdíleli data umístěná v cizích zemích v rozporu s místními zákony.

Relevantní strany by podle ministerstva měly respektovat principy tržního hospodářství a spravedlivé hospodářské soutěže, přestat zneužívat koncept národní bezpečnosti a poskytnout čínským společnostem spravedlivé, transparentní a nediskriminační podnikatelské prostředí.

TikTok přiznal že k údajům o jejích evropských uživatelích mají přístup zaměstnanci sídlící v Číně, ale popírá, že by takové informace sdílel s čínskou vládou. Mluvčí společnosti řekl CNBC, že firma byla „vždy vázána a snažila se dodržovat předpisy EU, které se na nás vztahují“.

„Pokračujeme v podpoře silné kultury dodržování předpisů tím, že investujeme značné prostředky do rozvoje naší platformy a podnikání tak, aby byly v souladu s měnícím se regulačním rámcem,“ řekl mluvčí.

Firma nicméně tvrdí, že je odhodlána vytvořit robustní systém pro zpracování dat Evropanů v rámci Evropy. To bude zahrnovat zřízení nového datového centra v Irsku, kde budou lokálně uložena data evropských uživatelů.

To odráží zásadní rozdíl: evropské regulační orgány se zaměřily na zpracování dat, zatímco americké regulační orgány hledají hrozby pro národní bezpečnost.

Mezitím vyšetřování přístupu TikTok k datům uživatelů v Číně „začínají přinášet ovoce,“ říká Tillien.

Vyšetřování vyžaduje čas. Irské komisi pro ochranu dat trvalo téměř pět let, než ukončila vyšetřování praktik cílené reklamy společnosti Meta, což vedlo k pokutu přes 400 milionů dolarů.

Komise prověřuje, zda přenos uživatelských dat z TikTok do Číny a zpracování údajů o nezletilých není v rozporu s přísnými pravidly bloku GDPR na ochranu soukromí. Výsledek irského vyšetřování ochrany soukromí se neočekává dříve než koncem tohoto roku nebo v roce 2024.