Ty obrovské skoky ve spotřebě po Grammy a Super Bowlu… Co vlastně znamenají?

Vystoupení v televizi je pro hudebníky velmi důležité, zejména pokud jde o významné události, které obsahují hudbu, jako jsou Grammy, Oscary nebo Super Bowl. Ve dnech následujících po těchto významných představeních spotřeba vždy prudce vzroste a tato masivní čísla se téměř vždy stanou titulky.

Například po předávání cen Grammy 2023, poté, co vyhrála píseň roku za skladbu „Just Like That“, prodej melodie Bonnie Raitt raketově vzrostl více než 12,000%, podle Luminate (dříve známý jako Nielsen). Šampionka Best New Artist Samara Joy viděla své album Zůstaň pryčPo jejím šokujícím triumfu vzrostla spotřeba o téměř 1,000 %. Užívala si i Rihanna podobná čísla poločasová show po Super Bowlu.

Tyto špičky nejsou žádnou novinkou a objevují se každý rok, ale jsou skutečně tak působivé a co znamenají pro tyto hudebníky a jejich kariéry do dalšího dne?

Podle Roba Jonase, generálního ředitele společnosti Luminate, návratnost, kterou umělec získá z účasti na těchto akcích, závisí na jejich zapojení. "Rozdělíme to na nominaci, vzhled a výhru," vysvětlil. "Všechny tyto tři věci jsou důležité na různých úrovních, ale výkon a vítězství jsou rozhodně mnohem důležitější než nominace."

VÍCE Z FORBESRihanniny zisky po Super Bowlu jsou obrovskéBy Hugh McIntyre

Nejdůležitější věcí, která se stane po televizní události, však není jen prudký nárůst spotřeby, který může trvat jen den nebo dva – tomu Jonas říká reset podlahy. "Když špička zmizí, usadí se na nové, vyšší úrovni spotřeby, než byla předtím," řekl. To znamená, že katalog umělce může vystřelit, ale pak se usadí na nové, vyšší úrovni spotřeby. "Toto resetování podlahy může být v některých případech 5%, 10%, 15%."

U méně známých počinů jsou tyto resety podlahy mnohem důležitější. I když Beyoncé, která se zapsala do historie na Grammy, jistě pomohla jejímu katalogovému skoku ve spotřebě, není to tak působivé jako pro hudebníky, kteří se světu teprve představují, jako je Joy. "Pro novější umělce, jako je ona, se to promítne do dlouhodobých zisků v oblasti povědomí, spotřeby, prodeje a všech věcí, které jsou pro ni jako umělce důležité," vysvětlil Jonas. Je však důležité poznamenat, že Beyoncé má pro lidi více hudby ke konzumaci, což přirozeně vede k celkové větší spotřebě.

Ale vyhrát jednu cenu nebo předvést ohromující výkon v dnešní době nestačí, i když je to určitě užitečné. Umělci musí inteligentně stavět na očekávání a buzeraci. "Nemůžete se spoléhat pouze na tento vzhled, který zajistí dlouhověkost," varoval Jonas. "Musí to být neustálý přístup, jak těmto novým spotřebitelům připomínat hudbu, kterou má k dispozici."

A konečně, pro úspěch umělce je rozhodující, co se stane dál. „Blíží se turné? Existuje možnost synchronizace, která se stane? Vychází už nějaké album? Jaká je další aktivita, která zvyšuje povědomí?“ zeptal se Jonas. Jeden skvělý okamžik je to, v co tolik doufá, ale rychle si uvědomí, že je to jen jediný krok na jejich cestě k superhvězdě a dlouhověkosti kariéry.

VÍCE Z FORBESS 'SOS' se SZA staví na stejnou úroveň jako Taylor Swift a AdeleBy Hugh McIntyre