Tři zasvěcené tipy, jak zlepšit výkon vaší značky na TikTok

TikTok vzal průmysl sociálních médií útokem za posledních několik let, přilákal více než 1 miliardu uživatelů po celém světě, vybudoval obrovskou novou třídu tvůrců/influencerů, změnil způsob objevování hudby a přinutil konkurenty, jako je Instagram společnosti Meta a YouTube společnosti Alphabet, aby spustit své vlastní platformy pro krátká videa.

TikTok se stal tak velkým, že byl převzat z YouTube jako lhlavní sponzor letošní konference VidCon v Anaheimu v Kalifornii., první osobní setkání největší konference v odvětví sociálních médií od roku 2019. Jako hlavní sponzor pořádá TikTok do soboty tucet panelů a také dnešní hlavní projev v oboru.

Značky se stále více pouštějí do TikTok a jeho konkurentů v oblasti krátkých videí Instagram Reels a YouTube Shorts. A existuje spousta dobrých důvodů, proč to udělat, daleko za obecně nižšími produkčními náklady spojenými s vytvářením videí, která jsou obecně výrazně pod 1 minutu.

Míra zapojení publika u videí TikTok je podle srovnávacích testů sestavených společností IQ tvůrce, která sleduje a pomáhá řídit miliony influencerských kampaní v desítkách zemí pro globální spotřebitelské značky, jako jsou Disney, Nestlé a Unilever.

Pro „Mega“ TikTok influencera, někoho s více než 1 milionem sledujících, je referenční míra „zapojení“ CreatorIQ 8.8 %. CreatorIQ počítá zapojení TikTok přidáním hodnocení Líbí se mi, komentářů a sdílení a jejich rozdělením celkovým počtem zhlédnutí videa. Pro značky to v průměru znamená, že mohou očekávat, že až jeden z 12 diváků bude nějakým významným způsobem interagovat s daným videem TikTok od velkého influencera (někteří diváci budou interagovat více než jedním způsobem).

Jiné platformy, které všechny používají různé způsoby interakce fanoušků s videi a tvůrci, vyžadují různé výpočty pro jejich benchmarky CreatorIQ, takže nejde o srovnání jablek s jablky.

Ale téměř všechny ostatní platformy generují mnohem nižší míru své verze „zapojení“ podle CreatorIQ, která generuje čísla na základě jejich přímého přístupu k údajům o sledovanosti všech platforem. Pouze „Nano“ influenceři na YouTube (mezi 1,000 10,000 a 8.5 XNUMX sledujícími) se blíží úrovni zapojení diváků TikTok u jeho největších hvězd, a to XNUMX %.

Pro srovnání videa od YouTube Mega influencerů budou mít v průměru pouze 2% míru zapojení. Za zmínku: YouTube má ohromujících 29,000 1 tvůrců, z nichž každý má alespoň XNUMX milion odběratelů, podle Tubicse.

Pro značky, které se pouštějí do TikTok, však vytváření úspěšného obsahu a kampaní zahrnuje více než jen vytvoření kratší verze videa, které mohou zveřejnit na YouTube nebo Facebooku.

Požádal jsem ředitele CreatorIQ pro obchodní rozvoj a partnerství Tima Sovaye, aby podrobně uvedl tři tipy pro značky, jak zlepšit svou hru TikTok (nebo YouTube Shorts nebo Instagram Reels). Zde je to, s čím se vrátil:

1. Opřete se o partnerství s tvůrci a zároveň dejte tvůrcům spoustu tvůrčí svobody – Zatímco značky jsou tradičně zvyklé vyvíjet své vlastní komunity a obsah na sociálních platformách, obsah vyvinutý tvůrci dosahuje až pětinásobné míry dokončení a dvojnásobné míry konverze na TikTok. Značky by se měly zaměřit na strategii zaměřenou na tvůrce, aby z platformy vytěžily maximum.

2. Před spuštěním na TikTok se přizpůsobte interním obchodním výsledkům kampaně – Pro značky je důležité identifikovat jak obchodní cíle dané kampaně, tak silné stránky platformy. TikTok se zaměřuje na vývoj ekosystému atribuce s úplným trychtýřem a dosáhl velkého pokroku ve své obchodní nabídce mezi tvůrci a značkami, což lze vidět v trendech jako „TikTok Made Me Buy It“.

3. Opřete se o výzvy a virové trendy – TikTok má zkušenosti s přeměnou produktů na virové pocity prakticky přes noc. Značky potřebují šikovný tým a silné vztahy s tvůrci, aby do těchto trendů organicky vložily své sdělení. American Eagle, Chipotle a Caudalie je několik příkladů značek, které skutečně využily sílu virových trendů a výzev na platformě.